PROJECT
e.CYCLE
Promuovere la produzione locale, il consumo di energia rinnovabile e lo scambio di energia tra città, con l'obiettivo di stabilire un sistema energetico circolare all'interno delle comunità locali.
HOW
Una sfera locale circolare e simbiotica per l'energia rinnovabile mirata a creare un futuro promettente.
Machi Mirai. Co., Ltd. è un'azienda che gestisce un business di aggregazione energetica che facilita la produzione locale per il consumo locale e la distribuzione intercittadina di energie rinnovabili, oltre a un'attività di consulenza per nuove compagnie elettriche locali e aree modello di decarbonizzazione. Eisuke Tachikawa, Rappresentante di NOSIGNER, che condivide la filosofia dell'azienda e gli obiettivi commerciali di creare una società sostenibile dove energia e comunità possano coesistere e che si unirà al team dirigenziale dell'azienda come direttore nel 2022, ha assistito con il re-branding e la formulazione della strategia commerciale dell'azienda.
L'"e.CYCLE" dell'azienda è un servizio di aggregazione che facilita la produzione locale per il consumo locale e la distribuzione intercittadina di energie rinnovabili rilevando l'elettricità dalle centrali elettriche di energia rinnovabile interessate a contribuire alle comunità locali e vendendo l'energia ai rivenditori su base all'ingrosso. L'azienda è coinvolta in vari progetti per rivitalizzare le comunità locali, inclusa l'istituzione di un sistema dove l'elettricità dalle centrali elettriche di energia rinnovabile locali viene raccolta e messa all'asta dalle compagnie elettriche, con il 75% della commissione di vendita restituita alle comunità locali sotto forma di fondo di rivitalizzazione regionale.
Da quando questo servizio era conosciuto in passato come "Good Around," si è gradualmente espanso in varie regioni del Giappone attraverso la cooperazione con governi locali a livello nazionale e la collaborazione con aziende di generazione elettrica e rivenditori di elettricità. Tuttavia, i dettagli, i principi e i sistemi del servizio erano difficili da comprendere, il che ha impedito la sua adozione diffusa.
Come parte del rebranding, abbiamo cambiato il nome di questo servizio in "e.CYCLE" e creato un logo "e." che comprende i vari servizi. La nostra strategia era di semplificare il brand in previsione di altri business che Machi Mirai. Co., Ltd. svilupperà andando avanti.
VOICE
Ciò che rende unico Tachikawa-san è la sua capacità di progettare non solo oggetti, ma interi sistemi—inclusi i sistemi sociali che li circondano. Abbiamo lavorato insieme su e.CYCLE, un progetto di Machi Mirai Seisakusho che mira a rivitalizzare le comunità attraverso l'energia rinnovabile. I combustibili fossili possono essere concentrati in luoghi come il Medio Oriente o la Russia, ma la luce solare e il vento esistono ovunque. L'idea dietro e.CYCLE non è semplicemente quella di fornire quell'energia alle grandi città, ma di progettare un sistema sociale dove diventa una risorsa per energizzare le comunità locali stesse.
Ciò che è notevole di Tachikawa-san è come naturalmente espande l'ambito del design. Si chiede: "Cosa significa questo sistema per le persone? A chi importa, e in che modo?" Porta queste domande nel processo di progettazione stesso. Per questo motivo, si impegna profondamente anche con argomenti complessi, lavora duramente per comprenderli, e poi li riformula in modi nuovi e accessibili. E quando lo fa, quelli di noi che sono specialisti spesso si ritrovano sorpresi, realizzando cose che non avevano notato prima.
Coordinatore Senior dell'Istituto per le Energie Rinnovabili /
CEO e CSO di Machi Mirai.Co.,Ltd.
Kae Takase
Come prima lettera di "terra" e "energia", la "e." in "e.CYCLE" incarna il desiderio di creare un futuro promettente sia per le comunità locali che per la terra, creando un ciclo virtuoso per l'energia sostenibile. Per sottolineare la relazione tra "e." e la terra, abbiamo anche regolato le dimensioni relative di "e" e "." nel design del logo per farle assomigliare a quelle della terra e della Luna.
Il nome "e.CYCLE" comunica immediatamente in Giappone e oltre il fatto che si tratta di un servizio legato all'energia il cui principio è creare un ciclo virtuoso dove energia e comunità possono coesistere.
