PROJECT

aeru

Design und Produktentwicklung für eine traditionelle Handwerksmarke für Kinder im Alter von 0-6 Jahren. Einen neuen Markt für traditionelle Industrien geschaffen und zahlreiche Auszeichnungen erhalten, einschließlich des Good Design Awards.

HOW

Eine traditionelle
Industriemarke
zugeschnitten auf
0-6 Jahre alte Kinder.

Wir begannen damit, soziale Unternehmer einer traditionellen Handwerksmarke von Beginn der Gründung an zu unterstützen, genannt "aeru", eine traditionelle Marke für Kleinkinder zwischen 0 und 6 Jahren. Wir leiteten das gesamte Branding und auch die Produkte. Wir zielten auf nichts anderes als unsere zukünftigen Kunden ab, damit sie von früher Kindheit an mit diesen Traditionen vertrauter und gewohnter werden. Ein Logo-Zeichen, das sich über den roten Punkt der Hinomaru hinaus erstreckt, deutet auf ein traditionelles Japan hin. Das kreisförmige Gittermuster, das als "Shippou" (die sieben Schätze) bezeichnet wird, ist als variables Logo entworfen, das sich in verschiedenen Winkeln überlappt. Wir haben dieses Logo-Zeichen produziert, um das Wort "Harmonie" auszudrücken und japanische Traditionen mit modernen Lebensstilen zu verbinden.


NOSIGNER führt die meisten Produkt- und Ladendesigns durch und arbeitet zusammen, um zahlreiche Produkte zu entwickeln, die das Glück der Kinder durch traditionelle Industrien erfassen. Durch die Generierung von Gebühren aus Marken-Lizenzgebühren konnten wir die Leitung der gesamten Marke durchführen, was normalerweise für soziale Startups schwierig ist.

CLIENT VOICE

出逢いのきっかけは起業家のたまごが集まった会でした。すぐに意気投合し「美しいものを見に行こう!」と、会を抜け出し街へ繰り出したのが始まりでした。笑
創業時に作ったロゴが、なんとなくしっくり来ていませんでした。私の頭の中にあるイメージを描き切ってくださるデザイナーさんを探し続けていた中で、頭の中をわかってもらえそう!と直感で思い、英輔さんにお願いをすることにしました。
ロゴを複数作って一方的に提案をしてもらうという方法ではなく、私が和えるの思想とロゴのイメージを話し、その場で一緒に作り上げていくという方法で、今の和えるのロゴは誕生しました。最後に、私の大好きな七宝紋様を円の中にあしらって欲しいと伝え、「これだ!」としっくり来ました。とても懐かしいですね。

Unsere erste Begegnung war bei einem Treffen aufstrebender Unternehmer. Wir verstanden uns sofort und sagten: „Lass uns etwas Schönes anschauen!"—und schlüpften aus der Veranstaltung, um zusammen durch die Stadt zu wandern. (lacht)

Das Logo, das wir zur Zeit unserer Gründung hatten, fühlte sich nie ganz richtig an. Ich suchte immer weiter nach einem Designer, der das Bild, das ich im Kopf hatte, wirklich erfassen konnte. Dann hatte ich dieses intuitive Gefühl, dass Eisuke-san vielleicht genau verstehen könnte, was ich mir vorstellte—also bat ich ihn, das Projekt zu übernehmen.

Anstatt ihn einfach mehrere Logos erstellen und sie einseitig präsentieren zu lassen, teilte ich mit ihm die Philosophie von Aeru und die Ideen, die ich für das Logo hatte. Gemeinsam, direkt in diesem Moment, erschufen wir das, was heute das Aeru-Logo ist. Ganz am Ende fragte ich, ob er mein liebstes Shippo (Sieben Schätze) Muster in den Kreis einbauen könnte—und als ich es sah, dachte ich: „Das ist es!" Es fühlte sich genau richtig an. So eine nostalgische Erinnerung.

aeru Co., Ltd. CEO
Rika Yajima

Auslaufsichere Schüssel

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Yamanaka-Lackwaren 
Tsugaru-Keramik 
Tobe-Keramik

Otani Keramik 

Auslaufsicherer Becher

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Koishihara-Keramik 
Tsugaru-Lackwaren

Ryukyu Glaswaren 

Einfacher Schöpflöffel

Wir haben einen Löffel mit einem dreieckigen Griff entworfen, damit Kinder den Löffel fest halten können, mit einem leichten Winkel zum Teller gebaut, um leicht schöpfen zu können.

Die erste Suppenschüssel

Die erste Suppenschale

Eine Schale aus Echizen-Lackwaren zum ersten Mal‭. Wir strebten ein lebenslanges Design als Suppenbehälter für Kinder an‭, sowie als Tasse für Getränke wie Tee und Kaffee‭.‬

Sicherheitsschere

Sicherheitsschere

Wir haben eine Schere aus Hartholz hergestellt, die selbst für die Verwendung durch ein Kind sicher ist. Auch wenn Sie sich dafür entscheiden, Papier zu verwenden, können Sie es leicht durchschneiden.

aeru Baby-Bademantel-Set

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Tokushima Indigo-Färbung 

Babylätzchen

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Kinderfutonbett

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aeru Meguro Shop

WHY

Verschwindende
japanische traditionelle Handwerkskunst
mit der Zukunft und für die Zukunft zu verbinden.

Japan ist stolz darauf, Kunsthandwerk japanischer Meisterwerke zu produzieren, die von traditionellen Handwerkern geschaffen werden. Die Verkäufe ihrer traditionellen Industrien sind in den letzten 40 Jahren um 80% zurückgegangen.Die Alterung der Handwerker ist ein gesellschaftliches Problem, bei dem die geschicktesten Handwerker nun etwa 80 Jahre alt sein sollen. Aufgrund des Rückgangs besteht die Notwendigkeit, die nächste Generation von Handwerkern auszubilden. Das japanische traditionelle Handwerk befindet sich in einer Krise, wo gesagt wird, dass es in 10 Jahren verschwinden wird, wenn wir jetzt nicht für die Zukunft handeln.

Veränderungen in den traditionellen Handwerksproduktionswerten und Mitarbeiterzahlen

Prozentsatz der Erfahrung beim Kauf von Produkten aus lokalen und traditionellen Industrien

WILL

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Ein Hoffnungsträger
für traditionelle Industrien,
als einer von Japans führenden
sozialen Unternehmern.

INFORMATION
What
aeru
When
2012
Client
Scope
Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
Award
  • [baby dish]
    GDA Good Design Award
    (2013)
  • [baby robe set]
    Kids Design Award: Special Jury Award
    DFA Design for Asia Awards: Silver Award
    (2012)
  • [aeru cup]
    GDA Good Design Award
    (2014)
  • [aeru Merguro Shop]
    DSA Award
    DFA Design for Asia Award: Silver Award
    (2015)
SDGs
  • 質の高い教育をみんなに
  • 働きがいも経済成長も
  • 産業と技術革新の基盤をつくろう
  • 住み続けられるまちづくりを
  • つくる責任つかう責任
  • パートナーシップで目標を達成しよう
CREDIT
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Product Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
Space Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)
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