PROJECT
MIDORI XS
Ang packaging na muling iniisip bilang brand concept media ay nagdudulot ng 1.7x na pagtaas sa benta.
HOW
Muling pagkakahulugan sa mga produktong pampaaralan na pinakamaliit.
Ang Color Stationery ng tagagawa ng stationery na MIDORI ay isang matagal nang naitatag na serye ng mga produktong stationery na naibenta na sa loob ng mahigit 25 taon mula noong 1994. Sa mga nakaraang taon, bumagal ang mga benta. Pagkatapos ay naging responsable kami sa branding kasama ng pagbabago ng serye.
Dati, ang pangunahing diin sa PR para sa mga produktong Color Stationery ay ang malawakang pagkakaiba-iba ng mga kulay na kasama nila. Subalit, nagiging malinaw na ang tunay na akit ng mga produkto ay ang pagiging pinakamaliit na mga produktong stationery sa mundo. Sila ay compact, magaan, o natutupi. Kaya naman, nagmungkahi kami ng PR strategy na lubhang nagbibigay-diin sa mga produkto bilang pinakamaliit sa kanilang uri sa mundo, na ginagawa silang napaka-handy para sa mga user. Ang brand name ay binago rin sa "XS" upang ipahiwatig ang "Extra Small."
Kahit sa packaging, ang teksto at mga ilustrasyon ay binibigyang-diin ang compact na sukat at madaling pag-iimbak ng produkto. Ang handwritten na estilo ng typography ay nagbibigay ng personal na init ng sulat-kamay sa papel. Pinapaalala nito sa atin na ang paper stationery at appointment books ay naging pangunahing mga produkto ng MIDORI simula noong naitatag ito. Pinapaganda rin nito ang stationery section ng tindahan. Gayundin, ang paggamit ng plastic ay nabawasan ng kalahati sa pamamagitan ng paggamit ng papel sa halip na blister packs para sa ilang packaging.
Dahil ang mga disenyo ng produkto ay nakabatay pa rin sa Color Stationery series, ang parehong mga molds ay ginagamit pa rin para sa paggawa ng mga produkto. Sa pamamagitan lang ng pagbabago ng logo at mga kulay, ang mga produkto ay mukhang simple at refined. Ang brand ay muling tinukoy upang magpahiwatig ng magandang disenyo at function na magsisilbi sa layunin ng produkto.
WHY
Ang tuloy-tuloy na daloy ng mga bagong produkto ba ang tanging solusyon?
Sa kasalukuyan, ang merkado ay puno ng mga produkto habang ang mga pangangailangan ng mga mamimili ay patuloy na nagbabago sa napakabilis na bilis. Ang mga kumpanya at tatak ay napipilitang patuloy na mag-develop, mag-update, at magbenta ng kanilang mga produkto upang mapanatili ang kanilang presensya at appeal sa merkado. Gayunpaman, ang pagbuo ng mga bagong produkto at ang pag-update ng mga umiiral na produkto ay nangangailangan ng paglikha ng mga bagong product mold at ang pagtatapon ng mga luma na produkto. Ito ay nagiging malaking pasanin sa kapaligiran. Dahil nakikita ang pagmamanufactura ng produkto bilang may problematikong epekto sa pandaigdigang kapaligiran, maaari kayang maging sustainable ang gawain ng paghihikayat sa consumption na may patuloy na daloy ng mga bagong produkto?
Siklo ng buhay ng mga sikat na produkto:
Ang mga siklo ng buhay ng produkto ay nagiging mas maikli
WILL
Disenyo upang mapalawak ang buhay ng produkto.
Sa kabila ng mas mataas na presyo, ang binagong XS brand ay tumaas ang benta ng 1.7-beses kumpara sa dating brand nito. Naging sapat na ang popularidad nito upang ma-stock sa mga convenience store sa buong bansa.
Ang rebranding na ito ay muling binuhay ang matagal nang nakatayong brand na naghihirap mula sa mababang benta. Naging proyektong nagpatunay na ang magandang communication design ay maaaring magkaroon ng mas malaking epekto kaysa sa mga bagong product announcement.
Habang tumitindi ang kompetensya sa merkado, ang life cycle ng produkto mula sa pagpapakilala hanggang sa pag-withdraw ay patuloy na bumababa. Sa gitna ng trend na ito, sa halip na paulit-ulit na scrap-and-build cycle para sa mga produkto, dapat tukuyin ang mga nakatagong lakas sa kasalukuyang produkto at muling bigyang-kahulugan ang produkto upang palawigin ang life cycle ng produkto. Ito naman ay magbabawas ng epekto sa kapaligiran. Ang ganitong approach ay kailangan sa maraming larangan. Sa pamamagitan ng pagpapatunay sa kapangyarihan ng communication design para sa ibang mga produkto, naniniwala kami na ang aming tungkulin ay maglagay ng mga pamamaraan upang magkaroon ng sustainable na mga brand at manufacturing.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
