PROJECT

N'IMPORTE QUOI

Le rebranding d'un fabricant traditionnel de tabliers a entraîné un succès commercial mondial.

HOW

Conception d'un emballage en papier
miniature en forme de tablier.

Nous avons conçu l'emballage pour la marque de tabliers "ANYTHING", en collaboration avec les artisans de la dernière usine de fabrication "ichi-gō Maegake". Jusqu'à présent, les tabliers étaient emballés dans du vinyle, de manière similaire à la façon dont les T-shirts sont couramment vendus. Cependant, dans son état plié, le motif global n'est pas visible, et sa texture unique ne peut pas être ressentie de l'"ichi-gō Maegake", difficile de le reconnaître comme un tablier. Comme il était difficile de les exposer sur le mur du magasin en raison de l'espace limité, nous avons visé à innover la vente du tablier avec le design. Nous avons imprimé sur des sacs de riz, avec des jambes illustrées pour s'adapter sous la version miniature du tablier du même motif que le produit à l'intérieur. En arrangeant ces éléments ensemble dans le magasin, la gamme diversifiée de la marque pouvait être transmise facilement, en même temps que la façon dont elle est portée. De plus, un petit trou sur la face arrière permet à l'utilisateur de voir la texture de la couverture avant, ce qui améliore la valeur de l'expérience d'achat, et le design durable réduit l'impact environnemental en supprimant le plastique de l'emballage.

La conception du logo, qui utilise à la fois des caractères chinois et européens, visualise l'origine du nom de l'entreprise : "Nous voulons faire un travail utile grâce à la continuité (ing) des relations (enishi), qui est la rencontre des personnes." Le caractère chinois "En" est écrit dans le style des caractères d'enseigne de la période d'Edo (1603-1867), lorsque les "Maegake" (rouleaux suspendus) étaient largement utilisés, pour exprimer l'atmosphère digne et la culture marchande symbolisées par le "Maegake". D'autre part, le texte européen utilise la police gothique "Copper Plate", qui est également souvent utilisée pour les enseignes, pour créer un design qui combine les traditions de la culture japonaise avec une sensation moderne.

WHY

Le Maegake,
un symbole de la culture marchande,
est sur le point de disparaître.

Au Japon, il existe un vêtement de travail appelé "Maegake", qui se porte autour de la taille comme un tablier par les marchands d'alcool, les poissonniers, les marchands de riz, etc. On dit que le Maegake est apparu vers le 15ème siècle et a pris sa forme actuelle pendant la période d'Edo, protégeant la taille des travailleurs et prévenant les déchirures et blessures de leurs vêtements. En plus de cette praticité, à partir de la période Meiji environ, les Maegake ont été utilisés par de nombreuses personnes comme symbole de la culture marchande japonaise, avec des "yagō" (numéros de boutique) teints dessus et utilisés comme uniformes et à des fins publicitaires.
La ville de Toyohashi dans la préfecture d'Aichi, connue comme le centre de production des Maegake, a vu sa production augmenter rapidement après la Seconde Guerre mondiale avec l'accroissement de la demande pour les Maegake, mais la demande a diminué avec le temps, et il ne reste maintenant qu'une seule usine capable de tisser le tissu épais de Maegake appelé "ichi-gō", qui est utilisé depuis la période d'Edo. La culture et l'industrie du Maegake, symbole de la culture marchande du Japon, ne peuvent plus être qualifiées autrement que d'industrie mourante.

Évolutions de la valeur de production de
l'industrie artisanale traditionnelle.

WILL

Faire du tablier japonais
un produit phare mondial.

L'expérience d'achat en magasin s'est considérablement améliorée, et dans les quatre années qui ont suivi la refonte de l'emballage, les ventes ont augmenté de 2,2 fois. Le nombre de restaurants qui ont adopté les tabliers de devant comme uniformes et le nombre d'entreprises et de marques qui créent des tabliers de devant originaux à des fins de relations publiques et de nouveauté ont augmenté, et comme ils sont maintenant aussi vendus dans les aéroports, de nombreux voyageurs étrangers les achètent comme souvenirs.
Actuellement, le produit est vendu dans des cafés, des jardineries, des magasins de marchandises générales, des boutiques de musée, etc. dans environ 30 pays à travers le monde, principalement au Royaume-Uni et aux États-Unis. Dans le film "007 : Mourir peut attendre", sorti en 2021, un personnage utilise "ANYTHING" comme tablier en cuisinant à la maison et les tabliers "ANYTHING" ont gagné encore plus d'attention en tant que tabliers de cuisine.
Bien que les productions aient été dans une position précaire, elles ont maintenant été relancées et établies comme une entreprise. Nous espérons que ces tabliers traditionnels qui symbolisent la culture marchande japonaise se répandront dans le monde entier.