PROJECT

BYAKU

Properti budaya yang direvitalisasi di Nagano dan Narai-juku sebagai fasilitas akomodasi. Menciptakan model pariwisata baru yang menghubungkan daerah dengan wisatawan, meraih penunjukan Michelin One-Key.

HOW

Sebuah penginapan yang menawarkan 100 pengalaman unik
khas daerah tersebut.

Narai-juku, yang terletak di Shiojiri, prefektur Nagano, adalah kota pos di mana seseorang dapat menemukan atmosfer tradisional periode Edo yang hidup di zaman modern. Pemandangan kota sepanjang 1km dengan bangunan kayu tradisional telah menjadi situs warisan kelas dunia Jepang yang tidak ada duanya. Kami terlibat dalam branding situs akomodasi kelas atas dengan fasilitas terlampir seperti restoran, pabrik sake, bar, dan fasilitas lainnya dalam properti budaya penting yang direnovasi di Narai-juku.

Narai-juku, yang berkembang sebagai kota pos ke-34 dari 69 stasiun jalan Nakasendo, dulunya merupakan pusat interaksi manusia dan pertukaran barang serta perdagangan. Namun, dalam tahun-tahun terakhir, dengan penurunan populasi dan menyusutnya pariwisata, hal ini telah menjadi tantangan besar untuk merevitalisasi wilayah tersebut dan membawa pemandangan indah ini ke masa depan.
Mengingat konteks ini, Takenaka Corporation dan Kota Shiojiri meluncurkan proyek untuk menciptakan fasilitas kompleks dalam pabrik sake yang direnovasi yang merupakan properti budaya penting. Kami didekati oleh 47 Planning, yang memproduksi fasilitas tersebut, untuk membantu dalam pengembangan merek.

VOICE

Salah satu momen paling berkesan yang saya alami saat bekerja dengan Mr. Tachikawa adalah ketika kami memiliki visi yang jelas tentang apa yang ingin kami ciptakan, tetapi terjebak karena kami tidak bisa memutuskan nama penginapan tersebut.

Setelah mengunjungi lokasi renovasi di Narai-juku, kami dalam perjalanan kembali ke akomodasi kami di Matsumoto. Mr. Tachikawa diam sepanjang perjalanan, sampai dia tiba-tiba memperhatikan sebuah papan tanda di sepanjang jalan yang bertuliskan "〇〇-juku." Dia kemudian berkata, "Dalam karakter 宿 (shuku, yang berarti 'penginapan'), Anda dapat menemukan elemen untuk 'rumah,' 'orang,' dan 'seratus.' Bagaimana jika kita menyebutnya BYAKU—yang berarti seratus rumah, seratus orang, dan seratus cerita?"

Saat dia mengatakannya, baik saya maupun Miyaji, pemimpin proyek, bersorak, dan saat itu juga nama BYAKU diputuskan. Itulah momen yang meninggalkan kesan paling dalam bagi saya.

BYAKU ada untuk melindungi harta karun daerah, memperkenalkannya kepada tamu dalam bentuk terbaiknya, dan menginspirasi pengunjung untuk menjadi penggemar komunitas. Tujuan kami adalah mengembangkan BYAKU menjadi penginapan yang paling terhubung dengan daerahnya di seluruh Jepang. Dan kami berharap dapat terus melanjutkan perjalanan ini bersama dengan NOSIGNER sebagai mitra yang sangat berharga.

47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki

Kami tertarik pada cara karakter 宿 (penginapan) tersusun dari radikal 宀 (atap), 百 (seratus), dan 人 (orang), jadi kami menetapkan visi bahwa 100 orang dapat terhubung melalui situs ini, dan berlangsung selama 100 tahun atau lebih ke masa depan.

Nama BYAKU menyampaikan ide tentang "ratusan" orang yang mungkin terhubung dengan wilayah tersebut, dan "ratusan" tahun lagi kami berharap bangunan ini akan bertahan.

Di hotel mewah pada umumnya, pengalaman tamu terbatas pada fasilitas itu sendiri, sehingga aktivitas di sana tidak meluas ke daerah sekitar; malah justru menyebabkan pemisahan antara lokasi setempat dan hotel. Oleh karena itu, kami merasa penting untuk memperlakukan fasilitas ini sebagai pusat yang menghubungkan tamu dengan daerah tersebut. Selain itu, kami menempatkan penyediaan "seratus pengalaman" menginap sebagai pusat komunikasi tentang daerah tersebut.

Kemudian kami membuat satu set 100 kartu, yang dipilih bersama penduduk lokal Narai-juku, yang menggambarkan 100 pengalaman yang bisa didapat di sini. Tamu diberikan kartu di berbagai lokasi di sekitar fasilitas, seperti restoran dan bar, merasakan berbagai momen unik yang melampaui penginapan itu sendiri dan hanya bisa didapat di Narai-juku, sehingga lebih menghubungkan mereka dengan daerah tersebut. Set kartu yang menggambarkan pengalaman-pengalaman ini kemudian dapat dibawa pulang sebagai kenang-kenangan.

Kami menggunakan lipatan bellow pada leaflet untuk menggambarkan rangkaian pegunungan Narai. Dengan membagi semua halaman pada kedua sisi menjadi halaman yang mewujudkan konsep dengan foto lanskap Narai dan prosa di sebelah kiri, dan halaman yang secara konkret menceritakan kisah Narai-juku dengan foto dan teks di sebelah kanan, ini memberikan kontras informasi yang berguna, dengan atmosfer dan spiritualitas Narai-juku di satu sisi dan informasi praktis tentang fasilitas di sisi lain.

