PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Markenaufwertung eines Baseballteams durch die Lifestyle-Marke "+B" und die Entwicklung der Schriftart "Baystars Sans"—Vereinigung des Teams mit der Stadtidentität.

HOW

Eine Teamveränderung wird zum Branding der Stadt Yokohama.

Ab 2012 übernahmen die Yokohama DeNA BayStars das Ballpark Transformation Concept mit dem Ziel, das Heimstadion/Yokohama Stadium den Bürgern näher zu bringen, damit sie stolz darauf sein können. Mit unserem Büro neben dem Stadion und aufgrund unserer besonderen Leidenschaft für die Stadt Yokohama beteiligten wir uns von Anfang an daran, dieses Konzept zu fördern.

In diesem Projekt bestand unsere Design-Strategie nicht im Branding des Baseball-Teams, sondern im Branding von Yokohama, und wir förderten das Rebranding basierend auf dieser Strategie.
Wir zielten darauf ab, Bürgerstolz zu fördern, indem wir uns auf die Identität von Yokohama bezogen, einer Hafenstadt voller exotischen Charmes und Pioniergeist, und das Baseball-Team in etwas verwandelten, das seinen Bürgern näher steht.

Ein bedeutender Hintergrund für diese Strategie war die einzigartige Geschichte der Stadt Yokohama. Ihre Geschichte als Stadt war relativ kurz, da Yokohama mit der Hafenöffnung vor etwa 150 Jahren entstand. Infolgedessen hat die Hafenstadt einen seltenen westlichen Einfluss aus ihrer frühen Geschichte. Darüber hinaus fiel die Öffnung des Hafens von Yokohama mit der Zeit zusammen, als die Baseball-Kultur in den USA zu entstehen begann. Mit anderen Worten, die Baystars sind das einzige Baseball-Team in Japan, das durch das Verfolgen einer Heimatidentität die Atmosphäre der guten alten Zeit in den USA, dem Ursprungsland des Baseballs, verkörpern und dem Wesen des Baseballs am nächsten kommen kann.

Wir begannen mit der +B-Strategie; einer Strategie, die den Bürgern vermittelte, wie bereichernd das tägliche Leben mit Baseball sein kann. Basierend auf dieser Strategie arbeiteten wir am Branding der Lifestyle-Marke +B und der Designrichtung des Kaffeetresen, BALLPARK COFFEE.

"+B" ist eine Marke, die eine breite Palette attraktiver Artikel für den täglichen Gebrauch anbietet, wie Tassen und Schreibwaren, zusätzlich zu Fan-Merchandise, das schon immer ein Grundnahrungsmittel unter Fans war. Wir etablierten einen Designcode, der als Richtlinie für Unternehmen und Marken in Yokohama dient, um gemeinsam mit der Marke kollaborative Artikel zu entwickeln. Dies ermöglichte es der Marke, mit vielen Kooperationspartnern zu arbeiten, während der Ton und die Art der Marke beibehalten wurden, wodurch Entwicklungskosten reduziert und gleichzeitig ein Branding erreicht wurde, das die Fanbase des Teams vergrößern wird.

Das Logo wurde inspiriert von den Schriftzügen auf Schildern, die in Geschäften und Hotels in Yokohama zur Zeit der ersten Hafenöffnung verwendet wurden, sowie von der Slab-Serif-Schriftart, die an die gute alte Zeit Amerikas erinnert. Das Logo versucht, die hippe Atmosphäre Yokohamas als Geburtsort des Baseballs in Japan und als zur Welt offene Hafenstadt mit Erinnerungen an die gute alte Zeit Amerikas, dem Mutterland des Baseballs, zu überlagern.

Darüber hinaus haben wir durch die Ausrichtung des sportorientierten Komplexes "THE BAYS", der auf Community-Building fokussiert ist, und von "&9", einem Café und einer Bar im Komplex, eine Designstrategie entwickelt, um die BayStars und Baseball den Menschen, die in der Stadt Yokohama arbeiten und leben, näherzubringen. Darauf folgte das Branding von " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", dem neuen Zuhause der zweiten Mannschaft, ausgestattet mit einer Trainingsanlage und einem Spielerwohnheim, sowie die Entwicklung der offiziellen Schriftart des Teams "BayStars Sans".

