PROJECT
CTI JAPAN & WAKE UP
Branding untuk para pelopor budaya coaching. Memperjelas positioning "Asal Mula Coaching" CTI, berkontribusi pada pertumbuhan pendaftaran.
HOW
Rebranding
asal mula coaching.
Budaya coaching yang kini populer secara global berasal dari Gerakan Potensi Manusia pada tahun 1960-an di Amerika Serikat. Gerakan coaching lahir secara alami dalam gerakan yang bertujuan memaksimalkan kemungkinan manusia dan mencapai potensi alami. Pada tahun 1992, CTI didirikan oleh tokoh-tokoh sentral gerakan tersebut, Laura Whitworth dan Henry Kimsey-House. Mereka adalah pelopor yang mempromosikan gerakan coaching di Barat dan merupakan salah satu agensi coaching terbesar di dunia, serta anggota pendiri International Coaching Federation.
CTI mengadvokasi coaching Co-Active, yang dicirikan dengan fokus pada hubungan antar manusia yang dibentuk coaching sebagai lawan dari pendekatan coaching konvensional yang berfokus pada tindakan coach. Pendekatan ini kini menjadi standar dalam industri coaching.
CTI Jepang adalah aktivitas pertama di luar AS dan memulai budaya coaching di Jepang. WAKE UP Co., Ltd. resmi dilisensikan oleh CTI, dan selama bertahun-tahun, telah menyediakan program yang menyampaikan nilai-nilai coaching dan kepemimpinan di Jepang sebagai organisasi luar negeri. Selain coaching Co-Active, ia memperkenalkan system coaching dan umpan balik 360 derajat di Jepang untuk pertama kalinya.
NOSIGNER ditugaskan untuk melakukan rebranding website WAKE UP Co., Ltd. dan CTI JAPAN, yang memiliki sejarah kaya.
Branding CTI Japan
Filosofi CTI tentang "Co-Active" (Being + Doing) mengacu pada konsep "bersama-sama...dalam tindakan." Ini menyampaikan filosofi dan metode coaching unik CTI di mana coach dan klien bekerja sama untuk menciptakan perubahan bermakna dalam tindakan melalui transformasi pola pikir. Misi rebranding adalah untuk mempromosikan konsep ini secara luas di Jepang. Namun, tantangan komunikasi muncul setelah CTI USA mengubah namanya dari "Coach Training Institute" menjadi "Co-Active Training Institute," yang membuatnya lebih sulit untuk menyampaikan bahwa CTI adalah pendiri coaching dengan sejarah menghasilkan banyak coach profesional. Tantangan ini juga berlaku untuk CTI JAPAN, yang berkontribusi pada pengembangan industri coaching di Jepang sejak masa-masa awal. Saat ini, bagaimanapun, banyak coach dari CTI telah memulai bisnis pelatihan coach pesaing mereka sendiri.
Oleh karena itu, kami sepenuhnya mempromosikan narasi CTI sebagai fondasi coaching dalam desain website kami. Kami menetapkan tagline utama, "The Origin of Coaching" dan dengan jelas menunjukkan sifat fundamental organisasi dengan menambahkan frasa, "The Main Distinguished of Coaching and CTI: Being Together in Action." Staf NOSIGNER, seperti Tachikawa, menerima pelatihan coaching aktual untuk menjalankan proses desain. Kami menghabiskan banyak jam menguraikan sejarah coaching dan CTI dengan anggota CTI JAPAN dan memposting cerita-cerita yang kami temukan pada konten website. Kami merancang pola asli yang terinspirasi oleh gradasi warna di AS untuk membuatnya sesuai dengan branding CTI USA dan mempromosikan desain ini di berbagai tempat sebagai komunikasi visual kunci.
Branding WAKE-UP
Untuk branding WAKE UP Co., Ltd., kami menciptakan alat brand yang memanfaatkan gradasi warna yang dikembangkan untuk CTI JAPAN untuk menunjukkan kesamaan dengan CTI. Kami juga memperbarui logo perusahaan. Logo yang baru dirancang mencerminkan filosofi Co-Active dalam mewujudkan "being" dan "doing." Logo ini juga menampilkan motif penting dalam coaching yaitu "mata" dan simbolisasi "gelombang perubahan paradigma," yang merepresentasikan perubahan dan transformasi organisasi dan individu.
Selain itu, banyak aplikasi pelatihan dan permintaan proyek perusahaan kepada CTI JAPAN didorong oleh promosi dari mulut ke mulut dari pelatih profesional dengan sertifikasi CTI. Sebagai respons, kami mengusulkan strategi komunikasi yang memberdayakan seluruh komunitas CPCC, berkontribusi pada branding WAKE UP Co., Ltd. Kami merancang alat-alat standar, seperti kartu nama untuk pelatih profesional dan latar belakang virtual untuk pertemuan online. Hal ini menciptakan lingkungan di mana pelatih dapat sepenuhnya mendemonstrasikan kemampuan mereka sambil memungkinkan seluruh komunitas CPCC berkontribusi pada branding WAKE UP Co., Ltd. dan CTI JAPAN.
WHY
Apakah kita menjalani potensi kita dalam masyarakat modern?
Sekarang adalah masa ketidakpastian yang tinggi, dengan masa depan yang sulit diprediksi. Setiap dari kita harus menghadapi tantangan, menetapkan tujuan, mengambil tindakan kreatif, dan menghasilkan inovasi.
Namun, survei global yang dilakukan di 18 negara/wilayah menunjukkan bahwa 52,6% responden Jepang menjawab bahwa mereka "tidak melakukan apa-apa" untuk memperbaiki diri atau belajar di luar pekerjaan mereka. Juga, hanya 49,1% orang Jepang secara keseluruhan yang menjawab bahwa mereka "merasa bahagia melalui pekerjaan mereka." Kedua angka ini adalah yang terendah di antara negara-negara yang disurvei.
Dalam lingkungan ini, semakin penting bagi organisasi untuk memberdayakan setiap karyawan agar dapat memenuhi potensi mereka, meningkatkan kesejahteraan individu, dan menjalankan kepemimpinan sehingga perusahaan dan organisasi dapat berkembang. Namun, lebih banyak manajer sekarang kesulitan berkomunikasi secara efektif dengan karyawan, tidak dapat sepenuhnya menjalankan kepemimpinan. Apa yang perlu kita pelajari untuk membentuk organisasi atau individu yang ideal?
Contoh dan persentase kegiatan pembelajaran dan pengembangan diri yang bertujuan untuk pertumbuhan pribadi.
WILL
Menuju masa depan di mana lebih banyak orang
dapat mewujudkan potensi mereka.
Filosofi pembinaan dapat digunakan untuk memvisualisasikan arah ideal batin dari peserta pelatihan dan peserta pelatihan dapat memiliki inisiatif. Lebih banyak pemimpin dan pelatih yang dapat membantu di bidang ini membuat pekerjaan lebih lancar dan secara positif mendukung gaya hidup dan kesejahteraan banyak orang. Masyarakat dapat menjadi lebih kreatif jika orang-orang berpikir mendalam tentang tema hidup mereka dan hidup sesuai potensi mereka. Kami ingin terus mendukung inisiatif CTI JAPAN dan WAKE UP Co., Ltd. Kami ingin melampaui peran dan tanggung jawab kami untuk membentuk masa depan di mana kami dapat hidup sesuai potensi kami.
INFORMATION
- What
- When
- 2024
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Slide format / Web / Management
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER(Eisuke Tachikawa)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kazuki Mori)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Noemie Kawakita, Yoshiharu Tange)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
- Development
