PROJECT
BYAKU
Wiederbelebte Kulturgüter in Nagano und Narai-juku als Unterkunftseinrichtungen. Schuf neues Tourismusmodell, das die Region mit Reisenden verbindet und eine Michelin One-Key-Auszeichnung erhielt.
HOW
Ein Gasthaus, das 100 einzigartige Erlebnisse
der Region bietet.
Narai-juku, gelegen in Shiojiri, Präfektur Nagano, ist eine Poststadt, wo man die traditionelle Atmosphäre der Edo-Zeit lebendig in der Moderne finden kann. Ihre 1 km lange Stadtlandschaft aus traditionellen Holzgebäuden ist zu einer Weltkulterstätte Japans geworden, die ihresgleichen sucht. Wir waren am Branding einer High-End-Unterkunftsanlage mit angrenzenden Einrichtungen wie Restaurant, Sake-Brauerei, Bar und anderen Annehmlichkeiten in einem renovierten wichtigen Kulturgut in Narai-juku beteiligt.
Narai-juku, das als 34. Poststadt der 69 Stationen der Nakasendo-Straße florierte, war einst ein Zentrum für menschliche Interaktion und den Austausch von Gütern und Handel. Jedoch ist es in den letzten Jahren mit dem Rückgang der Bevölkerung und schrumpfendem Tourismus zu einer großen HeraUS FORderung geworden, die Region zu revitalisieren und diese wunderbare Landschaft in die Zukunft zu bringen.
Angesichts dieses Kontexts starteten die Takenaka Corporation und die Stadt Shiojiri ein Projekt zur Schaffung einer komplexen Einrichtung in einer renovierten Sake-Brauerei, die ein wichtiges Kulturgut ist. Wir wurden von 47 Planning, das die Einrichtung produzierte, angesprochen, um bei der Markenentwicklung zu helfen.
CLIENT VOICE
太刀川さんとお仕事をさせて頂く中で最も印象に残っている事は、ありたい姿は見えていたものの、宿の名前が決まらず暗礁に乗り上げていた時です。
奈良井宿で改装中の現場を見た後、松本の宿泊先に戻る車中でずっと黙っていた太刀川さんが道中の○〇宿という看板を見て「宿という字の中には家と人と百が隠れている。百の家、百の人、そして百の物語でBYAKUはどうだろうか」と言った瞬間、私と事業責任者の宮地の歓声があがり、宿名がBYAKUに決まった瞬間が一番印象に残っています。
BYAKUは地域の宝をお預かりし、その宝を最高の状態でお客様に紹介させて頂き、地域のファンになって頂くことを目的としています。我々はBYKAUを日本一地域と深く繋がれる宿へと更に進化させて行きたいと思っています。NOSIGNERさんとはこのプロジェクトの伴走者として引き続きご一緒させて頂きたいと思っています。
Einer der denkwürdigsten Momente, den ich während der Arbeit mit Herrn Tachikawa erlebte, war, als wir eine klare Vision davon hatten, was wir schaffen wollten, aber feststeckten, weil wir uns nicht für den Namen des Gasthauses entscheiden konnten.
Nach dem Besuch der Renovierungsstätte in Narai-juku waren wir auf dem Rückweg zu unserer Unterkunft in Matsumoto. Herr Tachikawa war die ganze Fahrt über still gewesen, bis er plötzlich ein Schild an der Straße bemerkte, das "〇〇-juku" sagte. Er sagte dann: "Innerhalb des Zeichens 宿 (shuku, bedeutet 'Gasthaus'), kann man die Elemente für 'Haus', 'Person' und 'hundert' finden. Was wäre, wenn wir es BYAKU nennen würden—bedeutend hundert Häuser, hundert Menschen und hundert Geschichten?"
In dem Moment, als er es sagte, ließen sowohl ich als auch Miyaji, der Projektleiter, einen Jubelruf aus, und genau dort wurde der Name BYAKU entschieden. Das ist der Moment, der den tiefsten Eindruck bei mir hinterlassen hat.
BYAKU existiert, um die Schätze der Region zu bewahren, sie den Gästen in ihrer schönsten Form vorzustellen und Besucher dazu zu inspirieren, Fans der Gemeinschaft zu werden. Unser Ziel ist es, BYAKU zu dem Gasthaus zu entwickeln, das am tiefsten mit seiner Region in ganz Japan verbunden ist. Und wir hoffen, diese Reise weiterhin zusammen mit NOSIGNER als unserem unschätzbaren Partner zu gehen.
CLIENT VOICE
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
Wir interessierten uns für die Art, wie das Zeichen 宿 (Gasthaus) aus den Radikalen 宀 (Dach), 百 (einhundert) und 人 (Person) zusammengesetzt ist, und setzten uns daher als Vision, dass 100 Menschen sich durch diese Seite verbinden mögen und dass sie 100 Jahre oder mehr in die Zukunft Bestand hat.
Der Name BYAKU vermittelt die Idee der "Hunderte" von Menschen, die sich mit der Region verbinden könnten, und der "Hunderte" weiterer Jahre, die wir für dieses Gebäude erhoffen.
In einem typischen Luxushotel beschränkt sich das Gasterlebnis auf die Einrichtung selbst, sodass jede Aktivität dort nicht in die Umgebung hinausgreift; wenn überhaupt, führt es zu einer Trennung zwischen dem lokalen Standort und dem Hotel. Wir empfanden es daher als entscheidend, diese Einrichtung als Drehscheibe zu behandeln, die Gäste mit der Region verbindet. Darüber hinaus stellten wir das Anbieten von "einhundert Erfahrungen" des Übernachtens in den Mittelpunkt der Kommunikation über die Gegend.
