PROJECT
BYAKU
Propiedades culturales revitalizadas en Nagano y Narai-juku como instalaciones de alojamiento. Creó un nuevo modelo de turismo que conecta la región con los viajeros, obteniendo una designación Michelin One-Key.
HOW
Una posada que ofrece 100 experiencias únicas
de la región.
Narai-juku, ubicado en Shiojiri, prefectura de Nagano, es una ciudad postal donde uno puede encontrar la atmósfera tradicional del período Edo viva en los tiempos modernos. Su paisaje urbano de 1 km de longitud de edificios tradicionales de madera se ha convertido en un sitio patrimonial de clase mundial de Japón como ningún otro. Estuvimos involucrados en el branding de un sitio de alojamiento de alta gama con instalaciones adyacentes como un restaurante, destilería de sake, bar y otras comodidades en una propiedad cultural importante renovada en Narai-juku.
Narai-juku, que floreció como la 34ª ciudad postal de las 69 estaciones del camino Nakasendo, una vez fue un centro para la interacción humana y el intercambio de bienes y comercio. Sin embargo, en años recientes, con la disminución de la población y el turismo en declive, se ha convertido en un gran desafío revitalizar la región y llevar este maravilloso paisaje al futuro.
Dado este contexto, Takenaka Corporation y la Ciudad de Shiojiri lanzaron un proyecto para crear una instalación compleja en una destilería de sake renovada que es una propiedad cultural importante. Fuimos contactados por 47 Planning, que produjo la instalación, para ayudar en el desarrollo de marca.
VOICE
Uno de los momentos más memorables que experimenté mientras trabajaba con el Sr. Tachikawa fue cuando teníamos una visión clara de lo que queríamos crear, pero estábamos atascados porque no podíamos decidir el nombre de la posada.
Después de visitar el sitio de renovación en Narai-juku, íbamos de regreso a nuestro alojamiento en Matsumoto. El Sr. Tachikawa había estado callado todo el viaje, hasta que de repente notó una señal en el camino que decía "〇〇-juku." Entonces dijo, "Dentro del carácter 宿 (shuku, que significa 'posada'), puedes encontrar los elementos para 'casa,' 'persona,' y 'cien.' ¿Qué tal si lo llamamos BYAKU—significando cien casas, cien personas, y cien historias?"
En el momento que lo dijo, tanto yo como Miyaji, el líder del proyecto, soltamos un grito de alegría, y ahí mismo el nombre BYAKU fue decidido. Ese es el momento que dejó la impresión más profunda en mí.
BYAKU existe para salvaguardar los tesoros de la región, presentarlos a los huéspedes en su forma más fina, e inspirar a los visitantes a convertirse en fanáticos de la comunidad. Nuestro objetivo es evolucionar BYAKU en la posada más profundamente conectada con su región en todo Japón. Y esperamos continuar caminando este viaje junto con NOSIGNER como nuestro invaluable socio.
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
Nos interesó la forma en que el carácter 宿 (posada) está compuesto por los radicales 宀 (tejado), 百 (cien) y 人 (persona), así que establecimos como nuestra visión que 100 personas pudieran conectarse a través de este sitio, y que perdure 100 años o más en el futuro.
El nombre BYAKU transmite la idea de los "cientos" de personas que podrían conectarse con la región, y los "cientos" de años más que esperamos que este edificio perdure.
En un hotel de lujo típico, la experiencia del huésped se limita a las instalaciones mismas, por lo que cualquier actividad allí no logra extenderse al área; si acaso, lleva a una separación entre el sitio local y el hotel. Por eso sentimos que era clave tratar esta instalación como un centro que conecte a los huéspedes con la región. Además, colocamos el proporcionar "cien experiencias" de alojamiento como el centro de la comunicación sobre el área.
Luego creamos un conjunto de 100 cartas, seleccionadas con los locales de Narai-juku, que representan las 100 experiencias que uno puede tener aquí. A los huéspedes se les presentan cartas en varios sitios alrededor de la instalación, como el restaurante y el bar, experimentando una variedad de momentos únicos que van más allá de los alojamientos mismos y que solo se pueden tener en Narai-juku, conectándolos más con la región. El conjunto de cartas que representan estas experiencias luego puede llevarse a casa como recuerdo.
