PROJECT

CUALQUIER COSA

El cambio de marca de un fabricante tradicional de delantales impulsó el éxito de las ventas globales.

HOW

Diseñando un empaque de papel en miniatura
similar a un delantal.

Diseñamos el empaque para la marca de delantales "ANYTHING", junto con los artesanos de la última fábrica de fabricación de "ichi-gō Maegake". Hasta ahora, los delantales se envolvían en vinilo, similar a como se venden comúnmente las camisetas. Sin embargo, en su estado plegado, el patrón general no es visible, y no se puede sentir su textura única del "ichi-gō Maegake", siendo difícil reconocerlo como un delantal. Como era difícil exhibirlos en la pared de la tienda debido al espacio limitado, nuestro objetivo fue innovar las ventas del delantal con diseño. Imprimimos en bolsas de arroz, con piernas ilustradas para que encajen bajo la versión miniatura del delantal del mismo patrón que el producto del interior. Al arreglar estos juntos en la tienda, la diversa gama de la marca se podía transmitir fácilmente, al mismo tiempo que cómo se usa. Además, un pequeño agujero en la parte trasera permite al usuario ver la textura de la cubierta frontal, lo que mejora el valor de la experiencia de compra, y el diseño sostenible reduce el impacto ambiental al eliminar el plástico del empaque.

El diseño del logo, que utiliza tanto caracteres chinos como europeos, visualiza el origen del nombre de la empresa: "Queremos hacer un trabajo que sea útil a través de la continuidad (ing) de las relaciones (enishi), que es el encuentro de las personas". El carácter chino "En" está escrito en el estilo de los caracteres de letrero del período Edo (1603-1867), cuando los "Maegake" (pergaminos colgantes) eran ampliamente utilizados, para expresar la atmósfera digna y la cultura mercantil simbolizada por el "Maegake". Por otro lado, el texto europeo utiliza la tipografía gótica "Copper Plate", que también se usa frecuentemente para letreros, para crear un diseño que combina las tradiciones de la cultura japonesa con una sensación moderna.

WHY

El Maegake,
un símbolo de la cultura mercantil,
está al borde de la desaparición.

En Japón, existe una vestimenta de trabajo llamada "Maegake", que se usa alrededor de la cintura como un delantal por comerciantes de licor, pescaderos, comerciantes de arroz, etc. Se dice que el Maegake se originó alrededor del siglo XV y tomó su forma actual durante el período Edo, protegiendo la cintura de los trabajadores y previniendo desgarros y lesiones en su ropa. Además de tal practicidad, desde alrededor del período Meiji, los Maegake fueron utilizados por muchas personas como símbolo de la cultura comercial japonesa, con "yagō" (número de tienda) teñido en ellos y utilizados como uniformes y para propósitos publicitarios.
La ciudad de Toyohashi en la prefectura de Aichi, conocida como el centro de producción de Maegake, vio un rápido aumento en la producción después de la Segunda Guerra Mundial cuando aumentó la demanda de Maegake, pero la demanda ha disminuido con el tiempo, y ahora solo queda una fábrica que puede tejer la tela gruesa de Maegake llamada "ichi-gō", que se ha utilizado desde el período Edo. La cultura e industria del Maegake, símbolo de la cultura comercial de Japón, ya no podría decirse que es una industria moribunda.

Cambios en el valor de producción de la
industria artesanal tradicional.

WILL

Hacer del delantal japonés
un producto exitoso a nivel mundial.

La experiencia de compra en la tienda ha mejorado dramáticamente, y en los cuatro años desde que se rediseñó el empaque, las ventas han aumentado 2.2 veces. Ha aumentado el número de restaurantes que han adoptado las cubiertas frontales como sus uniformes y el número de empresas y marcas que crean cubiertas frontales originales con fines de relaciones públicas y novedad, y dado que ahora también se venden en aeropuertos, muchos viajeros extranjeros las están comprando como recuerdos.
Actualmente, el producto se vende en cafés, tiendas de jardinería, tiendas de mercancía general, tiendas de museos, etc. en aproximadamente 30 países alrededor del mundo, principalmente en el Reino Unido y Estados Unidos. En la película "007: Sin tiempo para morir", lanzada en 2021, un personaje usa "ANYTHING" como delantal mientras cocina en casa y los delantales "ANYTHING" han ganado mayor atención como delantales para cocinar.
Aunque las producciones estaban en una posición precaria, ahora han sido revividas y establecidas como un negocio. Esperamos que estos delantales tradicionales que simbolizan la cultura comercial japonesa, se extiendan por todo el mundo.