PROJECT
BODY WILD
Reconstruction durable d'une marque nationale de caleçons boxeurs. Utilisation de papier réduite de deux tiers et transition vers une marque écoresponsable utilisant des matériaux FSC.
HOW
Sous-vêtements pour
votre corps et la nature.
BODY WILD est une marque de sous-vêtements qui a été lancée en 1998 par Gunze, un fabricant textile qui produit des sous-vêtements et des bas. BODY WILD est connue au Japon comme le pionnier des sous-vêtements japonais avec sa technologie de pointe mondiale et son savoir-faire qui soutiennent des produits hautement fonctionnels et de haute qualité comme les boxers et les slips. Ses parts de marché ont chuté ces dernières années, cependant, à cause de l'essor de la fast fashion et d'une moindre reconnaissance par les jeunes générations.
C'est à ce moment-là que nous, NOSIGNER, avons été chargés du tout premier rebranding de la marque qui avait été établie 26 ans auparavant. Comme l'environnement entourant le marché des sous-vêtements avait changé, un ajustement de la marque était nécessaire pour maintenir la position de la marque en tant que marque établie de premier plan et il y avait aussi le besoin d'incorporer les jeunes générations en ajoutant de nouveaux concepts qui différenciaient la marque des marques concurrentes en comprenant quels étaient les besoins du marché. En réponse, nous avons exploré une stratégie de marque qui établissait une position unique, réalisant à la fois le "design neutre" que le marché voulait et le "message de marque puissant" avec de fortes capacités d'attrait et de promotion.
La marque s'est attaquée de front à la plus grande tendance de la mode au 21e siècle, la durabilité. En même temps que le rebranding, nous avons proposé la réduction carbone de l'emballage et de la fabrication ainsi que l'introduction de produits avec des dons. Nous nous sommes ensuite concentrés sur l'identité de la marque de Kyoto, "l'artisanat" et "l'ajustement parfait au corps", fabriqués en utilisant une technologie avancée, et avons défini le concept de la marque comme "Retourner le CORPS au SAUVAGE". Avec cela, BODYWILD pourrait devenir une marque durable qui vous fait vous sentir à l'aise quand vous la portez et ressentir la paix de la coexistence avec la nature.
De plus, nous avons repensé le logo conventionnel exprimant « masculinité et puissance » vers un design plus neutre exprimant la notion actuelle de « sauvagerie », comme « naturel, être naturel, et être soi-même ». Le motif symbolique a incorporé un motif zèbre se fondant dans l'environnement comme un design de code-barres neutre, en tant que symbole d'un animal qui peut ne faire qu'un avec la nature. Nous avons également conçu le Logo Variable, qui vous permet d'ajuster le rapport longueur-largeur. Nous avons créé ces nouveaux designs pour les sous-vêtements afin qu'ils puissent être utilisés de manière flexible pour tous types de produits, y compris les vestes, les sous-vêtements et les chapeaux.
Nous avons utilisé la photo d'une espèce menacée, le zèbre de Grévy, comme visuel clé pour exprimer notre soutien à la durabilité. Pour les photos de modèles, nous avons revisité les expressions initiales de la marque de rébellion contre la société et d'être un challenger. Nous avons clarifié que notre position pour le sous-vêtement était celle d'un challenger. Notre emballage nouvellement conçu renforce notre engagement envers la durabilité en réduisant l'utilisation de papier de deux tiers par rapport à notre conception précédente et en utilisant de la pâte certifiée FSC, qui soutient la gestion forestière responsable.
WHY
L'industrie du vêtement peut-elle devenir durable ?
L'industrie du vêtement a des chaînes d'approvisionnement extrêmement longues et complexes qui commencent par la fabrication, le transport, puis la vente au détail. Au cours de ces processus, l'industrie émet du gaz CO2 équivalent à 1,2 milliard de tonnes par an et utilise 93 milliards de m³ d'eau par an. Le gaz CO2 émis dépasse le total des industries de l'aviation internationale et du transport maritime combinées, et la quantité d'eau utilisée est suffisante pour répondre aux besoins annuels en eau de 5 millions de personnes. Il est également dit que 20% de la contamination des eaux usées industrielles provient de la teinture textile et de son traitement.
Émissions annuelles de gaz à effet de serre de la chaîne d'approvisionnement de l'habillement (2015)
Consommation annuelle d'eau dans la chaîne d'approvisionnement de l'habillement
Cela est également soutenu par la pratique courante de l'industrie de la mode, où de nouveaux designs sont lancés chaque saison, favorisant la production de masse, la consommation de masse et l'élimination de masse. Le poids des vêtements jetés dépasse 90 millions de tonnes par an, ce qui équivaut à environ 300 milliards de pièces de vêtements.
Pour ces raisons, l'industrie textile est considérée comme une industrie qui impose l'un des fardeaux les plus importants sur l'environnement. Il est nécessaire que l'industrie opère une transition pour devenir durable le plus rapidement possible.
Déchets vestimentaires annuels (2020) et déchets vestimentaires annuels projetés (2030)
WILL
Vers une industrie du vêtement durable.
Avec ce changement de marque, BODY WILD a franchi une étape importante en passant d'une marque conventionnelle de sous-vêtements pour hommes à une marque d'habillement totale et durable digne du 21e siècle. NOSIGNER a joué un rôle clé non seulement dans la redéfinition de la marque mais aussi dans l'orientation de son passage vers la durabilité—intégrant les énergies renouvelables, adoptant des matériaux recyclés et biologiques, promouvant la certification B Corp, et atteignant le zéro net carbone grâce à la compensation carbone. Gunze est le plus grand fabricant textile de sous-vêtements du Japon, donc le changement de marque de l'une de ses marques pour avoir l'environnement et la durabilité comme message central transcenderait au-delà du changement de marque et affecterait toute l'industrie de l'habillement, qui a besoin d'innovation.
À l'avenir, nous pouvons continuer à soutenir avec notre savoir-faire en tant que cabinet de conseil en design qui a travaillé sur des projets d'énergies renouvelables, de réponse au changement climatique et de préservation des écosystèmes. Nous soutiendrons les initiatives de la marque pour réduire les charges environnementales et contribuer à l'innovation de Gunze et de toute l'industrie de l'habillement pour devenir plus durable.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
