PROJECT

BYAKU

Propriétés culturelles revitalisées à Nagano et Narai-juku en tant qu'installations d'hébergement. Création d'un nouveau modèle touristique qui connecte la région avec les voyageurs, obtenant une désignation Michelin One-Key.

HOW

Une auberge offrant 100 expériences uniques
à la région.

Narai-juku, située à Shiojiri, préfecture de Nagano, est une ville-étape où l'on peut trouver l'atmosphère traditionnelle de la période Edo vivante dans les temps modernes. Son paysage urbain de 1 km de long composé de bâtiments traditionnels en bois est devenu un site patrimonial de classe mondiale du Japon comme nul autre. Nous avons été impliqués dans l'image de marque d'un site d'hébergement haut de gamme avec des installations adjacentes telles qu'un restaurant, une brasserie de saké, un bar, et d'autres commodités dans une propriété culturelle importante rénovée à Narai-juku.

Narai-juku, qui a prospéré comme la 34e ville-étape des 69 stations de la route Nakasendo, était autrefois un hub pour l'interaction humaine et l'échange de biens et de commerce. Cependant, ces dernières années, avec le déclin de la population et la diminution du tourisme, il est devenu un défi majeur de revitaliser la région et d'amener ce merveilleux paysage vers l'avenir.
Dans ce contexte, la Corporation Takenaka et la Ville de Shiojiri ont lancé un projet pour créer une installation complexe dans une brasserie de saké rénovée qui est une propriété culturelle importante. Nous avons été approchés par 47 Planning, qui a produit l'installation, pour aider au développement de la marque.

VOICE

Un des moments les plus mémorables que j'ai vécus en travaillant avec M. Tachikawa était quand nous avions une vision claire de ce que nous voulions créer, mais nous étions bloqués parce que nous ne pouvions pas décider du nom de l'auberge.

Après avoir visité le site de rénovation à Narai-juku, nous étions en route vers notre hébergement à Matsumoto. M. Tachikawa avait été silencieux pendant tout le trajet, jusqu'à ce qu'il remarque soudain un panneau le long de la route qui disait "〇〇-juku." Il a alors dit, "Dans le caractère 宿 (shuku, signifiant 'auberge'), vous pouvez trouver les éléments pour 'maison,' 'personne,' et 'cent.' Et si nous l'appelions BYAKU—signifiant cent maisons, cent personnes, et cent histoires ?"

Au moment où il l'a dit, moi et Miyaji, le chef de projet, avons poussé un cri de joie, et à ce moment-là le nom BYAKU a été décidé. C'est le moment qui m'a laissé l'impression la plus profonde.

BYAKU existe pour sauvegarder les trésors de la région, les présenter aux invités sous leur plus belle forme, et inspirer les visiteurs à devenir des fans de la communauté. Notre objectif est de faire évoluer BYAKU vers l'auberge la plus profondément connectée avec sa région dans tout le Japon. Et nous espérons continuer à marcher sur ce chemin ensemble avec NOSIGNER comme notre partenaire inestimable.

47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki

Nous nous sommes intéressés à la façon dont le caractère 宿 (auberge) est composé des radicaux 宀 (toit), 百 (cent), et 人 (personne), alors nous avons établi comme vision que 100 personnes pourraient se connecter à travers ce site, et qu'il dure 100 ans ou plus dans le futur.

Le nom BYAKU transmet l'idée des "centaines" de personnes qui pourraient se connecter avec la région, et les "centaines" d'années de plus que nous espérons que ce bâtiment durera.

Dans un hôtel de luxe typique, l'expérience client se limite à l'établissement lui-même, donc toute activité là-bas ne se répand pas dans la zone ; si quoi que ce soit, cela mène à une séparation entre le site local et l'hôtel. Nous avons ainsi senti qu'il était essentiel de traiter cet établissement comme un hub reliant les clients avec la région. De plus, nous avons placé la fourniture de "cent expériences" d'hébergement au centre de la communication sur la région.

Nous avons ensuite créé un ensemble de 100 cartes, sélectionnées avec les habitants de Narai-juku, qui dépeignent les 100 expériences que l'on peut avoir ici. Les cartes sont présentées aux clients à divers sites autour de l'établissement, comme le restaurant et le bar, leur faisant vivre une variété de moments uniques qui s'étendent au-delà des hébergements eux-mêmes et ne peuvent être vécus qu'à Narai-juku, les connectant davantage à la région. L'ensemble de cartes dépeignant ces expériences peut ensuite être rapporté à la maison comme souvenir.

