PROJECT

APA SAJA

Rebrand pembuat celemek tradisional mendorong kesuksesan penjualan global.

HOW

Mendesain kemasan kertas
menyerupai celemek berukuran mini.

Kami merancang kemasan untuk merek celemek "ANYTHING," bersama dengan para pengrajin dari pabrik manufaktur "ichi-gō Maegake" terakhir. Selama ini, celemek dibungkus dengan vinil, mirip dengan cara kaos biasanya dijual. Namun, dalam keadaan terlipat, pola keseluruhan tidak terlihat, dan tekstur unik dari "ichi-gō Maegake" tidak dapat dirasakan, sulit dikenali sebagai celemek. Karena sulit untuk memajangnya di dinding toko karena ruang yang terbatas, kami bertujuan untuk berinovasi dalam penjualan celemek dengan desain. Kami mencetak pada kantong beras, dengan kaki yang diilustrasikan untuk dipasang di bawah versi miniatur celemek dengan pola yang sama seperti produk di dalamnya. Dengan menyusun ini bersama-sama di toko, jajaran produk merek yang beragam dapat dengan mudah dikomunikasikan, sekaligus cara penggunaannya. Selain itu, lubang kecil di sisi belakang memungkinkan pengguna melihat tekstur sampul depan, yang meningkatkan nilai pengalaman pembelian, dan desain berkelanjutan mengurangi dampak lingkungan dengan menghilangkan plastik dari kemasan.

Desain logo, yang menggunakan karakter Tionghoa dan Eropa, memvisualisasikan asal nama perusahaan: "Kami ingin melakukan pekerjaan yang berguna melalui kesinambungan (ing) hubungan (enishi), yang merupakan pertemuan orang-orang. Karakter Tionghoa "En" ditulis dengan gaya karakter papan nama dari periode Edo (1603-1867), ketika "Maegake" (gulungan gantung) banyak digunakan, untuk mengekspresikan suasana yang berwibawa dan budaya pedagang yang disimbolkan oleh "Maegake". Di sisi lain, teks Eropa menggunakan jenis huruf gothic "Copper Plate", yang juga sering digunakan untuk papan nama, untuk menciptakan desain yang menggabungkan tradisi budaya Jepang dengan nuansa modern.

WHY

Maegake,
simbol budaya pedagang,
berada di ambang kepunahan.

Di Jepang, terdapat pakaian kerja yang disebut "Maegake," yang dikenakan di sekitar pinggang seperti celemek oleh pedagang minuman keras, pedagang ikan, pedagang beras, dll. Dikatakan bahwa Maegake berasal dari sekitar abad ke-15 dan mengambil bentuk sekarang selama periode Edo, melindungi pinggang pekerja dan mencegah robekan dan cedera pada pakaian mereka. Selain kepraktisan tersebut, dari sekitar periode Meiji, Maegake digunakan oleh banyak orang sebagai simbol budaya pedagang Jepang, dengan "yagō" (nomor toko) yang diwarnai pada mereka dan digunakan sebagai seragam dan untuk tujuan periklanan.
Kota Toyohashi di Prefektur Aichi, yang dikenal sebagai pusat produksi Maegake, mengalami peningkatan produksi yang pesat setelah Perang Dunia II karena permintaan akan Maegake meningkat, tetapi permintaan telah menurun seiring waktu, dan sekarang hanya tersisa satu pabrik yang dapat menenun kain Maegake tebal yang disebut "ichi-gō," yang telah digunakan sejak periode Edo. Budaya dan industri Maegake, simbol budaya pedagang Jepang, tidak bisa lagi dikatakan sebagai industri yang sekarat.

Perubahan nilai produksi
industri kerajinan tradisional.

WILL

Jadikan celemek Jepang
produk hit global.

Pengalaman pembelian di toko telah meningkat secara dramatis, dan dalam empat tahun sejak kemasan didesain ulang, penjualan telah meningkat 2,2 kali lipat. Jumlah restoran yang mengadopsi penutup depan sebagai seragam mereka dan jumlah perusahaan serta merek yang membuat penutup depan orisinal untuk tujuan PR dan novelty telah meningkat, dan karena sekarang juga dijual di bandara, banyak wisatawan asing yang membelinya sebagai oleh-oleh.
Saat ini, produk ini dijual di kafe, toko berkebun, toko barang umum, toko museum, dll. di sekitar 30 negara di seluruh dunia, terutama di Inggris dan Amerika Serikat. Dalam film "007: No Time to Die," yang dirilis pada tahun 2021, seorang karakter menggunakan "ANYTHING" sebagai celemek saat memasak di rumah dan celemek "ANYTHING" telah mendapat perhatian lebih lanjut sebagai celemek untuk memasak.
Meskipun produksi berada dalam posisi genting, kini telah bangkit kembali dan mapan sebagai bisnis. Kami berharap celemek tradisional yang melambangkan budaya pedagang Jepang ini akan menyebar ke seluruh dunia.