PROJECT
AQUAIGNIS
Kami memimpin rebranding Aqua Ignis, kompleks resor di Yunoyama Onsen, Prefektur Mie.
HOW
Rebranding fasilitas pemandian air panas
agar sesuai dengan budaya lokal dan
memberikan interpretasi modern.
Aqua Ignis adalah kompleks resor yang terletak di Yunoyama Onsen, Komono-cho, Prefektur Mie. Setelah relokasi Yunoyama Kataoka Onsen pada tahun 2012, Aqua Ignis dibangun sebagai fasilitas untuk memberikan kenyamanan dan kuliner. Segera menjadi salah satu tempat wisata terbaik di area Chubu, dicintai secara luas oleh wisatawan dan penduduk lokal. Untuk memenuhi permintaan dari wisata inbound, fasilitas tersebut berusaha menjadi destinasi bagi wisatawan dari seluruh dunia dan memutuskan untuk melakukan rebranding pada tahun 2016. Kami memimpin arahan kreatif dalam rebranding mereka.
Tujuan kami untuk rebranding adalah memaksimalkan nilai fasilitas dengan mengambil budaya daerah dan menghubungkannya dengan kekayaan kehidupan modern. Kami kemudian merancang tanda simbol menggunakan tanduk rusa sebagai motif dengan api dan air. Ini berasal dari nama fasilitas, yang berasal dari kata Latin "aqua", yang berarti air, dan "ignis", yang berarti api. Rusa dalam tanda tersebut berasal dari banyak tempat dan kuil di sekitar Komono yang terkait dengan rusa, yang telah lama dikenal sebagai hewan suci di daerah tersebut. Logotype adalah perpaduan "Garamond," jenis huruf serif yang digunakan sejak abad ke-16, dan "Akzidenz-Grotesk," jenis huruf sans-serif yang diciptakan pada abad ke-19, dan mewujudkan yang lama berdampingan dengan yang baru.
Dalam hal visual, kami menekankan arah fotografi. Kami membagikan konsep kunci dan aturan fotografi dengan staf fasilitas, yang melakukan fotografi sebagai hobi, dan menciptakan lingkungan di mana foto berkualitas tinggi dengan suasana yang konsisten dapat disediakan. Selain itu, setiap aspek desain, dari papan petunjuk di dalam fasilitas hingga situs web, mengomunikasikan sifat mewah dari fasilitas pemandian air panas.
WHY
Keadaan saat ini dari
kota-kota pemandian air panas Jepang
yang dulunya berkembang pesat.
Boom onsen, yang digabungkan dengan ekonomi gelembung, menyebabkan munculnya kota-kota mata air panas yang ramai tak terhitung jumlahnya, dengan wisatawan dari dalam dan luar Jepang yang berdatangan berbondong-bondong. Mulai tahun 1980-an, ekonomi gelembung membawa boom dalam wisata mata air panas, resor mata air panas di setiap wilayah dipenuhi pengunjung, menciptakan peluang untuk pengembangan berbagai industri di daerah tersebut, termasuk makanan dan minuman, manufaktur, dan kerajinan tradisional. Ukuran pasar industri akomodasi mencapai puncaknya pada awal 1990-an, dengan penginapan mata air panas bersejarah mulai mengubah diri menjadi fasilitas akomodasi besar yang tampak modern melalui investasi modal besar-besaran. Namun, runtuhnya ekonomi gelembung menyebabkan permintaan wisatawan menurun, dan banyak mata air panas dan fasilitas akomodasi mengalami kesulitan keuangan, dengan banyak yang kehilangan vitalitasnya, menyebabkan fasilitas-fasilitas lama ditinggalkan di banyak tempat. Merancang ulang kota-kota mata air panas yang terpuruk menjadi tempat yang dapat menarik pengunjung dan membawa vitalitas ke daerah mereka menjadi masalah nasional yang harus dipecahkan.
Tren Ukuran Pasar dalam Industri Penginapan (Nasional)
WILL
Poles fasilitas yang tertidur
untuk membawa cahaya
ke wilayah tersebut.
Aqua Ignis kini menarik lebih dari satu juta pengunjung per tahun, sekitar empat kali lipat lebih banyak dari sebelum relokasi, banyak di antaranya adalah turis dari luar negeri. Kami berharap strategi branding kami berperan dalam berkontribusi pada pertumbuhan pesat fasilitas tersebut.
Aqua Ignis telah mencapai hasil yang luar biasa, menonjol bahkan di antara proyek revitalisasi regional Jepang lainnya, dan telah dipilih untuk Proyek Kreasi Furusato Mie di Kota Taki, Prefektur Mie, menjadi contoh bagaimana revitalisasi resor mata air panas dapat mengarah pada revitalisasi seluruh wilayah. Kami berharap dapat berkontribusi pada revitalisasi komunitas lokal, baik di resor mata air panas maupun di daerah lokal lainnya dengan menggali sumber daya yang tertidur dan menciptakan desain baru, serta menciptakan nilai bagi wilayah baik di dalam negeri maupun internasional.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