Empleamos un pliegue acordeón en el folleto para sugerir las cordilleras montañosas de Narai. Al dividir todas las páginas extendidas en ambos lados en páginas que encarnan el concepto con fotos del paisaje de Narai y prosa a la izquierda, y páginas que cuentan concretamente la historia de Narai-juku con fotos y texto a la derecha, proporciona un contraste útil de información, con la atmósfera y espiritualidad de Narai-juku por un lado e información práctica sobre la instalación por el otro.
Incorporamos la palabra "cien" o "hyaku" a lo largo de nuestra comunicación, como con frases como "una imagen vale más que cien palabras", "hospitalidad con cien sabores", y así sucesivamente, usando un símbolo sugestivo del carácter chino para 100 en el diseño del logo. El diseño incorpora el numeral arábigo 100 rotado 90 grados, lo que ayuda a transmitir el origen del nombre a los huéspedes del extranjero. Los trazos amplios en ambos lados están inspirados en la escritura clerical del Asia antigua, y también incorporan elementos de la escritura clerical de Europa. Sentimos que la escritura clerical, siendo usada en los logos de compañías históricas y señalización de tiendas establecidas desde hace mucho tiempo, sería la opción ideal para esta instalación y región.
También fuimos responsables de toda la señalización del sitio, la creación de linternas originales con el carácter 百, el diseño del logo para San-Sen, un gran baño público usando agua del río Shinano, y el diseño del sitio web y folletos.
El logo para el gran baño público natural San-Sen está inspirado en las tres líneas encontradas en el símbolo clásico de "aguas termales" usado en mapas, y lo reformula en un símbolo que podría interpretarse de varias maneras como el carácter 山 (montaña) o el carácter 川 (río). El diseño original de las toallas de mano presenta fotografías aéreas del agua brotando de las montañas circundantes.
El logo para el gran baño público natural San-Sen está inspirado en las tres líneas encontradas en el símbolo clásico de "aguas termales" usado en mapas, y lo reformula en un símbolo que podría interpretarse de varias maneras como el carácter 山 (montaña) o el carácter 川 (río). El diseño original de las toallas de mano presenta fotografías aéreas del agua brotando de las montañas circundantes.
WHY
¿Son sostenibles las culturas y edificios locales?
Hoy en día, los edificios e industrias tradicionales que son propiedades culturales únicas de las diversas regiones de Japón se están perdiendo rápidamente en el tiempo. Esto incluye incluso las ciudades postales que una vez prosperaron como rutas principales para el tránsito de personas y mercancías en tiempos pasados.
El hermoso paisaje de Japón que crea la arquitectura tradicional de madera una vez fue una fuente de atracción para los visitantes a estas áreas, pero los cambios en el transporte han llevado a una fuerte disminución de personas a través de estas zonas, y carecen de la vitalidad y multitudes de personas que una vez tuvieron. Además, debido al envejecimiento de la comunidad y la despoblación de estas regiones, se ha vuelto difícil mantener edificios valiosos, que sostienen la cultura única cultivada durante muchos años, protegiéndolos para el futuro.
Cada año colapsan más casas tradicionales
Problemas para las calles antiguas
WILL
Llevando las vistas tradicionales japonesas hacia el futuro y fomentando las relaciones entre las personas y las regiones locales.
BYAKU abrió el 4 de agosto de 2021 como la primera instalación de alojamiento de alto precio en Narai-juku, y funciona como un centro que conecta a los viajeros del mundo con la cultura indígena del área mientras revitaliza la región. 47 Planning, que administra el sitio, ha lanzado una subsidiaria llamada "Narai Machiyado" que gestiona la operación de BYAKU, permitiendo que sus miembros se involucren directamente en las instalaciones de Narai-juku y fomenten relaciones profundas entre los huéspedes y la comunidad.
Es nuestra esperanza que las "cien experiencias" ofrecidas por BYAKU lleven a más y más personas a comprometerse con Narai-juku y traer una nueva vitalidad al área.
Más allá de Narai-juku, hay muchas áreas en Japón que han perdido su vitalidad original y que están mucho menos conectadas con otras regiones de lo que una vez estuvieron. El modelo BYAKU transforma los recursos en pueblos y la arquitectura local en historias que los huéspedes pueden experimentar, y mejora el atractivo de estas regiones locales, convirtiéndolas en destinos. Creemos que ese enfoque puede desplegarse a nivel nacional.
En el futuro, continuaremos creando relaciones simbióticas entre las comunidades locales y los turistas utilizando los diversos recursos que yacen latentes en estas regiones, y aspiramos a llevar el hermoso paisaje original de Japón hacia el futuro.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
