PROJECT
aeru
Conception et développement de produits pour une marque d'artisanat traditionnel ciblant les enfants de 0 à 6 ans. Création d'un nouveau marché pour les industries traditionnelles et réception de nombreux prix, notamment le Good Design Award.
HOW
Une marque
industrielle traditionnelle
adaptée aux
enfants de 0 à 6 ans.
Nous avons commencé par soutenir les entrepreneurs sociaux d'une marque d'artisanat traditionnel dès le début de la création appelée « aeru », une marque traditionnelle pour les nourrissons de 0 à 6 ans. Nous avons dirigé l'image de marque globale ainsi que les produits. Nous avions pour objectif que nos futurs clients deviennent plus familiers et habitués à ces traditions, transmises dès la petite enfance. Un logo qui s'étend au-delà du point rouge du Hinomaru indique un Japon traditionnel. Le motif de treillis circulaire, qui est dit être un « Shippou » (les sept trésors), est conçu comme un logo variable, se chevauchant à divers angles. Nous avons produit ce logo pour exprimer le mot « harmonie », reliant les traditions japonaises aux modes de vie modernes.
NOSIGNER réalise la plupart des conceptions de produits et de magasins, collaborant pour développer de nombreux produits qui saisissent le bonheur des enfants à travers les industries traditionnelles. En produisant des frais à partir des compensations de redevances de marques, nous avons pu conduire la direction de toute la marque, ce qui est généralement difficile pour les startups sociales.
VOICE
Notre première rencontre a eu lieu lors d'un rassemblement d'entrepreneurs en herbe. Nous avons tout de suite accroché et nous sommes dit : « Allons voir quelque chose de beau ! » — et nous nous sommes éclipsés de l'événement pour nous promener ensemble dans la ville. (rires)
Le logo que nous avions au moment de notre fondation ne nous satisfaisait jamais vraiment. Je continuais à chercher un designer qui pourrait vraiment saisir l'image que j'avais en tête. Puis, j'ai eu cette intuition qu'Eisuke-san pourrait justement comprendre ce que j'envisageais — alors je lui ai demandé de prendre en charge le projet.
Plutôt que de lui demander de simplement créer plusieurs logos et de les présenter de manière unilatérale, j'ai partagé avec lui la philosophie d'Aeru et les idées que j'avais pour le logo. Ensemble, sur le moment même, nous avons co-créé ce qui est devenu le logo actuel d'Aeru. À la toute fin, j'ai demandé s'il pouvait incorporer mon motif shippo (sept trésors) préféré dans le cercle — et quand je l'ai vu, j'ai pensé : « C'est ça ! » C'était parfait. Un souvenir si nostalgique.
PDG d'aeru Co., Ltd.
Rika Yajima
Bol anti-déversement
En concevant une courbe à deux étapes à l'intérieur du récipient, la main de l'enfant ne peut pas glisser sous le récipient, empêchant tout renversement. La courbe intérieure fait double emploi en tant que fonction, capable de s'empiler avec des contenants même d'autres zones de production. Les bols ont été conçus pour que l'on puisse collecter des plats de diverses zones de production du Japon.
Tasse anti-renversement
Nous avons conçu une tasse avec une prise ferme pour les doigts afin de résister aux chutes. Aucune anse n'a été attachée pour que les enfants puissent la tenir fermement à deux mains volontairement. C'est aussi une petite tasse d'une portion contenant une forme simple, adaptée à l'empilage.
Cuillère facile à servir
Nous avons conçu une cuillère avec un manche triangulaire pour que les enfants puissent tenir fermement la cuillère, construite avec un léger angle par rapport à l'assiette pour ramasser facilement.
Le premier bol de soupe
Le premier bol à soupe
Un bol fabriqué en laque d'Echizen pour la première fois. Nous avons recherché un design de toute une vie comme contenant de soupe pour enfants, ainsi qu'une tasse pour les boissons telles que le thé et le café.
Ciseaux de sécurité
Ciseaux de sécurité
Nous avons fabriqué des ciseaux en bois dur, qui sont sûrs même pour une utilisation par un enfant. Même si vous choisissez d'utiliser du papier, vous pouvez facilement le découper.
ensemble de peignoir bébé aeru
Nous avons collaboré avec une marque traditionnelle appelée "aeru", dont les produits sont spécialement conçus pour les enfants de 0 à 6 ans. Nous avons conçu l'emballage pour un coffret cadeau de vêtements pour nouveau-né. Un pull, une serviette et une paire de chaussettes teints avec "Hon-aizome" (une couleur bleu indigo traditionnelle japonaise) soigneusement emballés comme de beaux bonbons.
Bavoir pour bébé
Nous avons utilisé un tissu de coton biologique naturel pour compléter la pureté de l'enfant. Le toucher est doux et parfait pour la peau délicate de l'enfant. Avec son design simple, il peut être utilisé efficacement avec n'importe quelle tenue.
Lit futon pour enfant
Nous avons conçu un futon pour protéger la chaleur du corps de l'enfant, largement ouvert au niveau du cou. Il est soigneusement fabriqué un par un par les mains des artisans de Kyoto.
aeru Meguro shop
Nous avons conçu l'espace de la boutique "aeru Meguro", le premier magasin en gestion directe pour "aeru". Il s'agit d'un petit magasin de 53,26 mètres carrés, conçu autour d'une grande étagère mobile qui répond avec flexibilité aux changements au fil des saisons et aux circonstances changeantes. Des étagères à huit niveaux de différentes hauteurs tournent comme un éventail autour d'un point central, et peuvent naturellement devenir un bureau ou un banc, changeant selon la situation, un espace plein d'œuvres d'artisanat japonais.
WHY
Connecter les artisanats
traditionnels japonais en voie de disparition
au futur et pour le futur.
Le Japon est fier de produire des objets d'art japonais qui sont créés par des artisans traditionnels.
Changements dans les valeurs de production artisanale traditionnelle et le nombre d'employés
Pourcentage d'expérience dans l'achat de produits d'industries locales et traditionnelles
WILL
Un phare d'espoir
pour les industries traditionnelles,
en tant que l'un des principaux
entrepreneurs sociaux du Japon.
En tant que présidente, Rika Yajima a lancé cette entreprise en tant qu'entrepreneur étudiant avec NOSIGNER, où nous étions responsables de courir côte à côte pour la direction totale du design. Dans les sept années depuis sa fondation, nous avons reçu des prix d'affaires tels que
INFORMATION
- What
- aeru
- When
- 2012
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
- Award
- [baby dish]
GDA Good Design Award(2013) - [baby robe set]
Kids Design Award: Special Jury Award
DFA Design for Asia Awards: Silver Award(2012) - [aeru cup]
GDA Good Design Award(2014) - [aeru Merguro Shop]
DSA Award
DFA Design for Asia Award: Silver Award(2015)
- [baby dish]
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
- Space Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)
