XICA

עם השם XICA המבוסס על פילוסופיית החברה–"לתמוך באנשים השואפים להשגת 'saino kaika' (פריחת הכישרון) באמצעות כוחו של מדע הנתונים"– עיצבנו סמל המבוטא כמוטיב כוכבית, המייצג את פריחת הכישרון המגוון. הסמל בנוי מ-3 קווים, שהם הדרגה המתחילה עם 3 מרכיבי הצבע הבסיסיים המשמשים במדיה מודפסת, C (ציאן), M (מג'נטה), ו-Y (צהוב), ועוברת ל-3 צבעי הבסיס של האור המשמשים במדיית המסך, R (אדום), G (ירוק) ו-B (כחול), המסמלים כיצד כל צורות המדיה מצטלבות תלת-מימדית. יתר על כן, עבור הלוגוטיפ, דימינו כל אות של השם לאלמנטים גרפיים, כאשר X מייצג את ציר הקואורדינטות, I מייצג תרשים עמודות, C מייצג תרשים עוגה, ו-A מייצג תרשים קו פוליגונלי, סימבוליזם חזותי המתקשר עם עבודת החברה בניתוח מגוון רחב של נתונים.

עם השקת XICA של מגוון מוצרים שיתמכו בהיבטים שונים של פרסום, החל מתכנון ועד להצבה של פרסומות טלוויזיה, ועד להערכה יצירתית, פיתחנו את הקונספט והשם למותג החדש שלהם. הגענו לשם "ADVA", שמכיל 2 משמעויות–AD VALUATE (לקבוע את הערך של פרסומת) ו-ADD VALUE (לספק ערך משופר או נוסף). כדי להציג את 2 הקונספטים הללו כאלמנט קריא חזותית, פיתחנו לוגוטיפ שמכיל 2 Dים מרובדים אחד על השני. בכך ש"MAGELLAN" הקיים ו"ADVA" נמצאים שניהם תחת הדגל של המותג התאגידי, היינו במיקום לבסס בצורה ברורה יותר את פעילות העסקים והפילוסופיה התאגידית של XICA–לנצל את מדע הנתונים כדי למקסם את היתרונות של שיווק, ולחדש את תעשיית השיווק והפרסום.