PROJECT

XICA

Análisis de datos de ciencia y marca. Los motivos de estrellas se encuentran con gradientes de colores primarios impresos/digitales en un sistema visual de vanguardia.

HOW

Usando datos para
evaluar adecuadamente
el valor de los medios.

Con el crecimiento de la ciencia de datos, ahora es posible evaluar adecuadamente cómo la publicidad tradicional de medios masivos (comenzando con los comerciales de TV) contribuye a las ventas, así como cómo produce asistencia beneficiosa a otras formas de anuncios. Establecida en 2012, XICA utiliza la ciencia de datos para no solo visualizar los efectos de la publicidad en línea, sino también todas las demás formas de marketing, como periódicos y televisión, a través de "MAGELLAN," la herramienta líder de análisis publicitario en Japón, y desarrollando el negocio de promover la evaluación adecuada de medios. Trabajando junto con XICA, estuvimos involucrados en un esfuerzo integral de branding, incluyendo el diseño de su identidad visual (comenzando con su logotipo corporativo), así como el concepto y la denominación de su nueva marca de servicio.

Con el nombre XICA basado en la filosofía de la empresa–"apoyar a las personas que se esfuerzan hacia el 'saino kaika' (el florecimiento del talento) a través del poder de la ciencia de datos"– diseñamos un símbolo expresado como un motivo de asterisco, que representa el florecimiento del talento diverso. El símbolo está construido a partir de 3 líneas, que es una gradación que comienza con los 3 ingredientes de colores primarios utilizados en medios impresos, C (Cian), M (Magenta), y Y (Amarillo), y transiciona a los 3 colores primarios de luz utilizados en medios de pantalla, R (Rojo), G (Verde), y B (Azul), simbolizando cómo todas las formas de medios se intersectan tridimensionalmente. Además, para el logotipo, comparamos cada letra del nombre con elementos gráficos, con X representando el eje de coordenadas, I representando un gráfico de barras, C representando un gráfico circular, y A representando un gráfico de líneas poligonales, un simbolismo visual que comunica el trabajo de la empresa en el análisis de una gran variedad de datos.

Con XICA lanzando una línea de productos que apoyará varios aspectos de la publicidad, desde la planificación hasta la colocación de comerciales de televisión, hasta la evaluación creativa, desarrollamos el concepto y nombre para su nueva marca. Se nos ocurrió el nombre, "ADVA," que contiene 2 significados–AD VALUATE (determinar el valor de un anuncio) y ADD VALUE (proporcionar valor mejorado o adicional). Para presentar estos 2 conceptos como un elemento visualmente legible, desarrollamos un logotipo que contiene 2 Ds superpuestas una sobre la otra. Al tener tanto el "MAGELLAN" existente como "ADVA" bajo la bandera de la marca de la empresa, nos posicionamos para establecer más claramente las operaciones comerciales y la filosofía corporativa de XICA–utilizar la ciencia de datos para maximizar los beneficios del marketing, e innovar la industria del marketing y la publicidad.

WHY

Tal como están las cosas ahora,
¿desaparecerán los medios
de comunicación masivos tradicionales?

Desde la llegada de internet, todo tipo de información, incluyendo texto, audio y video, se ha transferido en línea, mientras que los formatos tradicionales de medios masivos como la televisión, la radio, los periódicos y las revistas han perdido rápidamente su impulso. El uso de internet ha aumentado cada año, y para 2019, los gastos en publicidad de internet habían superado el gasto en publicidad televisiva.
A pesar de los esfuerzos de muchas corporaciones que anualmente invierten presupuestos masivos en formatos tradicionales de publicidad masiva como los comerciales de TV, había un problema crítico: era difícil medir adecuadamente los efectos directos e indirectos de los anuncios que llevarían a las ventas y la adquisición de fanáticos leales. Por el contrario, la publicidad de internet tenía una ventaja poderosa en que su efectividad podía medirse adecuadamente como datos cuantitativos, lo que llevó a lograr un crecimiento rápido.
Sin embargo, incluso ahora, los comerciales de televisión aún poseen una influencia poderosa como puerta de entrada para que los consumidores encuentren nuevas marcas, con datos como el CPM (la medición de costo por mil) estableciendo que los anuncios de TV aún superan ampliamente la rentabilidad de los anuncios de internet. Incluso con tales datos, sin embargo, el valor de la publicidad no está siendo evaluado adecuadamente, simplemente porque su efectividad es difícil de medir, sometiendo los presupuestos de marketing a olas de recortes que podrían considerarse excesivos. Hay un aspecto en los medios masivos como la televisión, los periódicos y las revistas, en el que representan la cultura. Pero ¿están ahora destinados a desaparecer, junto con el patrimonio único que cada medio ha desarrollado a lo largo de sus largas historias?

WILL

Hacia un futuro en el que
la inversión en creatividad
pueda maximizarse.

Apoyamos la visión de XICA, de defender la democratización de la ciencia de datos, demostrar el valor inherente de los medios y evaluar adecuadamente la creatividad publicitaria.
Con su nueva marca, "ADVA", XICA está comenzando de nuevo, no solo analizando los beneficios de la publicidad a través de la utilización de la ciencia de datos, sino también esforzándose por un futuro en el que la calidad de la creatividad publicitaria pueda ser evaluada adecuadamente. Y en el horizonte de estos esfuerzos de XICA, podemos ver que la relación entre los creadores y una industria publicitaria que aún se aferra a las tradiciones antiguas se vuelva más optimizada, y un futuro en el que los presupuestos masivos de marketing puedan ser utilizados más apropiadamente, para proyectos que puedan traer cambios positivos a la sociedad.

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video