PROJECT
AQUAIGNIS
הובלנו את המיתוג מחדש של Aqua Ignis, מתחם נופש ב-Yunoyama Onsen, מחוז מיה.
HOW
מיתוג מחדש של מתקני מעיינות חמים
כדי להתאים לתרבות המקומית ו
מתן פרשנות מודרנית להם.
אקווה איגניס הוא מתחם נופש הממוקם ביונויאמה אונסן, קומונו-צ'ו, מחוז מיה. לאחר העברת יונויאמה קטאוקה אונסן בשנת 2012, אקווה איגניס נבנה כמתקן לספק נוחות ומטבח. במהרה הוא הפך לאחד האתרים התיירותיים הטובים ביותר באזור צ'ובו, אהוב על ידי תיירים ותושבים מקומיים כאחד. כדי לענות על הביקוש מתיירות נכנסת, המתקן שאף להפוך ליעד לנוסעים מכל רחבי העולם והחליט על מיתוג מחדש בשנת 2016. אנו מובילים את הכיוון היצירתי במיתוג המחודש שלהם.
המטרה שלנו עבור המיתוג מחדש הייתה למקסם את הערך של המתקן על ידי לקיחת התרבות של האזור וחיבורה לעושר של החיים המודרניים. לאחר מכן עיצבנו את הסמל באמצעות קרניים של צבי כמוטיב עם אש ומים. זה נובע משם המתקן, הנגזר מהמילים הלטיניות "aqua", שפירושה מים, ו-"ignis", שפירושה אש. הצבי בסמל נובע מהמקומות הרבים והמקדשים סביב קומונו הקשורים לצבאים, שהיו ידועים זה זמן רב כבעל החיים הקדוש של האזור. הלוגוטיפ הוא מיזוג של "Garamond", גופן סריף המשמש מאז המאה ה-16, ו-"Akzidenz-Grotesk", גופן סאן-סריף שנוצר במאה ה-19, והוא מגלם את הישן הדו-קיים עם החדש.
מבחינת החזותיים, הדגשנו את כיוון הצילום. שיתפנו את המושגים המרכזיים והחוקים של צילום עם צוצת המתקן, שעסקה בצילום כתחביב, ויצרנו סביבה שבה ניתן לספק תמונות איכותיות עם מצב רוח עקבי. בנוסף, כל היבט של העיצוב, מהשילוט בתוך המתקן ועד לאתר האינטרנט, מעביר את האופי המפואר של מתקן המעיינות החמים.
WHY
המצב הנוכחי של
עיירות המעיינות החמים
היפניות שפרחו בעבר.
פריחת האונסן, יחד עם כלכלת הבועה, הובילה לאינספור עיירות מעיינות חמים שוקקות חיים, עם תיירים הן מתוך יפן והן מחוצה לה שביקרו בהמוניהם. משנות ה-80 ואילך, כלכלת הבועה הביאה לפריחה בתיירות מעיינות חמים, אתרי הנופש של המעיינות החמים בכל מקום היו צפופים, מה שיצר הזדמנות לפיתוח של תעשיות שונות באזור, כולל מזון ומשקאות, ייצור ומלאכות מסורתיות. גודל השוק של תעשיית האירוח הגיע לשיאו בתחילת שנות ה-90, כאשר פונדקי מעיינות חמים היסטוריים החלו לשנות את עצמם למתקני אירוח ענקיים בעלי מראה מודרני באמצעות השקעת הון רחבת היקף. עם זאת, קריסת כלכלת הבועה גרמה לירידה בביקוש התיירותי, ומעיינות חמים ומתקני אירוח רבים נקלעו לקשיים כלכליים, כאשר רבים איבדו את חיותם, מה שגרם למתקנים ישנים להישאר מאחור במקומות רבים. עיצוב מחדש של עיירות המעיינות החמים הנופלות למקומות שיכלו למשוך מבקרים ולהביא חיות לאזוריהן הפך לבעיה ארצית שיש לפתור.
מגמות גודל השוק בתעשיית האירוח (כלל ארצי)
WILL
לטשטש את הערך הרדום
של המתקנים כדי
להביא אור לאזור.
אקווה איגניס מושכת כיום יותר ממיליון מבקרים בשנה, בערך פי ארבעה יותר מאשר לפני המעבר שלה למקום החדש, רבים מהם תיירים מחו"ל. אנו מקווים שאסטרטגיית המיתוג שלנו מילאה תפקיד בתרומה לצמיחה המהירה של המתקן.
אקווה איגניס השיגה תוצאות יוצאות דופן, בולטת אפילו בין פרויקטים יפניים אחרים של התחדשות אזורית, ונבחרה לפרויקט מיה פורוסאטו יצירת בטאקי טאון, מחוז מיה, והפכה לדוגמה לכך שהתחדשות אתרי נופש של מעיינות חמים יכולה להוביל להתחדשות של אזורים שלמים. אנו מקווים לתרום להתחדשות של קהילות מקומיות, הן באתרי נופש של מעיינות חמים והן באזורים מקומיים אחרים על ידי חשיפת משאבים רדומים ויצירת עיצובים חדשים, ויצירת ערך עבור אזורים הן מקומית והן בינלאומית.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
