PROJECT
BODY WILD
Ricostruzione sostenibile di un marchio nazionale di boxer. Utilizzo di carta ridotto di due terzi e transizione verso un marchio ecologicamente consapevole utilizzando materiali FSC.
HOW
Intimo per
il tuo corpo e la natura.
BODY WILD è un marchio di biancheria intima che è stato lanciato nel 1998 da Gunze, un produttore tessile che produce intimo e calze. BODY WILD è conosciuto in Giappone come il pioniere della biancheria intima giapponese con la sua tecnologia all'avanguardia mondiale e l'artigianalità che supportano prodotti altamente funzionali e di alta qualità come boxer e slip. Le sue quote di mercato sono diminuite negli ultimi anni, tuttavia, a causa dell'ascesa del fast fashion e del minor riconoscimento da parte delle generazioni più giovani.
È stato in questo momento che noi, NOSIGNER, siamo stati incaricati del primo rebranding in assoluto del marchio che è stato fondato 26 anni fa. Poiché l'ambiente che circonda il mercato della biancheria intima stava cambiando, era necessaria una sintonizzazione del marchio per mantenere la posizione del marchio come un marchio storico leader e c'era anche la necessità di incorporare le generazioni più giovani aggiungendo nuovi concetti che differenziassero il marchio dai marchi concorrenti attraverso la comprensione di quali fossero le esigenze del mercato. In risposta, abbiamo esplorato una strategia di marca che ha stabilito una posizione unica, realizzando sia il "design neutrale" che il mercato voleva sia il "messaggio di marca potente" con forti capacità di appeal e promozione.
Il marchio ha affrontato direttamente la più grande tendenza della moda del XXI secolo, la sostenibilità. Contemporaneamente al rebranding, abbiamo proposto la riduzione delle emissioni di carbonio dal packaging e dalla produzione, oltre all'introduzione di prodotti con donazioni. Ci siamo poi concentrati sull'identità del marchio di Kyoto, "artigianalità" e "perfetta aderenza al corpo", realizzati utilizzando tecnologie avanzate, e abbiamo stabilito il concept del marchio come "Riportare il CORPO allo stato SELVAGGIO". Con questo, BODYWILD potrebbe diventare un marchio sostenibile che ti fa sentire a tuo agio quando lo indossi e ti fa percepire la pace della coesistenza con la natura.
Inoltre, abbiamo riprogettato il logo convenzionale che esprimeva "mascolinità e potenza" verso un design più neutrale che esprime la nozione attuale di "selvatichezza", come "naturalezza, essere naturali ed essere se stessi". Il motivo di design simbolico ha incorporato un pattern zebrato che si fonde nell'ambiente circostante come un design neutrale di codice a barre, come simbolo di un animale che può essere tutt'uno con la natura. Abbiamo anche progettato il Logo Variabile, che permette di regolare il rapporto lunghezza-larghezza. Abbiamo realizzato questi nuovi design per l'intimo per poter essere utilizzati in modo flessibile per tutti i tipi di prodotti, inclusi giacche, biancheria intima e cappelli.
Abbiamo utilizzato l'immagine di una specie in via di estinzione, la zebra di Grévy, come visual chiave per esprimere il nostro supporto alla sostenibilità. Per le foto del modello, abbiamo rivisitato le espressioni iniziali del brand di ribellione contro la società e di essere sfidanti. Abbiamo chiarito che la nostra posizione per l'intimo era quella di uno sfidante. Il nostro packaging di nuova progettazione rafforza il nostro impegno per la sostenibilità riducendo l'uso di carta di due terzi rispetto al nostro design precedente e utilizzando polpa certificata FSC, che supporta la gestione responsabile delle foreste.
WHY
L'industria dell'abbigliamento può diventare sostenibile?
L'industria dell'abbigliamento ha catene di approvvigionamento estremamente lunghe e complesse che partono dalla produzione, al trasporto, e poi alla vendita al dettaglio. Durante questi processi, l'industria emette gas CO2 equivalente a 1,2 miliardi di tonnellate all'anno e utilizza 93 miliardi di ㎥ di acqua all'anno. Il gas CO2 emesso supera il totale delle industrie dell'aviazione internazionale e della navigazione messe insieme, e la quantità di acqua utilizzata è sufficiente a soddisfare i bisogni idrici annuali di 5 milioni di persone. Si dice anche che il 20% della contaminazione delle acque reflue industriali provenga dalla tintura tessile e dalla sua lavorazione.
Emissioni Annuali di Gas Serra dalla Catena di Fornitura dell'Abbigliamento (2015)
Consumo Annuale di Acqua nella Catena di Fornitura dell'Abbigliamento
Ciò è supportato anche dalla pratica comune dell'industria della moda, dove nuovi design vengono rilasciati ogni stagione, promuovendo produzione di massa, consumo di massa e smaltimento di massa. Il peso dei vestiti smaltiti supera i 90 milioni di tonnellate all'anno, e questo equivale approssimativamente a 300 miliardi di capi di abbigliamento.
A causa di questi motivi, l'industria dell'abbigliamento è considerata un'industria che sta imponendo uno dei carichi più significativi sull'ambiente. È richiesto che l'industria si trasformi per diventare sostenibile il prima possibile.
Rifiuti tessili annuali (2020) e rifiuti tessili annuali previsti (2030)
WILL
Verso un'industria dell'abbigliamento sostenibile.
Con questo rebranding, BODY WILD ha fatto un grande passo avanti trasformandosi da marchio convenzionale di biancheria intima maschile a brand di abbigliamento totale e sostenibile degno del 21° secolo. NOSIGNER ha svolto un ruolo chiave non solo nel ridefinire il brand ma anche nel guidare il suo passaggio verso la sostenibilità—integrando energia rinnovabile, adottando materiali riciclati e biologici, promuovendo la certificazione B Corp e raggiungendo emissioni nette zero attraverso la compensazione delle emissioni di carbonio. Gunze è il più grande produttore tessile di biancheria intima del Giappone, quindi il rebranding di uno dei suoi marchi con ambiente e sostenibilità come messaggio centrale trascenderebbe il semplice rebranding e influenzerebbe l'intera industria dell'abbigliamento, che ha bisogno di innovazione.
In futuro, possiamo continuare a supportare con il nostro know-how come società di consulenza di design che ha lavorato su progetti di energia rinnovabile, risposta ai cambiamenti climatici e conservazione dell'ecosistema. Supporteremo le iniziative del brand per ridurre gli impatti ambientali e contribuire all'innovazione di Gunze e dell'intera industria dell'abbigliamento per diventare più sostenibile.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
