PROJECT
e.CYCLE
Promouvoir la production locale, la consommation d'énergie renouvelable, et l'échange d'énergie inter-urbain, dans le but d'établir un système énergétique circulaire au sein des communautés locales.
HOW
Une sphère circulaire et symbiotique locale pour les énergies renouvelables visant à créer un avenir prometteur.
Machi Mirai. Co., Ltd. est une entreprise qui gère une activité d'agrégation d'énergie qui facilite la production locale pour la consommation locale et la distribution intercités d'énergie renouvelable, ainsi qu'une activité de conseil pour les nouvelles électricités locales et les zones modèles de décarbonisation. Eisuke Tachikawa, Représentant de NOSIGNER, qui partage la philosophie et les objectifs commerciaux de l'entreprise de créer une société durable où l'énergie et les communautés peuvent coexister et qui rejoindra l'équipe de direction de l'entreprise en tant que directeur en 2022, a aidé au rebranding et à la formulation de la stratégie commerciale de l'entreprise.
Le service "e.CYCLE" de l'entreprise est un service d'agrégation qui facilite la production locale pour la consommation locale et la distribution intercités d'énergie renouvelable en reprenant l'électricité des centrales d'énergie renouvelable intéressées par la contribution aux communautés locales et en vendant cette énergie aux détaillants sur une base de gros. L'entreprise est impliquée dans divers projets de revitalisation des communautés locales, notamment l'établissement d'un système où l'électricité des centrales d'énergie renouvelable locales est rassemblée et mise aux enchères par les compagnies d'électricité, avec 75% de la commission de vente retournée aux communautés locales sous forme de fonds de revitalisation régionale.
Depuis que ce service était connu dans le passé sous le nom de "Good Around", il s'est progressivement étendu à diverses régions du Japon grâce à la coopération avec les gouvernements locaux nationaux et la collaboration avec les compagnies de production d'énergie et les détaillants d'électricité. Cependant, les détails, principes et systèmes du service étaient difficiles à saisir, ce qui a entravé son adoption généralisée.
Dans le cadre du rebranding, nous avons changé le nom de ce service en "e.CYCLE" et créé un logo "e." qui englobe les divers services. Notre stratégie était de rationaliser la marque en anticipation des autres activités que Machi Mirai. Co., Ltd. développera à l'avenir.
VOICE
Ce qui rend Tachikawa-san unique, c'est sa capacité à concevoir non seulement des objets, mais des systèmes entiers—y compris les systèmes sociaux qui les entourent. Nous travaillons ensemble sur e.CYCLE, un projet de Machi Mirai Seisakusho qui vise à revitaliser les communautés grâce aux énergies renouvelables. Les combustibles fossiles peuvent être concentrés dans des endroits comme le Moyen-Orient ou la Russie, mais la lumière du soleil et le vent existent partout. L'idée derrière e.CYCLE n'est pas simplement de livrer cette énergie aux grandes villes, mais de concevoir un système social où elle devient une ressource pour dynamiser les communautés locales elles-mêmes.
Ce qui est remarquable chez Tachikawa-san, c'est la façon naturelle dont il élargit la portée du design. Il demande : "Que signifie ce système pour les gens ? À qui cela importe-t-il, et de quelle manière ?" Il intègre ces questions dans le processus de conception lui-même. De ce fait, il s'engage profondément même dans des sujets complexes, travaille dur pour les saisir, puis les reformule de manières nouvelles et accessibles. Et quand il le fait, nous qui sommes spécialistes nous trouvons souvent pris au dépourvu, réalisant des choses que nous n'avions pas remarquées auparavant.
Coordinateur principal de l'Institut des énergies renouvelables /
PDG et CSO de Machi Mirai.Co.,Ltd.
Kae Takase
En tant que première lettre de « earth » (terre) et « energy » (énergie), le « e. » dans « e.CYCLE » incarne le désir de créer un avenir prometteur à la fois pour les communautés locales et pour la terre en créant un cercle vertueux pour l'énergie durable. Pour souligner la relation entre « e. » et la terre, nous avons également ajusté les tailles relatives du « e » et du « . » dans le design du logo pour qu'elles ressemblent à celles de la Terre et de la Lune.
Le nom "e.CYCLE" transmet immédiatement au Japon et au-delà le fait qu'il s'agit d'un service lié à l'énergie dont le principe est de créer un cercle vertueux où l'énergie et les communautés peuvent coexister.