Danach arbeitete NOSIGNERs Eisuke Tachikawa auch mit BayStars und ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) zusammen und startete We Brand Yokohama, eine Initiative zur Förderung von Gemeinschaften aus Unternehmen und Einzelpersonen, die Yokohama aufregender machen, um den Bürgerstolz zu stärken. BayStars war Teil dieses Projekts, teilte seine Philosophie und führte Aktivitäten durch.
Meetings, die etwa zwei Jahre lang aktiv abgehalten wurden, führten zu einer Vielzahl von Aktivitäten, einschließlich der " YOXO "-Innovationspolitik der Stadt Yokohama, die als Veranstaltungsort zur Beschleunigung von Innovationen aus Yokohama diente.

Die BayStars haben sich zu einem beliebten Baseballteam entwickelt. Das Yokohama Stadium hatte auch häufiger ausverkaufte Häuser. Mit diesen Entwicklungen schufen wir Gedenkmedaillen, die dem Publikum jedes Mal verliehen werden, wenn das Stadion vollständig gefüllt ist. In der Vergangenheit war die Belohnung für ein ausverkauftes Haus eine Rückerstattung von 500 Yen in bar. Indem wir die Belohnung in eine Medaille zur Erinnerung an ihr unbezahlbares Seherlebnis änderten, steigerten wir die Fanzufriedenheit und reduzierten die Betriebskosten des Teams erheblich.

WHY

Wann kann ein kämpfendes Baseballteam der Stolz der Stadtbürger sein?

Die Yokohama DeNA BayStars sind ein professionelles Baseballteam mit ihrem Heimstadion in der Stadt Yokohama in der Präfektur Kanagawa. Obwohl die BayStars 1998 den nationalen Titel gewannen, hatte das Team seit den 2000er Jahren Schwierigkeiten mit der Leistung, und auch die Finanzen gerieten in Schwierigkeiten. Darüber hinaus war es schwer zu sagen, dass ihre Förderung gegenüber anderen Personen als den herkömmlichen Baseballfans vollständig wirksam war. Während die Bürger das Team kannten, hatten sie wenig Beziehung zu ihm.

Das Team hatte viele Herausforderungen, wie die Erweiterung der Fanbasis und die Verbesserung seiner Finanzen. In einem solchen Zustand wurde es 2011 von DeNA gekauft. Mit dem Aufstieg verschiedener Sportarten und der Diversifizierung der Unterhaltung steht Baseball, einst ein nationaler Sport, der von Männern und Frauen aller Altersgruppen geliebt wurde, vor Gegenwind. In diesem Kontext, was hätte es für die BayStars gebraucht, um aus ihrer schwierigen Lage herauszukommen und zum Stolz der Stadtbürger zu werden?

WILL

Als zentrale Figur der Stadt zur Förderung des Bürgerstolzes werden.

Infolge der Reihe von Initiativen wuchs die Besucherzahl von etwa 1,1 Millionen Menschen im Jahr 2011 auf 1,94 Millionen Menschen im Jahr 2016 und 2,28 Millionen Menschen im Jahr 2021. Das Team wurde äußerst beliebt und füllte täglich die Plätze des Yokohama Stadiums.
Das Projekt hat wunderbare Ergebnisse hervorgebracht, einschließlich mehr Gelegenheiten für das Team, in seinen jährlichen Rankings aufzusteigen.
Die Reihe von Initiativen, die auf Grundlage unserer Strategie für "+B" umgesetzt wurden, führte auch zur Markteinführung von Erfolgsprodukten wie BayStars Ale, einem Bier, das in Zusammenarbeit mit der lokalen Brauerei Yokohama Bay Brewing produziert wurde, wodurch das Team aus betriebswirtschaftlicher Sicht Profitabilität erreichen konnte.

Die BayStars sind zu einem Brennpunkt für die Förderung des Bürgerstolzes unter den Bürgern von Yokohama geworden und haben sich zu einer Einrichtung entwickelt, die die Marke und Attraktivität der Stadt Yokohama selbst stärkt. Wir träumen von einer Zukunft, in der die Unterstützung der Bürger von Yokohama das Team eines Tages dazu führen wird, seinen lang gehegten Traum zu verwirklichen, das beste Baseball-Team Japans zu werden.