PROJECT
쿠크패드의 재미있는 키친
일본 최대 레시피 사이트가 주방 기반 부동산 벤처를 창립합니다. 요리의 즐거움을 증폭시키는 공간을 제공합니다.
HOW
재미있는 주방을 평가하기 위한 단위 만들기.
일본 최대 레시피 검색 및 게시 플랫폼인 쿡패드(Cookpad)는 가정의 주방 환경을 개선하기 위해 "즐거운 주방 부서"를 출범시켰습니다. 저희는 이 부서의 출범부터 함께 협력하며 이 새로운 사업의 컨셉 수립, 브랜드 및 서비스 개발, 디자인 관련 지원을 포함한 브랜딩과 컨셉 기획을 담당했습니다.
먼저 저희는 "즐거운 주방"이 어떻게 정의되어야 하는지에 집중했습니다. 실제로 주방이 얼마나 사용자 친화적인지에 대한 객관적인 지표는 존재하지 않습니다. 이는 주방 하드웨어 제조업체들이 서로 경쟁하고 있기 때문입니다. 특정 제조업체들이 자사 주방이 제공하는 장점을 내세우곤 하지만, 어떤 제조업체도 객관적인 지표를 제공할 수 없었습니다. 그럼에도 불구하고 저희는 "일상의 요리를 즐겁게 만든다"는 철학을 수용하는 일본 최대 레시피 제공업체인 쿡패드가 그러한 지표 개발을 주도할 수 있다고 믿습니다.
주방 지표 개발의 목적은 모든 주방이 임대료, 방 크기, 가장 가까운 역까지의 이동 시간과 같은 다른 부동산 기준들과 함께 공정하고 객관적으로 평가될 수 있도록 하는 것입니다. 이는 결과적으로 부동산 가치에 영향을 미칠 것입니다.
VI 소개
KiT와 회사의 Tanoshii Kitchen 사업을 위한 VI 디자인에서, 우리는 이 사업의 핵심인 요리의 "재미"를 Cookpad의 기업 정체성과 공명하는 방식으로 표현하는 것을 강조했습니다.
우리는 또한 KiT 로고를 상위타원(superellipse) 윤곽선으로 디자인했는데, 이는 테이블, 도마, 칼과 같은 주방 기구 및 장비에 자주 사용되는 형태입니다. 이 형태는 또한 우리가 음식을 먹는 입을 연상시켜, 즉시 맛있는 풍미를 떠올리게 합니다.
채점 기준표의 숫자와 서체는 기하학적 산세리프 폰트인 "GOTHAM"을 사용하여 디자인되었으며, 둥글고 매력적인 문자로 강력한 인상을 만들어냅니다. 이 폰트의 선택은 지표가 단순함과 재미를 전달할 수 있게 해줍니다.
인증
우리는 또한 다노시이 키친 스코어를 객관적으로 결정하는 도구를 설계하고, 카레 재료를 모티브로 한 KiT 인증서 및 부동산과 주방에 부가가치를 창출하는 메커니즘 설계에도 참여했습니다.
WHY
일상생활에서 주방으로 인한
스트레스.
식사는 우리의 일상생활에서 건강하고 행복하게 지내기 위한 가장 필수적인 활동 중 하나입니다. 특히 스스로 요리하는 것은 만족감과 편안함을 제공하는 동시에 자연의 선물에 감사할 수 있게 해주는 재미있고 풍요로운 경험입니다.
이러한 활기찬 경험의 주요 장소로서 주방은 모든 가정에 필수적입니다. 많은 사람들이 아파트를 선택할 때 임대료, 방의 크기, 접근성과 같은 다른 요소들만큼이나 주방의 사용편의성을 중요하게 생각합니다. 그러나 임대주택 중 만족스러운 주방 환경을 갖춘 곳의 비율은 상대적으로 적습니다. 그 결과 많은 사람들, 특히 도시 지역 임대주택 거주자들은 공간 부족이나 요리에 필요한 기능의 부족으로 인해 엄청난 스트레스를 받으며 요리하거나 아예 요리를 포기하고 있습니다.
주택 구매력보다 주방 기능성을 우선시하는 비율
WILL
재미있는 주방의 부상은 더 많은 사람들이
활기찬 일상생활을 영위하도록 이끌 것입니다.
"Tanoshii Kitchen Real Estate"는 출시 이후 훌륭한 반응을 얻었으며, 이 웹사이트를 통해 일련의 부동산 계약이 체결되었습니다. 우리는 Tanoshii Kitchen Score "KiT"가 다른 회사들과의 공동 협업을 포함하여 주방에 중점을 둔 부동산 제안을 비롯한 Cookpad의 다양한 사업 운영의 허브 역할을 할 것으로 기대합니다.
Kitchen Score "KiT"가 방의 크기, 기차역으로부터의 접근성, 철도 노선 근처의 가치와 같은 다른 기준들과 동일한 방식으로 부동산 가치에 영향을 미칠 수 있는 지표로서 사회에서 자리잡을 수 있다면, 더 많은 사람들이 편안한 주방을 갖는 관점에서 자신의 삶의 질을 평가할 수 있을 것이라고 믿습니다. 우리는 더 많은 사람들이 아늑한 주방에서 요리를 즐기고 건강한 일상생활을 영위할 수 있는 사회를 만드는 데 일조하기를 희망합니다.
INFORMATION
- What
- Fun kitchen by cookpad
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Promotional items / Concept Development / Research / Font
- Award
-
Good Design Award (2020)
-
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Nozomi Aoyama, Jin Nagao)
- Researcher
- NOSIGNER(Kentaro Yasuda)
- Photograph
- NOSIGNER(Yuichi Hisatsugu)