PROJECT
BODY WILD
Reconstrucción sostenible de una marca nacional de calzoncillos bóxer. Uso de papel reducido en dos tercios y transición a una marca ambientalmente consciente utilizando materiales FSC.
HOW
Ropa interior para
tu cuerpo y la naturaleza.
BODY WILD es una marca de ropa interior que fue iniciada en 1998 por Gunze, un fabricante textil que produce prendas íntimas y medias. BODY WILD es conocida en Japón como la pionera de las prendas íntimas japonesas con su tecnología y artesanía de vanguardia mundial que respaldan productos altamente funcionales y de alta calidad como bóxers y calzoncillos. Sin embargo, su participación en el mercado ha disminuido en los últimos años debido al auge de la moda rápida y a ser menos reconocida por las generaciones más jóvenes.
Fue entonces cuando nosotros, NOSIGNER, nos hicimos cargo del primer rebranding en la historia de la marca que fue establecida hace 26 años. Como el entorno que rodea al mercado de ropa interior había estado cambiando, se necesitaba un ajuste de marca para mantener la posición de la marca como una marca líder establecida desde hace mucho tiempo y también había la necesidad de incorporar a las generaciones más jóvenes añadiendo nuevos conceptos que diferenciaran la marca de las marcas competidoras a través de la comprensión de cuáles eran las necesidades del mercado. En respuesta, exploramos una estrategia de marca que estableciera una posición única, realizando tanto el "diseño neutral" que el mercado quería como el "mensaje de marca poderoso" con fuertes capacidades de atractivo y promoción.
La marca abordó de frente la mayor tendencia de la moda en el siglo XXI, la sostenibilidad. Al mismo tiempo que el rebranding, propusimos la reducción de carbono en el empaque y la manufactura, así como la introducción de productos con donaciones. Luego nos enfocamos en la identidad de la marca de Kyoto, "artesanía" y "ajuste perfecto al cuerpo", elaborados con tecnología avanzada, y establecimos el concepto de marca como "Devolviendo el CUERPO a lo SALVAJE". Con esto, BODYWILD pudo convertirse en una marca sostenible que te hace sentir cómodo al usarla y sentir la paz de la coexistencia con la naturaleza.
Además, rediseñamos el logotipo convencional que expresaba "masculinidad y poder" hacia un diseño más neutral que expresa la noción actual de "salvajismo", como "naturalidad, ser natural y ser uno mismo". El motivo de diseño simbólico incorporó un patrón de cebra que se funde con el entorno como un diseño neutral de código de barras, como símbolo de un animal que puede ser uno con la naturaleza. También diseñamos el Logo Variable, que te permite ajustar la relación largo-ancho. Hicimos estos nuevos diseños para ropa interior para poder usarlos flexiblemente en todo tipo de productos, incluyendo chaquetas, ropa interior y sombreros.
Utilizamos la imagen de una especie en peligro de extinción, la cebra de Grevy, como visual clave para expresar nuestro apoyo a la sostenibilidad. Para las fotos del modelo, revisitamos las expresiones iniciales de la marca de rebelarse contra la sociedad y ser un desafiante. Dejamos claro que nuestra posición para la ropa interior era la de un desafiante. Nuestro empaque recién diseñado mejora nuestro compromiso con la sostenibilidad al reducir el uso de papel en dos tercios comparado con nuestro diseño anterior y utilizar pulpa certificada FSC, que apoya la gestión forestal responsable.
WHY
¿Puede la industria de la confección volverse sostenible?
La industria textil tiene cadenas de suministro extremadamente largas y complejas que comienzan desde la fabricación, el transporte, y luego hasta la venta minorista. Durante estos procesos, la industria emite gas CO2 equivalente a 1.2 mil millones de toneladas al año y utiliza 93 mil millones de ㎥ de agua por año. El gas CO2 emitido supera el total de las industrias de aviación internacional y transporte marítimo combinadas, y la cantidad de agua utilizada es suficiente para satisfacer las necesidades anuales de agua de 5 millones de personas. También se dice que el 20% de la contaminación por aguas residuales industriales proviene del teñido textil y su procesamiento.
Emisiones Anuales de Gases de Efecto Invernadero de la Cadena de Suministro de Ropa (2015)
Consumo Anual de Agua en la Cadena de Suministro de Prendas de Vestir
Esto también está respaldado por la práctica común de la industria de la moda, donde se lanzan nuevos diseños cada temporada, promoviendo la producción masiva, el consumo masivo y el desecho masivo. El peso de la ropa desechada supera los 90 millones de toneladas al año, y esto equivale aproximadamente a 300 mil millones de piezas de ropa.
Debido a estas razones, la industria de la confección es considerada una industria que está colocando una de las cargas más significativas sobre el medio ambiente. Se requiere que la industria cambie para convertirse en una sostenible lo antes posible.
Residuos Anuales de Ropa (2020) y Residuos Anuales de Ropa Proyectados (2030)
WILL
Hacia una industria de la confección sostenible.
Con esta renovación de marca, BODY WILD dio un gran paso de ser una marca convencional de ropa interior masculina a convertirse en una marca de vestimenta total y sostenible digna del siglo XXI. NOSIGNER desempeñó un papel clave no solo en redefinir la marca, sino también en guiar su cambio hacia la sostenibilidad: integrando energía renovable, adoptando materiales reciclados y orgánicos, promoviendo la certificación B Corp y logrando cero emisiones netas de carbono a través de la compensación de carbono. Gunze es el mayor fabricante textil productor de ropa interior de Japón, por lo que la renovación de marca de una de sus marcas para tener el medio ambiente y la sostenibilidad como mensaje central trasciende más allá de la renovación de marca y afecta a toda la industria de la vestimenta, que necesita innovación.
En el futuro, podemos continuar apoyando con nuestro conocimiento como una firma consultora de diseño que ha trabajado en proyectos de energía renovable, respuesta al cambio climático y preservación de ecosistemas. Apoyaremos las iniciativas de la marca para reducir las cargas ambientales y contribuir a la innovación de Gunze y toda la industria de la vestimenta para volverse más sostenible.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
