PROJECT
smaluna
Layanan resep obat online rebrand. Desain menciptakan pengalaman merek yang mudah didekati dan positif yang mendukung otonomi reproduksi wanita.
HOW
Mempromosikan pil sebagai cara untuk mengkalibrasi ritme seseorang agar "setia pada diri sendiri".
Kami bertanggung jawab untuk rebranding smaluna, layanan yang menawarkan pemeriksaan online, resep pil, dan konsultasi, dan menangani seluruh arahan kreatif dan desain logo, kemasan, dan starter kit.
Tujuan pertama kami adalah merombak citra pil sebagai sesuatu yang semata-mata untuk kontrasepsi menjadi sesuatu yang menawarkan pengalaman positif dan memasukkan gagasan tentang gelombang yang halus dan mengalir untuk menunjukkan membebaskan wanita dari ketidakstabilan menstruasi dan membiarkan mereka merasa lebih bebas. Logotype dirancang untuk menangkap bentuk bergelombang dari "S" dalam nama merek smaluna dan menyamakannya dengan gelombang yang halus sambil berputar mengelilingi "L" yang melingkar sebagai motif sentral. Gradien digunakan untuk menunjukkan transisi dari matahari terbit ke matahari terbenam, menyampaikan transisi fisik dan emosional yang dialami seorang wanita sepanjang hari. Branding dirancang untuk menunjukkan membebaskan wanita dari ketegangan dan kendala menstruasi dan memungkinkan mereka memulihkan siklus yang lebih stabil sesuai dengan gaya hidup mereka.
Kantong obat dibuat dari bahan transparan, dengan beberapa lapisan film yang diaplikasikan untuk memberikan warna, memastikan bahwa isinya terlihat cerah dan menarik. Desain ini dimaksudkan untuk melembutkan persepsi frustrasi menstruasi dan menyarankan pengalaman yang lebih positif dengan pil yang memungkinkan wanita memulihkan siklus yang positif. Desain kemasan yang sederhana dan netral mengurangi keraguan konsumen untuk menyimpan pil di tempat terbuka, sekaligus membantu "menyamarkan" pil di dalamnya. Selain itu, pilihan untuk membuat satu sisi kemasan berwarna putih dilakukan agar pengguna dapat memilih apakah akan menunjukkannya menghadap ke depan atau tidak.
Kit pemula berisi tiga formulasi: formulasi dosis rendah, formulasi dosis sedang, dan pil morning-after. Kit ini disertai dengan Panduan Pertama Kali, di mana kami mengembangkan pesan yang mendorong wanita untuk memiliki kepercayaan diri tidak hanya untuk menggunakan pil tetapi juga memilih yang tepat untuk mereka. Branding dirancang untuk menyarankan surat tulisan tangan, menyampaikan komitmen personal smaluna untuk bekerja sama secara erat dengan wanita yang ingin lebih jujur pada diri mereka sendiri, dan dimaksudkan untuk mendukung dan menegaskan pilihan mereka.
WHY
Bias yang sudah lama ada menyebabkan perempuan Jepang menanggung perjuangan menstruasi.
Menstruasi dapat menyebabkan gejala seperti sindrom pramenstruasi (PMS) dan sangat mempengaruhi suasana hati seseorang. Pil dosis rendah diformulasikan untuk meredakan kram menstruasi, mengatur siklus menstruasi, dan memperbaiki gejala PMS serta menawarkan cara yang efektif dan aman untuk mengatur menstruasi. Selain itu, terdapat data yang menunjukkan bahwa pil ini lebih sering digunakan di negara-negara di mana perempuan memiliki tingkat pekerjaan yang lebih tinggi dalam profesi profesional. Selain bertindak sebagai kontrasepsi, pil ini membantu mengurangi ketidaknyamanan dan kecemasan untuk membantu perempuan menjalani kehidupan yang mereka inginkan.
Penggunaan pil dosis rendah di antara wanita dalam hubungan pernikahan atau kohabitasi
Namun, hanya 1-3% wanita di Jepang yang menggunakannya, dan belum berhasil mendapat penerimaan yang lebih luas di masyarakat. Formulasi dosis rendah pil tersebut disetujui untuk digunakan pada tahun 1999, namun hanya 10% wanita Jepang yang menyadari manfaatnya di luar kontrasepsi. Terlebih lagi, kesadaran tetap stagnan dan tidak menunjukkan tren peningkatan. Penggunaan pil di Jepang jauh di bawah tingkat global, dan terdapat kesalahpahaman yang telah berlangsung lama serta sikap negatif terhadapnya. Menurut statistik, bahkan hari ini, lebih dari 70% wanita Jepang menentang penggunaan pil (Sumber: Japan Family Planning Association, Survey on Male and Female Lifestyle Attitudes). Apa yang harus dilakukan untuk mempromosikan pemahaman yang benar tentang penggunaannya di Jepang dan menciptakan konteks di mana wanita tidak merasa terkendala untuk membuat pilihan tersebut?
Diagram pencar penggunaan pil dosis rendah dan indeks kesenjangan gender
Negara dengan kesenjangan gender yang lebih rendah cenderung memiliki tingkat penggunaan pil yang lebih tinggi.
WILL
Menuju masyarakat di mana perempuan dapat memilih dari lebih banyak pilihan untuk menjadi diri mereka apa adanya.
Banyak wanita Jepang memiliki kekhawatiran psikologis tentang penggunaan pil karena prasangka dan bias yang sudah ada sebelumnya. smaluna saat ini menunjukkan pertumbuhan besar dengan menawarkan pendekatan yang mudah diakses terhadap pil.
Tujuan kami melalui proyek ini adalah membantu wanita mengurangi beberapa kekhawatiran dan frustrasi yang terkait dengan menstruasi dan menawarkan pil sebagai pilihan lain untuk menjaga diri mereka dalam kondisi terbaik dan menjalani cara hidup yang lebih stabil.
Kami percaya bahwa upaya yang dilakukan oleh smaluna dan pemain lainnya membantu menciptakan masyarakat di mana kesejahteraan wanita dianggap sebagai hal yang wajar, dan di mana lebih banyak wanita memiliki kesempatan untuk bersinar dengan sebaik-baiknya.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