Nous avons employé un pli accordéon dans le dépliant pour suggérer les chaînes de montagnes de Narai. En divisant toutes les pages recto verso en pages qui incarnent le concept avec des photos du paysage de Narai et de la prose à gauche, et des pages qui racontent concrètement l'histoire de Narai-juku avec des photos et du texte à droite, cela fournit un contraste utile d'informations, avec l'atmosphère et la spiritualité de Narai-juku d'une part et des informations pratiques sur l'établissement d'autre part.

Nous avons incorporé le mot "cent" ou "hyaku" dans toute notre communication, comme avec des phrases telles que "une image vaut cent mots," "hospitalité avec cent saveurs," et ainsi de suite, utilisant un symbole suggérant le caractère chinois pour 100 dans le design du logo. Le design incorpore le chiffre arabe 100 tourné de 90 degrés, ce qui aide à transmettre l'origine du nom aux clients d'outre-mer. Les traits balayés des deux côtés sont inspirés de l'écriture cléricale de l'Asie ancienne, et incorporent aussi des éléments de l'écriture cléricale d'Europe. Nous avons senti que l'écriture cléricale, étant utilisée dans les logos d'entreprises historiques et la signalétique de magasins bien établis, serait le choix idéal pour cet établissement et cette région.

Nous étions aussi responsables de toute la signalétique du site, de la création de lanternes originales comportant le caractère 百, du design du logo pour San-Sen, un grand bain public utilisant l'eau de la rivière Shinano, et du design du site web et des dépliants.

Le logo pour le grand bain public naturel San-Sen est inspiré par les trois lignes trouvées dans le symbole classique des "sources chaudes" utilisé sur les cartes, et le reformule en un symbole qui pourrait être diversement interprété comme le caractère 山 (montagne) ou le caractère 川 (rivière). Le design original des serviettes à main présente des photographies aériennes d'eau jaillissant des montagnes environnantes.

WHY

Les cultures et bâtiments locaux sont-ils durables ?

Aujourd'hui, les bâtiments et industries traditionnelles qui sont des propriétés culturelles uniques des diverses régions du Japon disparaissent rapidement avec le temps. Cela inclut même les villes-étapes qui ont autrefois prospéré comme routes principales pour le transit des personnes et des biens dans le passé.

Les beaux paysages du Japon que l'architecture traditionnelle en bois crée étaient autrefois une source d'attraction pour les visiteurs de ces zones, mais les changements dans les transports ont conduit à une forte baisse de fréquentation de ces zones, et elles manquent de la vitalité et des foules qu'elles avaient autrefois. De plus, en raison du vieillissement de la communauté et de la dépeuplement de ces régions, il est devenu difficile de maintenir des bâtiments précieux, qui préservent la culture unique cultivée pendant de nombreuses années, en les sauvegardant pour l'avenir.

Plus de maisons traditionnelles s'effondrent chaque année

Problèmes pour les vieilles rues

WILL

Apporter les paysages traditionnels japonais vers l'avenir et favoriser les relations entre les personnes et les régions locales.

BYAKU a ouvert le 4 août 2021 en tant que premier établissement d'hébergement haut de gamme à Narai-juku, et fonctionne comme un hub connectant les voyageurs du monde entier avec la culture indigène de la région tout en revitalisant celle-ci. 47 Planning, qui gère le site, a lancé une filiale appelée "Narai Machiyado" qui gère l'exploitation de BYAKU, permettant à ses membres d'être impliqués directement dans les installations de Narai-juku et de favoriser des relations profondes entre les clients et la communauté.

Nous espérons que les "cent expériences" offertes par BYAKU conduiront de plus en plus de personnes à s'engager avec Narai-juku et à apporter une vitalité nouvelle à la région.
Au-delà de Narai-juku, il y a de nombreuses régions au Japon qui ont perdu leur vitalité originelle et qui sont beaucoup moins connectées avec d'autres régions qu'elles ne l'étaient autrefois. Le modèle BYAKU transforme les ressources des villes et l'architecture locale en histoires que les clients peuvent vivre, et renforce l'attrait de ces régions locales, en faisant des destinations. Nous croyons que cette approche peut être déployée à l'échelle nationale.

À l'avenir, nous continuerons à créer des relations symbiotiques entre les communautés locales et les touristes en utilisant les diverses ressources qui sommeillent dans ces régions, et visons à apporter les magnifiques paysages originaux du Japon vers l'avenir.

INFORMATION

What

BYAKU

When

2021

Where

Narai-juku, Nagano, Japan

Client

47PLANNING

Scope

Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video

Award

Social Products Award (2023)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
Web Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
Development: NOSIGNER (Naoki Hijikata)
Photograph: Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
Video: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)