PROJECT
e.CYCLE
Promoviendo la producción local, el consumo de energía renovable y el intercambio de energía entre ciudades, con el objetivo de establecer un sistema de energía circular dentro de las comunidades locales.
HOW
Una esfera circular y simbiótica local para energía renovable dirigida a crear un futuro prometedor.
Machi Mirai. Co., Ltd. es una empresa que opera un negocio de agregación de energía que facilita la producción local para consumo local y la distribución interurbana de energía renovable, así como un negocio de consultoría para nueva energía eléctrica local y áreas modelo de descarbonización. Eisuke Tachikawa, Representante de NOSIGNER, quien comparte la filosofía y objetivos comerciales de la empresa de crear una sociedad sostenible donde la energía y las comunidades puedan coexistir y quien se unirá al equipo directivo de la empresa como director en 2022, ha asistido con la re-marca y formulación de la estrategia comercial de la empresa.
El "e.CYCLE" de la empresa es un servicio de agregación que facilita la producción local para consumo local y la distribución interurbana de energía renovable al tomar electricidad de plantas de energía renovable interesadas en contribuir a las comunidades locales y vender la energía a minoristas de forma mayorista. La empresa está involucrada en varios proyectos para revitalizar comunidades locales, incluyendo el establecimiento de un sistema donde la electricidad de plantas locales de energía renovable es reunida y licitada por compañías de energía eléctrica, con el 75% de la comisión de ventas devuelta a las comunidades locales en forma de un fondo de revitalización regional.
Desde que este servicio era conocido en el pasado como "Good Around", se ha expandido gradualmente a varias regiones en Japón a través de la cooperación con gobiernos locales a nivel nacional y colaboración con compañías generadoras de energía y minoristas de electricidad. Sin embargo, los detalles, principios y sistemas del servicio eran difíciles de comprender, lo cual impidió su adopción generalizada.
Como parte del rebranding, hemos cambiado el nombre de este servicio a "e.CYCLE" y creado un logo "e." que abarca los diversos servicios. Nuestra estrategia fue simplificar la marca en anticipación de otros negocios que Machi Mirai. Co., Ltd. desarrollará en el futuro.
VOICE
Lo que hace único a Tachikawa-san es su capacidad de diseñar no solo objetos, sino sistemas completos—incluyendo los sistemas sociales que los rodean. Hemos estado trabajando juntos en e.CYCLE, un proyecto de Machi Mirai Seisakusho que busca revitalizar comunidades a través de energía renovable. Los combustibles fósiles pueden estar concentrados en lugares como el Medio Oriente o Rusia, pero la luz solar y el viento existen en todas partes. La idea detrás de e.CYCLE no es simplemente entregar esa energía a las grandes ciudades, sino diseñar un sistema social donde se convierta en un recurso para energizar a las propias comunidades locales.
Lo notable de Tachikawa-san es cómo amplía naturalmente el alcance del diseño. Se pregunta: "¿Qué significa este sistema para las personas? ¿A quién le importa, y de qué manera?" Incorpora esas preguntas en el proceso de diseño mismo. Debido a eso, se involucra profundamente incluso con temas complejos, trabaja duro para comprenderlos, y luego los reformula de maneras nuevas y accesibles. Y cuando lo hace, aquellos de nosotros que somos especialistas a menudo nos encontramos sorprendidos, dándonos cuenta de cosas que no habíamos notado antes.
Instituto de Energía Renovable Coordinador Senior /
Machi Mirai.Co.,Ltd. CEO y CSO
Kae Takase
Como la primera letra de "earth" (tierra) y "energy" (energía), la "e." en "e.CYCLE" encarna el deseo de crear un futuro prometedor tanto para las comunidades locales como para la tierra mediante la creación de un ciclo virtuoso de energía sostenible. Para subrayar la relación entre "e." y la tierra, también hemos ajustado los tamaños relativos de "e" y "." en el diseño del logotipo para que se asemejen a los de la Tierra y la Luna.
El nombre "e.CYCLE" transmite inmediatamente dentro y fuera de Japan el hecho de que es un servicio relacionado con la energía cuyo principio es crear un ciclo virtuoso donde la energía y las comunidades pueden coexistir.
