PROJECT

ALLES

Die Neugestaltung der Marke eines traditionellen Schürzenherstellers führte zu globalem Verkaufserfolg.

HOW

Entwurf einer miniaturisierten
schürzenartigen Papierverpackung.

Wir haben die Verpackung für die Schürzemarke "ANYTHING" zusammen mit den Handwerkern der letzten "ichi-gō Maegake"-Herstellungsfabrik entworfen. Bis jetzt wurden die Schürzen in Vinyl verpackt, ähnlich wie T-Shirts üblicherweise verkauft werden. Im gefalteten Zustand ist jedoch das Gesamtmuster nicht sichtbar und die einzigartige Textur der "ichi-gō Maegake" nicht spürbar, wodurch es schwer zu erkennen ist, dass es sich um eine Schürze handelt. Da es aufgrund des begrenzten Platzes schwierig war, sie an der Ladenwand zu präsentieren, zielten wir darauf ab, den Verkauf der Schürze durch Design zu innovieren. Wir druckten auf Reisbeuteln, mit Beinen, die so illustriert waren, dass sie unter die Miniaturversion der Schürze mit demselben Muster wie das Produkt im Inneren passen. Durch das gemeinsame Arrangieren dieser im Geschäft konnte die vielfältige Produktpalette der Marke leicht vermittelt werden, gleichzeitig auch wie sie getragen wird. Zusätzlich ermöglicht ein kleines Loch auf der Rückseite dem Benutzer, die Textur der Vorderseite zu sehen, was den Wert des Kauferlebnisses steigert, und das nachhaltige Design reduziert die Umweltbelastung durch das Entfernen von Plastik aus der Verpackung.

Das Logo-Design, das sowohl chinesische als auch europäische Schriftzeichen verwendet, visualisiert den Ursprung des Firmennamens: "Wir möchten Arbeit leisten, die durch die Kontinuität (ing) von Beziehungen (enishi), die das Zusammentreffen von Menschen bedeuten, nützlich ist. Das chinesische Schriftzeichen "En" ist im Stil der Schildschriftzeichen aus der Edo-Zeit (1603-1867) geschrieben, als die "Maegake" (hängende Schriftrollen) weit verbreitet waren, um die würdevolle Atmosphäre und Kaufmannskultur auszudrücken, die durch die "Maegake" symbolisiert wird. Andererseits verwendet der europäische Text die gotische Schriftart "Copper Plate", die ebenfalls oft für Schilder verwendet wird, um ein Design zu schaffen, das die Traditionen der japanischen Kultur mit einem modernen Gefühl verbindet.

WHY

Das Maegake,
ein Symbol der Händlerkultur,
steht kurz vor dem Verschwinden.

In Japan gibt es Arbeitskleidung namens "Maegake", die wie eine Schürze um die Taille getragen wird von Spirituosenhändlern, Fischhändlern, Reishändlern usw. Es wird gesagt, dass der Maegake um das 15. Jahrhundert entstanden ist und während der Edo-Zeit seine heutige Form angenommen hat, um die Taille der Arbeiter zu schützen und Risse und Verletzungen ihrer Kleidung zu verhindern. Zusätzlich zu dieser Praktikabilität wurden Maegake ab der Meiji-Zeit von vielen Menschen als Symbol der japanischen Händlerkultur verwendet, wobei "yagō" (Geschäftsnummer) darauf gefärbt und als Uniformen und für Werbezwecke verwendet wurden.
Toyohashi City in der Präfektur Aichi, bekannt als Produktionszentrum von Maegake, erlebte nach dem Zweiten Weltkrieg einen rasanten Produktionsanstieg, da die Nachfrage nach Maegake zunahm, aber die Nachfrage ist im Laufe der Zeit zurückgegangen, und es gibt jetzt nur noch eine Fabrik, die den dicken Maegake-Stoff namens "ichi-gō" weben kann, der seit der Edo-Zeit verwendet wird. Die Kultur und Industrie des Maegake, ein Symbol der japanischen Händlerkultur, könnte nicht länger als sterbende Industrie bezeichnet werden.

Veränderungen des Produktionswerts der
traditionellen Handwerksindustrie.

WILL

Machen Sie die japanische Schürze
zu einem globalen Erfolgsprodukt.

Das Kauferlebnis im Geschäft hat sich dramatisch verbessert, und in den vier Jahren seit der Neugestaltung der Verpackung sind die Verkäufe um das 2,2-fache gestiegen. Die Anzahl der Restaurants, die die Vorderschürzen als Uniform verwenden, und die Anzahl der Unternehmen und Marken, die originale Vorderschürzen für PR- und Werbezwecke herstellen, ist gestiegen, und da sie nun auch an Flughäfen verkauft werden, kaufen viele ausländische Reisende sie als Souvenirs.
Derzeit wird das Produkt in Cafés, Gartenfachgeschäften, Gemischtwarenläden, Museumsshops usw. in etwa 30 Ländern weltweit verkauft, hauptsächlich in Großbritannien und den USA. Im 2021 veröffentlichten Film "007: Keine Zeit zu sterben" verwendet eine Figur "ANYTHING" als Schürze beim Kochen zu Hause und die "ANYTHING"-Schürzen haben als Kochschürzen weitere Aufmerksamkeit erhalten.
Obwohl sich die Produktion in einer prekären Lage befand, wurde sie nun wiederbelebt und als Geschäft etabliert. Wir hoffen, dass sich diese traditionellen Schürzen, die die japanische Händlerkultur symbolisieren, auf der ganzen Welt verbreiten werden.