Kami memasukkan kata "seratus" atau "hyaku" dalam seluruh komunikasi kami, seperti dengan frasa "sebuah gambar bernilai seratus kata," "keramahan dengan seratus rasa," dan sebagainya, menggunakan simbol yang mengingatkan pada karakter Cina untuk 100 dalam desain logo. Desain ini menggabungkan angka Arab 100 yang diputar 90 derajat, yang membantu menyampaikan asal nama kepada tamu dari luar negeri. Goresan yang mengalir di kedua sisi terinspirasi oleh tulisan klerik dari Asia kuno, dan juga menggabungkan elemen tulisan klerik dari Eropa. Kami merasa bahwa tulisan klerik, yang digunakan dalam logo perusahaan bersejarah dan papan nama toko-toko lama, akan menjadi pilihan yang ideal untuk fasilitas dan wilayah ini.

Kami juga bertanggung jawab untuk semua papan petunjuk di lokasi tersebut, pembuatan lentera asli yang menampilkan karakter 百, desain logo untuk San-Sen, pemandian umum besar yang menggunakan air dari Sungai Shinano, dan desain situs web serta brosur.

Logo untuk pemandian umum besar San-Sen alami terinspirasi dari tiga garis yang ditemukan dalam simbol klasik "mata air panas" yang digunakan pada peta, dan merumuskan ulang menjadi simbol yang dapat diinterpretasikan sebagai karakter 山 (gunung) atau karakter 川 (sungai). Desain asli handuk tangan menampilkan foto udara air yang menyembur dari pegunungan sekitarnya.

Logo untuk pemandian umum besar alami San-Sen terinspirasi oleh tiga garis yang ditemukan dalam simbol klasik "mata air panas" yang digunakan pada peta, dan merumuskannya kembali menjadi simbol yang dapat diinterpretasikan secara beragam sebagai karakter 山 (gunung) atau karakter 川 (sungai). Desain asli kain lap tangan menampilkan foto udara air yang menyembur dari pegunungan sekitarnya.

WHY

Apakah budaya lokal dan bangunan berkelanjutan?

Saat ini, bangunan dan industri tradisional yang merupakan properti budaya unik dari berbagai daerah di Jepang sedang mengalami kehilangan yang cepat karena waktu. Ini bahkan termasuk kota-kota pos yang dulunya makmur sebagai jalur utama untuk transit orang dan barang di masa lalu.

Pemandangan indah Jepang yang diciptakan oleh arsitektur kayu tradisional dulunya menjadi sumber daya tarik bagi pengunjung ke daerah-daerah ini, tetapi perubahan dalam transportasi telah menyebabkan penurunan tajam orang-orang yang melewati zona-zona ini, dan mereka kekurangan vitalitas dan kerumunan orang yang dulunya mereka miliki. Selain itu, karena penuaan komunitas dan depopulasi daerah-daerah ini, menjadi sulit untuk memelihara bangunan-bangunan berharga yang menjunjung budaya unik yang dikultivasi selama bertahun-tahun, menjaganya untuk masa depan.

Lebih banyak rumah tradisional runtuh setiap tahun

Masalah untuk jalan-jalan lama

WILL

Membawa pemandangan tradisional Jepang ke masa depan dan memupuk hubungan antara masyarakat dan daerah lokal.

BYAKU dibuka pada 4 Agustus 2021 sebagai fasilitas akomodasi kelas atas pertama di Narai-juku, dan berfungsi sebagai pusat yang menghubungkan para pelancong dunia dengan budaya asli daerah tersebut sambil merevitalisasi kawasan. 47 Planning, yang mengelola situs ini, telah meluncurkan anak perusahaan bernama "Narai Machiyado" yang mengelola operasional BYAKU, memungkinkan anggotanya terlibat langsung di fasilitas Narai-juku dan memupuk hubungan mendalam antara tamu dan komunitas.

Kami berharap "seratus pengalaman" yang ditawarkan oleh BYAKU akan membawa semakin banyak orang terlibat dengan Narai-juku dan membawa vitalitas baru ke daerah tersebut.
Selain Narai-juku, ada banyak daerah di Jepang yang telah kehilangan vitalitas aslinya dan yang jauh lebih kurang terhubung dengan daerah lain dibandingkan dulu. Model BYAKU mengubah sumber daya di kota-kota dan arsitektur lokal menjadi cerita yang dapat dialami tamu, dan meningkatkan daya tarik daerah lokal ini, menjadikannya destinasi. Kami percaya pendekatan tersebut dapat diterapkan secara nasional.

Ke depannya, kami akan terus menciptakan hubungan simbiotik antara komunitas lokal dan wisatawan dengan memanfaatkan berbagai sumber daya yang tertidur di daerah-daerah ini, dan bertujuan untuk membawa pemandangan asli Jepang yang indah ke masa depan.

INFORMATION

What

BYAKU

When

2021

Where

Narai-juku, Nagano, Japan

Client

47PLANNING

Scope

Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video

Award

Social Products Award (2023)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
Web Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
Development: NOSIGNER (Naoki Hijikata)
Photograph: Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
Video: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)