PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Elevazione del brand della squadra di baseball attraverso il lifestyle brand "+B" e lo sviluppo del font "Baystars Sans"—unendo la squadra con l'identità della città.

HOW

Il Cambiamento di una Squadra Diventa il Branding della Città di Yokohama.

A partire dal 2012, i Yokohama DeNA BayStars hanno adottato il Ballpark Transformation Concept con l'obiettivo di rendere lo stadio di casa/Yokohama Stadium più vicino ai cittadini in modo che possano esserne orgogliosi. Con il nostro ufficio accanto allo stadio e grazie alla nostra speciale passione per la città di Yokohama, abbiamo partecipato alla promozione di questo concetto fin dalle sue fasi iniziali.

In questo progetto, la nostra strategia di design non era il branding della squadra di baseball ma il branding di Yokohama, e abbiamo incoraggiato il rebranding basato su questa strategia.
Abbiamo mirato a promuovere l'orgoglio civico relazionandoci all'identità di Yokohama, una città portuale ricca di fascino esotico e di spirito pionieristico, trasformando la squadra di baseball in qualcosa di più vicino ai suoi cittadini.

Uno sfondo significativo di questa strategia era la storia unica della città di Yokohama. La sua storia come città era relativamente breve, poiché Yokohama emerse con l'apertura del suo porto circa 150 anni fa. Di conseguenza, la città portuale ha una rara influenza occidentale fin dalla sua storia antica. Inoltre, l'apertura del porto di Yokohama coincise con l'emergere della cultura del baseball negli Stati Uniti. In altre parole, i Baystars sono l'unica squadra di baseball in Giappone che, perseguendo un'identità locale, può incarnare l'atmosfera dei bei vecchi tempi negli Stati Uniti, il paese dove ha avuto origine il baseball, e può avvicinarsi di più all'essenza del baseball.

Abbiamo iniziato con la Strategia +B; una strategia che ha trasmesso ai cittadini quanto ricca possa essere la vita quotidiana con il baseball. Basandoci su questa strategia, abbiamo lavorato sul branding del lifestyle brand +B e sulla direzione del design del banco caffè, BALLPARK COFFEE.

"+B" è un brand che offre una vasta gamma di articoli attraenti adatti all'uso quotidiano, come tazze e articoli di cancelleria, oltre al merchandising per tifosi che è sempre stato un punto fermo tra i fan. Abbiamo stabilito un codice di design per servire come linea guida per le aziende e i brand di Yokohama per sviluppare articoli collaborativi con il brand. Questo ha reso possibile al brand di lavorare con molti collaboratori mantenendo il tono e il modo del brand, riducendo così i costi di sviluppo e ottenendo simultaneamente un branding che farà crescere la base di fan della squadra.

Il logo è stato ispirato dal testo sui cartelli utilizzati nei negozi e negli hotel di Yokohama all'epoca della prima apertura del porto, così come dal font slab serif che ricorda i bei tempi andati dell'America. Il logo cerca di sovrapporre l'atmosfera hip di Yokohama come luogo di nascita del baseball in Giappone e città portuale aperta al mondo con i ricordi dei bei tempi andati dell'America, la madrepatria del baseball.

Inoltre, attraverso la direzione del complesso incentrato sullo sport "THE BAYS", che si concentra sulla costruzione della comunità, e di "&9", un café e bar nel complesso, abbiamo formulato una strategia di design per avvicinare i BayStars e il baseball alle persone che lavorano e vivono nella città di Yokohama. Questo è stato seguito dal branding di " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", la nuova sede della seconda squadra dotata di strutture di allenamento e dormitorio per i giocatori, così come lo sviluppo del font ufficiale della squadra "BayStars Sans".

Dopo di che, Eisuke Tachikawa di NOSIGNER ha lavorato anche con BayStars e ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) e ha lanciato We Brand Yokohama, un'iniziativa volta a promuovere comunità di aziende e individui che rendono Yokohama più entusiasmante per migliorare l'orgoglio civico. BayStars ha fatto parte di questo progetto, condividendo la sua filosofia e conducendo attività.
Gli incontri che sono stati tenuti attivamente per circa due anni hanno portato a una varietà di attività, inclusa la politica di innovazione " YOXO " della Città di Yokohama, che ha servito come sede per accelerare l'innovazione da Yokohama.

I BayStars sono cresciuti fino a diventare una squadra di baseball popolare. Anche lo Yokohama Stadium ha registrato il tutto esaurito più frequentemente. Con questi sviluppi, abbiamo creato medaglie commemorative da assegnare al pubblico ogni volta che lo stadio è completamente pieno. In passato, la ricompensa per il tutto esaurito era un rimborso in contanti di 500 yen. Cambiando la ricompensa in una medaglia che commemora la loro esperienza di visione inestimabile, abbiamo aumentato la soddisfazione dei fan e ridotto significativamente i costi operativi della squadra.

WHY

Quando una Squadra di Baseball in Difficoltà Può Essere l'Orgoglio dei Cittadini della Città?

I Yokohama DeNA BayStars sono una squadra di baseball professionistica con il proprio stadio di casa situato nella città di Yokohama, nella prefettura di Kanagawa. Anche se i BayStars hanno vinto il titolo nazionale nel 1998, la squadra ha faticato a performare dagli anni 2000, e anche le sue finanze hanno avuto difficoltà. Inoltre, era difficile dire che la loro promozione fosse completamente efficace verso persone diverse dai tradizionali fan del baseball. Mentre i cittadini conoscevano la squadra, avevano poca relazione con essa.

La squadra aveva molte sfide, come espandere la base di fan e migliorare le sue finanze. In tale stato, è stata acquistata da DeNA nel 2011. Con l'ascesa di vari sport e la diversificazione dell'intrattenimento, il baseball, un tempo sport nazionale amato da uomini e donne di tutte le età, sta affrontando venti contrari. In quel contesto, cosa sarebbe servito ai BayStars per uscire dalla loro situazione difficile e diventare l'orgoglio dei cittadini della città?

WILL

Diventare la Figura Centrale della Città nel Promuovere l'Orgoglio Civico.

Come risultato della serie di iniziative, la presenza di circa 1,1 milioni di persone nel 2011 è cresciuta a 1,94 milioni di persone nel 2016 e 2,28 milioni di persone nel 2021. La squadra è diventata estremamente popolare, riempiendo i posti dello Yokohama Stadium ogni giorno.
Il progetto ha prodotto risultati meravigliosi, incluse maggiori opportunità per la squadra di progredire nelle sue classifiche annuali.
La serie di iniziative implementate basate sulla nostra strategia per "+B" ha anche portato al rilascio di prodotti di successo come la BayStars ale, una birra prodotta in collaborazione con il birrificio locale Yokohama Bay Brewing, permettendo così alla squadra di raggiungere la redditività dal punto di vista gestionale.

I BayStars sono diventati un punto focale per promuovere l'orgoglio civico tra i cittadini di Yokohama, e sono diventati un'entità che migliora il marchio e l'attrattività della città di Yokohama stessa. Sogniamo un futuro in cui il supporto dei cittadini di Yokohama porterà un giorno la squadra a raggiungere il suo sogno a lungo accarezzato di diventare la squadra di baseball numero uno in Giappone.