PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Élévation de la marque d'équipe de baseball grâce à la marque lifestyle "+B" et au développement de la police "Baystars Sans"—unissant l'équipe avec l'identité de la ville.

HOW

Un changement d'équipe devient l'image de marque de la ville de Yokohama.

À partir de 2012, les Yokohama DeNA BayStars ont adopté le Concept de Transformation du Stade de Baseball visant à rapprocher le stade domicile/Stade de Yokohama des citoyens afin qu'ils puissent en être fiers. Avec notre bureau à côté du stade, ainsi que notre passion particulière pour la ville de Yokohama, nous avons participé à la promotion de ce concept dès ses premières étapes.

Dans ce projet, notre stratégie de design n'était pas l'image de marque de l'équipe de baseball mais l'image de marque de Yokohama, et nous avons encouragé le rebranding basé sur cette stratégie.
Nous avions pour objectif de favoriser la fierté civique en nous rapportant à l'identité de Yokohama, une ville portuaire débordant de charme exotique et d'un esprit pionnier, et en transformant l'équipe de baseball en quelque chose de plus proche de ses citoyens.

Un contexte important de cette stratégie était l'histoire unique de la ville de Yokohama. Son histoire en tant que ville était relativement courte, car Yokohama a émergé avec l'ouverture de son port il y a environ 150 ans. En conséquence, la ville portuaire a une rare influence occidentale dès ses débuts historiques. De plus, l'ouverture du port de Yokohama coïncidait avec le moment où la culture du baseball aux États-Unis commençait à émerger. En d'autres termes, les Baystars sont la seule équipe de baseball au Japon qui, en poursuivant une identité locale, peut incarner l'atmosphère du bon vieux temps aux États-Unis, le pays d'origine du baseball, et peut se rapprocher le plus de l'essence du baseball.

Nous avons commencé avec la Stratégie +B ; une stratégie qui transmettait aux citoyens à quel point la vie quotidienne peut être riche avec le baseball. Basé sur cette stratégie, nous avons travaillé sur l'image de marque de la marque de style de vie +B et l'orientation du design du comptoir à café, BALLPARK COFFEE.

"+B" est une marque qui offre une large gamme d'articles attrayants adaptés à l'usage quotidien, tels que des mugs et de la papeterie, en plus des produits dérivés pour fans qui ont toujours été un incontournable parmi les supporters. Nous avons établi un code de design pour servir de guide aux entreprises et marques de Yokohama pour développer des articles collaboratifs avec la marque. Cela a rendu possible pour la marque de travailler avec de nombreux collaborateurs tout en maintenant le ton et la manière de la marque, réduisant ainsi les coûts de développement et réalisant simultanément un branding qui fera croître la base de fans de l'équipe.

Le logo s'inspire du texte des enseignes utilisées dans les magasins et hôtels de Yokohama à l'époque de l'ouverture du port, ainsi que de la police slab serif évoquant la belle époque de l'Amérique. Le logo cherche à superposer l'atmosphère branchée de Yokohama en tant que berceau du baseball au Japon et ville portuaire ouverte sur le monde avec les souvenirs de la belle époque de l'Amérique, patrie du baseball.

De plus, grâce à la direction du complexe centré sur le sport "THE BAYS", qui se concentre sur la construction communautaire, et de "&9", un café et bar dans le complexe, nous avons formulé une stratégie de design pour rapprocher les BayStars et le baseball des personnes qui travaillent et vivent dans la ville de Yokohama. Cela a été suivi par l'image de marque de " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", la nouvelle base de la deuxième équipe équipée d'une installation d'entraînement et d'un dortoir pour les joueurs, ainsi que le développement de la police officielle de l'équipe "BayStars Sans".

Après cela, Eisuke Tachikawa de NOSIGNER a également travaillé avec BayStars et ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) et a lancé We Brand Yokohama, une initiative visant à favoriser les communautés d'entreprises et d'individus qui rendent Yokohama plus excitant pour améliorer la fierté civique. BayStars a fait partie de ce projet, partageant sa philosophie et menant des activités.
Des réunions qui ont été tenues activement pendant environ deux ans ont donné lieu à diverses activités, y compris la politique d'innovation " YOXO " de la Ville de Yokohama, qui a servi de lieu pour accélérer l'innovation depuis Yokohama.

Les BayStars sont devenus une équipe de baseball populaire. Le Stade de Yokohama fait également salle comble plus fréquemment. Avec ces développements, nous avons créé des médailles commémoratives à remettre au public chaque fois que le stade est complètement rempli. Dans le passé, la récompense pour une salle comble était un remboursement en espèces de 500 yens. En changeant la récompense en une médaille commémorant leur expérience de visionnage inestimable, nous avons augmenté la satisfaction des fans et considérablement réduit les coûts d'exploitation de l'équipe.

WHY

Quand une équipe de baseball en difficulté peut-elle être la fierté des citoyens de la ville ?

Yokohama DeNA BayStars est une équipe de baseball professionnel dont le stade principal est basé dans la ville de Yokohama, préfecture de Kanagawa. Bien que BayStars ait remporté le titre national en 1998, l'équipe a eu du mal à performer depuis les années 2000, et ses finances ont également été difficiles. De plus, il était difficile de dire que leur promotion était pleinement efficace auprès des personnes autres que les fans de baseball traditionnels. Bien que les citoyens connaissaient l'équipe, ils avaient peu de relation avec elle.

L'équipe avait de nombreux défis, comme élargir la base de fans et améliorer ses finances. Dans cet état, elle a été rachetée par DeNA en 2011. Avec la montée de divers sports et la diversification du divertissement, le baseball, autrefois un sport national aimé par les hommes et femmes de tous âges, fait face à des vents contraires. Dans ce contexte, qu'est-ce qu'il aurait fallu pour que BayStars sorte de sa situation difficile et devienne la fierté des citoyens de la ville ?

WILL

Devenir la figure centrale de la ville pour favoriser la fierté civique.

Suite à cette série d'initiatives, la fréquentation d'environ 1,1 million de personnes en 2011 est passée à 1,94 million de personnes en 2016 et 2,28 millions de personnes en 2021. L'équipe est devenue extrêmement populaire, remplissant les sièges du stade de Yokohama chaque jour.
Le projet a produit de merveilleux résultats, notamment davantage d'opportunités pour l'équipe de progresser dans ses classements annuels.
La série d'initiatives mises en œuvre basées sur notre stratégie pour "+B" a également abouti au lancement de produits à succès tels que la bière BayStars ale, une bière produite en collaboration avec la brasserie locale Yokohama Bay Brewing, permettant ainsi à l'équipe d'atteindre la rentabilité d'un point de vue de gestion.

Les BayStars sont devenus un point focal pour favoriser la fierté civique parmi les citoyens de Yokohama, et sont devenus une entité qui renforce la marque et l'attractivité de la ville de Yokohama elle-même. Nous rêvons d'un avenir dans lequel le soutien des citoyens de Yokohama conduira un jour l'équipe à réaliser son rêve longtemps chéri de devenir l'équipe de baseball numéro un du Japon.