Al hacer que los gobiernos locales con los que la empresa ha firmado acuerdos de colaboración se conviertan en socios de e.CYCLE y al desarrollar marcas locales como "e.CYCLE YOKOHAMA" y "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" que permiten a cada comunidad local trabajar en la distribución local de energía renovable de forma independiente, se ha hecho posible visualizar este servicio como una red que se extiende por todo el país.
Además, también hemos desarrollado una estrategia de marca para racionalizar los nombres de servicios como "e.BID" (el sistema de licitación de la empresa) y "e.BOX" (el negocio de servidores de energía renovable de la empresa) para que sea más fácil que otros tengan una buena visión general de los servicios ofrecidos.
WHY
¿Cómo puede la energía renovable beneficiar a las comunidades locales?
El dióxido de carbono y otros gases de efecto invernadero son las principales causas del cambio climático. La reducción de los gases de efecto invernadero es vital para la sostenibilidad de la tierra, y ha habido un movimiento global en los últimos años para desarrollar fuentes de energía renovable como la energía solar, eólica, geotérmica y de biomasa.
En Japón, el sistema FIT (Tarifa de alimentación para energía renovable) que entró en vigor en 2012 ha llevado a un rápido crecimiento en el número de instalaciones de generación de energía renovable en todo el país. Sin embargo, en muchos casos, estas instalaciones han comprometido el paisaje local y no han logrado devolver las ganancias generadas a las comunidades locales, a pesar de haber consumido recursos locales. Como resultado, más comunidades no solo se han vuelto indiferentes a las plantas de energía renovable, sino que incluso están mostrando cierta resistencia hacia ellas, lo que ha creado una gran línea de falla entre las instalaciones de generación de energía renovable y estas comunidades.
Proporción de generación de energía natural de Japón y objetivos para 2030
Desafíos enfrentados en la promoción de fuentes de energía locales
El dióxido de carbono y otros gases de efecto invernadero son las principales causas del cambio climático. La reducción de los gases de efecto invernadero es vital para la sostenibilidad de la tierra, y ha habido un movimiento global en los últimos años para desarrollar fuentes de energía renovable como la energía solar, eólica, geotérmica y de biomasa.
En Japón, el sistema FIT (Tarifa de Alimentación para energía renovable) que entró en vigor en 2012 ha llevado a un crecimiento rápido en el número de instalaciones de generación de energía renovable en todo el país. Sin embargo, en muchos casos, estas instalaciones han comprometido el paisaje local y han fallado en devolver las ganancias generadas a las comunidades locales, a pesar de haber consumido recursos locales. Como resultado, más comunidades no solo se han vuelto indiferentes a las plantas de energía renovable, sino que incluso están mostrando cierta resistencia hacia ellas, lo que ha creado una gran falla entre las instalaciones de generación de energía renovable y estas comunidades.
WILL
Estableciendo un ecosistema de energía sostenible como estándar para el futuro.
La visión de Machi Mirai. Co., Ltd. es establecer la adopción generalizada de energía renovable y una relación simbiótica entre la energía renovable y las comunidades locales como estándares para el futuro. En el año fiscal 2022, el 15% de todos los municipios en Japón que han sido seleccionados como áreas modelo de descarbonización son áreas donde la empresa ha proporcionado servicios de consultoría. Además, e.CYCLE ahora se ha desarrollado en una plataforma que distribuye aproximadamente el 0.1% de toda la energía renovable en todo el país.
Más planes se revelarán en el futuro para varios negocios bajo la marca e. dirigidos a crear un ciclo virtuoso para la energía renovable que haga las comunidades locales más sostenibles canalizando las ganancias generadas a través de la energía renovable hacia el desarrollo regional sostenible.
La relación distorsionada entre las plantas de energía renovable y las comunidades locales, así como en la distribución intercity de energía renovable, es un problema global que no se limita a Japón. Continuaremos trabajando junto con Machi Mirai. Co., Ltd. mientras buscamos crear un futuro en el que servicios y sistemas similares puedan expandirse por todo el mundo a través de un branding con alcance global que resuene con personas de todo el mundo.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