En ayant des gouvernements locaux avec lesquels l'entreprise a conclu des accords de collaboration devenir des partenaires e.CYCLE et en développant des marques locales telles que "e.CYCLE YOKOHAMA" et "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" qui permettent à chaque communauté locale de travailler sur la distribution locale d'énergie renouvelable de manière indépendante, il est devenu possible de visualiser ce service comme un réseau qui s'étend sur l'ensemble du pays.
De plus, nous avons également développé une stratégie de marque pour rationaliser les noms des services tels que "e.BID" (le système d'appel d'offres de l'entreprise) et "e.BOX" (l'activité de serveur d'énergie renouvelable de l'entreprise) afin qu'il soit plus facile pour les autres d'avoir une bonne vue d'ensemble des services offerts.
WHY
Comment l'énergie renouvelable peut-elle bénéficier aux communautés locales ?
Le dioxyde de carbone et autres gaz à effet de serre sont des causes principales du changement climatique. La réduction des gaz à effet de serre est vitale pour la durabilité de la terre, et il y a eu un mouvement mondial ces dernières années pour développer des sources d'énergie renouvelables telles que l'énergie solaire, éolienne, géothermique et biomasse.
Au Japon, le système FIT (Tarif de rachat pour l'énergie renouvelable) qui est entré en vigueur en 2012 a conduit à une croissance rapide du nombre d'installations de production d'énergie renouvelable dans tout le pays. Cependant, dans de nombreux cas, ces installations ont compromis le paysage local et ont échoué à retourner les profits générés aux communautés locales, malgré avoir consommé des ressources locales. En conséquence, de plus en plus de communautés sont devenues non seulement indifférentes aux centrales électriques d'énergie renouvelable mais montrent même une certaine résistance envers elles, ce qui a créé une ligne de fracture majeure entre les installations de production d'énergie renouvelable et ces communautés.
Proportion de génération d'énergie naturelle du Japon et objectifs 2030
Défis rencontrés dans la promotion des sources d'énergie locales
Le dioxyde de carbone et autres gaz à effet de serre sont des causes majeures du changement climatique. La réduction des gaz à effet de serre est vitale pour la durabilité de la terre, et il y a eu un mouvement mondial ces dernières années pour développer des sources d'énergie renouvelable telles que l'énergie solaire, éolienne, géothermique et de biomasse.
Au Japon, le système FIT (Feed-in Tariff for renewable energy) qui est entré en vigueur en 2012 a conduit à une croissance rapide du nombre d'installations de production d'énergie renouvelable à travers le pays. Cependant, dans de nombreux cas, ces installations ont compromis le paysage local et ont échoué à retourner les profits générés aux communautés locales, malgré avoir consommé des ressources locales. En conséquence, plus de communautés sont devenues non seulement indifférentes aux centrales d'énergie renouvelable mais montrent même une certaine résistance envers elles, ce qui a créé une ligne de fracture majeure entre les installations de production d'énergie renouvelable et ces communautés.
WILL
Établir un écosystème énergétique durable comme standard pour l'avenir.
La vision de Machi Mirai. Co., Ltd. est d'établir l'adoption généralisée des énergies renouvelables et une relation symbiotique entre les énergies renouvelables et les communautés locales comme standards pour l'avenir. En FY2022, 15% de toutes les municipalités du Japon qui ont été sélectionnées comme zones modèles de décarbonisation sont des zones où l'entreprise a fourni des services de conseil. De plus, e.CYCLE s'est maintenant développé en une plateforme qui distribue environ 0,1% de toute l'énergie renouvelable dans l'ensemble du pays.
D'autres plans seront dévoilés à l'avenir pour diverses entreprises sous la marque e. visant à créer un cercle vertueux pour l'énergie renouvelable qui rend les communautés locales plus durables en canalisant les profits générés par l'énergie renouvelable vers le développement régional durable.
La relation déformée entre les centrales d'énergie renouvelable et les communautés locales ainsi que dans la distribution intercité de l'énergie renouvelable est un problème mondial qui ne se limite pas au Japon. Nous continuerons à travailler aux côtés de Machi Mirai. Co., Ltd. alors que nous cherchons à créer un avenir dans lequel des services et systèmes similaires peuvent s'étendre dans le monde entier grâce à une image de marque avec une portée mondiale qui résonne avec les gens du monde entier.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