Facendo sì che i governi locali con cui l'azienda ha stipulato accordi di collaborazione diventino partner e.CYCLE e sviluppando marchi locali come "e.CYCLE YOKOHAMA" e "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" che permettono a ciascuna comunità locale di lavorare sulla distribuzione locale di energia rinnovabile in modo indipendente, è diventato possibile visualizzare questo servizio come una rete che si estende su tutto il territorio nazionale.
Inoltre, abbiamo anche sviluppato una strategia di branding per semplificare i nomi dei servizi come "e.BID" (il sistema di gare d'appalto dell'azienda) e "e.BOX" (il business dei server per energia rinnovabile dell'azienda) in modo che sia più facile per gli altri avere una buona panoramica dei servizi offerti.
WHY
Come può l'energia rinnovabile beneficiare le comunità locali?
L'anidride carbonica e altri gas serra sono le principali cause del cambiamento climatico. La riduzione dei gas serra è vitale per la sostenibilità della terra, e negli ultimi anni c'è stato un movimento globale per sviluppare fonti di energia rinnovabile come l'energia solare, eolica, geotermica e da biomasse.
In Giappone, il sistema FIT (Feed-in Tariff for renewable energy) entrato in vigore nel 2012 ha portato a una rapida crescita del numero di impianti di generazione di energia rinnovabile in tutto il paese. Tuttavia, in molti casi, questi impianti hanno compromesso il paesaggio locale e non sono riusciti a restituire i profitti generati alle comunità locali, nonostante abbiano consumato risorse locali. Di conseguenza, sempre più comunità non solo sono diventate indifferenti agli impianti di energia rinnovabile, ma stanno addirittura mostrando una certa resistenza nei loro confronti, il che ha creato una grande frattura tra gli impianti di generazione di energia rinnovabile e queste comunità.
Proporzione di generazione di energia naturale del Giappone e obiettivi per il 2030
Sfide affrontate nella promozione delle fonti energetiche locali
L'anidride carbonica e altri gas serra sono le principali cause del cambiamento climatico. La riduzione dei gas serra è vitale per la sostenibilità della terra, e negli ultimi anni c'è stato un movimento globale per sviluppare fonti di energia rinnovabile come l'energia solare, eolica, geotermica e da biomassa.
In Giappone, il sistema FIT (Feed-in Tariff per le energie rinnovabili) entrato in vigore nel 2012 ha portato a una rapida crescita del numero di impianti di generazione di energia rinnovabile in tutto il paese. Tuttavia, in molti casi, questi impianti hanno compromesso il paesaggio locale e non sono riusciti a restituire i profitti generati alle comunità locali, nonostante abbiano consumato risorse locali. Di conseguenza, sempre più comunità non solo sono diventate indifferenti agli impianti di energia rinnovabile ma stanno persino mostrando una certa resistenza nei loro confronti, il che ha creato una grande frattura tra gli impianti di generazione di energia rinnovabile e queste comunità.
WILL
Stabilire un ecosistema energetico sostenibile come standard per il futuro.
La visione di Machi Mirai. Co., Ltd. è di stabilire l'adozione diffusa delle energie rinnovabili e una relazione simbiotica tra energie rinnovabili e comunità locali come standard per il futuro. Nell'anno fiscale 2022, il 15% di tutti i comuni in Giappone che sono stati selezionati come aree modello per la decarbonizzazione sono aree in cui l'azienda ha fornito servizi di consulenza. Inoltre, e.CYCLE si è ora sviluppato in una piattaforma che distribuisce circa lo 0,1% di tutta l'energia rinnovabile dell'intero paese.
Altri piani saranno svelati in futuro per varie attività sotto il marchio e. volte a creare un circolo virtuoso per le energie rinnovabili che rende le comunità locali più sostenibili incanalando i profitti generati attraverso le energie rinnovabili verso lo sviluppo regionale sostenibile.
Il rapporto distorto tra gli impianti di energia rinnovabile e le comunità locali, così come nella distribuzione intercittadina di energie rinnovabili, è una questione globale che non è limitata al Giappone. Continueremo a lavorare insieme a Machi Mirai. Co., Ltd. mentre cerchiamo di creare un futuro in cui servizi e sistemi simili possano espandersi in tutto il mondo attraverso un branding con portata globale che risuona con le persone di tutto il mondo.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
