PROJECT

ANUMANG BAGAY

Ang rebrand ng tradisyonal na gumawa ng apron ay naging dahilan ng pandaigdigang tagumpay sa benta.

HOW

Pagdidisenyo ng maliit na
pakete ng papel na tulad ng apron.

Dinisenyo namin ang pakete para sa apron brand na "ANYTHING," kasama ang mga manggagawa ng huling "ichi-gō Maegake" manufacturing factory. Hanggang ngayon, ang mga apron ay nakabalot sa vinyl, katulad ng karaniwang pagbebenta ng mga T-shirt. Gayunpaman, sa nakatiklop na estado, hindi nakikita ang kabuuang pattern, at hindi nararamdaman ang natatanging texture ng "ichi-gō Maegake," mahirap kilalanin bilang apron. Dahil mahirap ipakita ang mga ito sa dingding ng tindahan dahil sa limitadong espasyo, layunin naming mag-innovate sa pagbebenta ng apron gamit ang design. Nag-print kami sa mga rice bag, na may mga guhit na paa na akma sa ilalim ng miniature version ng apron na may parehong pattern sa produktong nasa loob. Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga ito sa tindahan, madaling maipapahayag ang diverse lineup ng brand, at kasabay nito kung paano ito isusuot. Bukod pa rito, ang maliit na butas sa likurang bahagi ay nagbibigay-daan sa user na makita ang texture ng front cover, na nagpapahusay sa halaga ng purchasing experience, at ang sustainable design ay nagbabawas ng environmental impact sa pamamagitan ng pag-alis ng plastic sa pakete.

Ang disenyo ng logo, na gumagamit ng parehong mga character na Tsino at Europeo, ay naglalarawan sa pinagmulan ng pangalan ng kumpanya: "Nais naming gumawa ng trabahong kapaki-pakinabang sa pamamagitan ng pagpapatuloy (ing) ng mga relasyon (enishi), na siyang pagkakatagpo ng mga tao. Ang Chinese character na "En" ay nasulat sa istilo ng mga character sa signboard mula sa panahon ng Edo (1603-1867), nang ang "Maegake" (mga nakasabit na scroll) ay malawakang ginamit, upang ipahayag ang marangal na kapaligiran at kultura ng mga mangangalakal na simbolo ng "Maegake". Samantala, ang European text ay gumagamit ng gothic na "Copper Plate" typeface, na madalas ding ginagamit para sa mga signboard, upang makabuo ng disenyo na pinagsasama ang mga tradisyon ng kulturang Hapon na may modernong pakiramdam.

WHY

Ang Maegake,
isang simbolo ng kultura ng mga mangangalakal,
ay nasa bingit ng pagkawala.

Sa Japan, may damit na pangtrabaho na tinatawag na "Maegake," na suot sa paligid ng baywang tulad ng apron ng mga nagbebenta ng alak, nagbebenta ng isda, nagbebenta ng bigas, atbp. Sinasabi na ang Maegake ay nagsimula noong ika-15 siglo at naging ganyang hugis noong panahon ng Edo, na nagpoprotekta sa baywang ng mga manggagawa at nagpipigil sa pagkakapunit at pagkakasaktan ng kanilang damit. Bukod pa sa ganitong praktikal na gamit, mula noong panahon ng Meiji, ang Maegake ay ginamit ng maraming tao bilang simbolo ng kultura ng mga mangangalakal ng Japan, na may "yagō" (numero ng tindahan) na naka-dye dito at ginagamit bilang uniporme at para sa advertising.
Ang Toyohashi City sa Aichi Prefecture, na kilala bilang sentro ng produksyon ng Maegake, ay nakita ang mabilis na pagtaas ng produksyon pagkatapos ng World War II dahil tumaas ang demand para sa Maegake, pero bumaba ang demand sa paglipas ng panahon, at ngayon ay isang pabrika na lang ang natira na makakahabi ng makapal na tela ng Maegake na tinatawag na "ichi-gō," na ginagamit na mula pa noong panahon ng Edo. Ang kultura at industriya ng Maegake, isang simbolo ng kultura ng mga mangangalakal ng Japan, ay hindi na masasabing nagiging industriyang namamatay.

Mga pagbabago sa halaga ng produksyon ng
tradisyonal na industriya ng crafts.

WILL

Gawin ang Japanese apron
na pandaigdigang hit na produkto.

Ang karanasan sa pagbili sa loob ng tindahan ay lubhang umayos, at sa loob ng apat na taon mula nang muling idisenyo ang packaging, tumaas ang benta ng 2.2 beses. Tumaas ang bilang ng mga restaurant na ginagamit ang mga front covering bilang kanilang uniporme at ang bilang ng mga kumpanya at brand na gumagawa ng orihinal na front covering para sa PR at novelty purposes, at dahil binebenta na rin ito sa mga paliparan, maraming foreign travelers ang bumibili nito bilang souvenir.
Sa kasalukuyan, ang produkto ay binebenta sa mga cafe, gardening stores, general merchandise stores, museum stores, atbp. sa humigit-kumulang 30 bansa sa buong mundo, pangunahin sa U.K. at U.S. Sa pelikulang "007: No Time to Die," na inilabas noong 2021, ginamit ng isang character ang "ANYTHING" bilang apron habang nagluluto sa bahay at ang mga "ANYTHING" aprons ay nakakuha ng higit pang pansin bilang mga apron para sa pagluluto.
Bagaman ang mga produksyon ay nasa mapanganib na posisyon, muling nabuhay na ito at naitatag bilang negosyo. Umaasa kami na ang mga tradisyunal na apron na ito na sumisimbolo sa kultura ng mga negosyanteng Hapon ay kumalat sa buong mundo.