PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Elevación de la marca del equipo de béisbol a través de la marca de estilo de vida "+B" y el desarrollo de la fuente "Baystars Sans"—uniendo al equipo con la identidad de la ciudad.

HOW

El Cambio de un Equipo se Convierte en la Marca de la Ciudad de Yokohama.

A partir de 2012, los Yokohama DeNA BayStars adoptaron el Concepto de Transformación del Estadio con el objetivo de hacer que el estadio local/Estadio de Yokohama se sintiera más cercano a los ciudadanos para que pudieran sentirse orgullosos de él. Con nuestra oficina junto al estadio, y también con nuestra pasión especial por la ciudad de Yokohama, participamos en la promoción de este concepto desde sus etapas iniciales.

En este proyecto, nuestra estrategia de diseño no fue el branding del equipo de béisbol sino el branding de Yokohama, y fomentamos el rebranding basado en esta estrategia.
Nuestro objetivo fue fomentar el orgullo cívico relacionándonos con la identidad de Yokohama, una ciudad portuaria rebosante de encanto exótico y espíritu pionero, y convirtiendo al equipo de béisbol en algo más cercano a sus ciudadanos.

Un antecedente significativo de esta estrategia fue la historia única de la ciudad de Yokohama. Su historia como ciudad fue relativamente corta, ya que Yokohama emergió con la apertura de su puerto hace aproximadamente 150 años. Como resultado, la ciudad portuaria tiene una rara influencia occidental desde su historia temprana. Además, la apertura del puerto de Yokohama fue al mismo tiempo que cuando la cultura del béisbol en Estados Unidos estaba comenzando a emerger. En otras palabras, los Baystars son el único equipo de béisbol en Japón que, al perseguir una identidad local, puede encarnar la atmósfera de los buenos tiempos pasados en Estados Unidos, el país donde se originó el béisbol, y puede acercarse más a la esencia del béisbol.

Comenzamos con la Estrategia +B; una estrategia que transmitía a los ciudadanos lo rica que puede ser la vida diaria con el béisbol. Basándonos en esta estrategia, trabajamos en la marca de la marca de estilo de vida +B y la dirección de diseño del mostrador de café, BALLPARK COFFEE.

"+B" es una marca que ofrece una amplia gama de artículos atractivos adecuados para el uso diario, como tazas y artículos de papelería, además de mercancía para fanáticos que siempre ha sido un elemento básico entre los seguidores. Establecimos un código de diseño para servir como guía para que las empresas y marcas en Yokohama desarrollen artículos colaborativos con la marca. Esto ha hecho posible que la marca trabaje con muchos colaboradores manteniendo el tono y la manera de la marca, reduciendo así los costos de desarrollo y logrando simultáneamente una marca que hará crecer la base de fanáticos del equipo.

El logotipo se inspiró en el texto de los letreros utilizados en tiendas y hoteles en Yokohama en la época en que el puerto se abrió por primera vez, así como en la fuente slab serif que evoca los buenos tiempos pasados de América. El logotipo busca superponer la atmósfera moderna de Yokohama como la cuna del béisbol en Japón y una ciudad portuaria abierta al mundo con los recuerdos de los buenos tiempos pasados de América, la patria del béisbol.

Además, a través de la dirección del complejo centrado en deportes "THE BAYS", que se enfoca en la construcción de comunidades, y de "&9", un café y bar en el complejo, formulamos una estrategia de diseño para acercar a los BayStars y el béisbol a las personas que trabajan y viven en la ciudad de Yokohama. Esto fue seguido por la creación de marca de " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", el nuevo hogar del segundo equipo equipado con instalaciones de entrenamiento y dormitorios para jugadores, así como el desarrollo de la fuente oficial del equipo "BayStars Sans".

Después de eso, Eisuke Tachikawa de NOSIGNER también trabajó con BayStars y ACY Arts Commission Yokohama (Fundación de Artes de Yokohama) y lanzó We Brand Yokohama, una iniciativa destinada a fomentar comunidades de corporaciones e individuos que hacen Yokohama más emocionante para mejorar el orgullo cívico. BayStars ha sido parte de este proyecto, compartiendo su filosofía y realizando actividades.
Las reuniones que se llevaron a cabo activamente durante aproximadamente dos años han resultado en una variedad de actividades, incluyendo la política de innovación " YOXO " de la Ciudad de Yokohama, que ha servido como un lugar para acelerar la innovación desde Yokohama.

Los BayStars han crecido hasta convertirse en un equipo de béisbol popular. El Estadio de Yokohama también ha estado llenándose completamente con más frecuencia. Con estos desarrollos, creamos medallas conmemorativas para ser otorgadas a la audiencia cada vez que el estadio se llene completamente. En el pasado, la recompensa por un lleno total era un reembolso en efectivo de 500 yenes. Al cambiar la recompensa por una medalla que conmemora su experiencia de visualización invaluable, aumentamos la satisfacción de los fanáticos y redujimos significativamente los costos de operación del equipo.

WHY

¿Cuándo Puede un Equipo de Béisbol en Dificultades Ser el Orgullo de los Ciudadanos de la Ciudad?

Yokohama DeNA BayStars es un equipo de béisbol profesional con su estadio sede ubicado en la ciudad de Yokohama, prefectura de Kanagawa. Aunque BayStars ganó el título nacional en 1998, el equipo ha luchado por rendir desde los años 2000, y sus finanzas también han tenido dificultades. Además, era difícil decir que su promoción fue completamente efectiva con personas que no fueran fanáticos convencionales del béisbol. Aunque los ciudadanos conocían al equipo, tenían poca relación con él.

El equipo tenía muchos desafíos, como expandir la base de fanáticos y mejorar sus finanzas. En tal estado, fue comprado por DeNA en 2011. Con el auge de varios deportes y la diversificación del entretenimiento, el béisbol, una vez un deporte nacional amado por hombres y mujeres de todas las edades, enfrenta vientos en contra. En ese contexto, ¿qué habría sido necesario para que BayStars saliera de su situación difícil y se convirtiera en el orgullo de los ciudadanos de la ciudad?

WILL

Convertirse en la Figura Central de la Ciudad para Fomentar el Orgullo Cívico.

Como resultado de la serie de iniciativas, la asistencia de aproximadamente 1.1 millones de personas en 2011 creció a 1.94 millones de personas en 2016 y 2.28 millones de personas en 2021. El equipo se volvió extremadamente popular, llenando los asientos del Estadio Yokohama todos los días.
El proyecto ha producido resultados maravillosos, incluyendo más oportunidades para que el equipo progrese en sus clasificaciones anuales.
La serie de iniciativas implementadas basadas en nuestra estrategia para "+B" también ha resultado en el lanzamiento de productos exitosos como la cerveza BayStars ale, una cerveza producida en colaboración con la cervecería local Yokohama Bay Brewing, permitiendo así que el equipo logre rentabilidad desde una perspectiva de gestión.

Los BayStars se han convertido en un punto focal para fomentar el orgullo cívico entre los ciudadanos de Yokohama, y se han convertido en una entidad que mejora la marca y el atractivo de la propia ciudad de Yokohama. Soñamos con un futuro en el que el apoyo de los ciudadanos de Yokohama algún día lleve al equipo a lograr su sueño largamente acariciado de convertirse en el equipo de béisbol número uno de Japón.