Wir erstellten dann ein Set von 100 Karten, ausgewählt mit Einheimischen aus Narai-juku, die die 100 Erfahrungen darstellen, die man hier machen kann. Den Gästen werden Karten an verschiedenen Stellen der Einrichtung präsentiert, wie im Restaurant und in der Bar, wobei sie eine Vielfalt einzigartiger Momente erleben, die über die Unterkünfte selbst hinausgehen und nur in Narai-juku zu haben sind, wodurch sie weiter mit der Region verbunden werden. Das Set von Karten, das diese Erfahrungen darstellt, kann dann als Andenken mit nach Hause genommen werden.
Wir verwendeten eine Ziehharmonika-Faltung im Prospekt, um die Gebirgsketten von Narai anzudeuten. Indem wir alle Doppelseiten auf beiden Seiten in Seiten unterteilten, die das Konzept mit Narai-Landschaftsfotos und Prosa auf der linken Seite verkörpern, und Seiten, die konkret die Geschichte von Narai-juku mit Fotos und Text auf der rechten Seite erzählen, bietet es einen nützlichen Informationskontrast zwischen der Atmosphäre und Spiritualität von Narai-juku einerseits und praktischen Informationen über die Einrichtung andererseits.
Wir integrierten das Wort "hundert" oder "hyaku" durchgehend in unsere Kommunikation, wie mit Phrasen wie "ein Bild sagt mehr als hundert Worte", "Gastfreundschaft mit hundert Geschmacksrichtungen" und so weiter, wobei wir ein Symbol verwendeten, das an das chinesische Zeichen für 100 im Design des Logos erinnert. Das Design beinhaltet die arabische Ziffer 100 um 90 Grad gedreht, was dabei hilft, den Ursprung des Namens an Gäste aus dem Ausland zu vermitteln. Die schwungvollen Striche an beiden Seiten sind von Kanzleischrift aus dem alten Asien inspiriert und integrieren auch Elemente der Kanzleischrift aus Europa. Wir empfanden, dass Kanzleischrift, die in den Logos historischer Unternehmen und der Beschilderung alteingesessener Geschäfte verwendet wird, die ideale Wahl für diese Einrichtung und Region wäre.
Wir waren auch verantwortlich für die gesamte Beschilderung des Standorts, die Erstellung originaler Laternen mit dem 百-Zeichen, das Design des Logos für San-Sen, ein großes öffentliches Bad mit Wasser aus dem Shinano-Fluss, und das Design der Website und der Prospekte.
Das Logo für das natürliche große öffentliche Bad San-Sen ist inspiriert von den drei Linien, die im klassischen "heißen Quellen"-Symbol auf Karten zu finden sind, und formuliert es in ein Symbol um, das verschiedenartig als das 山-Zeichen (Berg) oder 川-Zeichen (Fluss) interpretiert werden könnte. Das originale Design der Handtücher zeigt Luftaufnahmen von Wasser, das aus den umliegenden Bergen entspringt.
Das Logo für das natürliche große öffentliche Bad San-Sen ist inspiriert von den drei Linien, die im klassischen "heißen Quellen"-Symbol auf Karten zu finden sind, und formuliert es in ein Symbol um, das verschiedenartig als das 山-Zeichen (Berg) oder 川-Zeichen (Fluss) interpretiert werden könnte. Das originale Design der Handtücher zeigt Luftaufnahmen von Wasser, das aus den umliegenden Bergen entspringt.
Traditionelle japanische Landschaften in die Zukunft bringen und Beziehungen zwischen Menschen und lokalen Regionen fördern.
WHY
Sind lokale Kulturen und Gebäude nachhaltig?
Heute gehen Gebäude und traditionelle Industrien, die einzigartige kulturelle Eigenschaften der verschiedenen Regionen Japans sind, rapide durch die Zeit verloren. Dies schließt sogar Poststädte ein, die einst als Hauptrouten für den Transit von Menschen und Gütern in vergangenen Zeiten prosperierten.
Die schöne Landschaft Japans, die traditionelle Holzarchitektur schafft, war einst eine Quelle der Anziehung für Besucher dieser Gebiete, aber Veränderungen im Transport haben zu einem starken Rückgang der Menschen durch diese Zonen geführt, und sie fehlen die Vitalität und Menschenmassen, die sie einst hatten. Darüber hinaus ist es aufgrund der alternden Gemeinschaft und Entvölkerung dieser Regionen schwierig geworden, wertvolle Gebäude zu erhalten, die die über viele Jahre kultivierte einzigartige Kultur aufrechterhalten und sie für die Zukunft bewahren.
Mehr traditionelle Häuser stürzen jedes Jahr ein
Probleme für alte Straßen
WILL
BYAKU wurde am 4. August 2021 als erste hochpreisige Unterkunftseinrichtung in Narai-juku eröffnet und fungiert als Knotenpunkt, der Weltreisende mit der indigenen Kultur der Gegend verbindet und dabei die Region belebt. 47 Planning, das die Einrichtung verwaltet, hat eine Tochtergesellschaft namens "Narai Machiyado" gegründet, die den Betrieb von BYAKU verwaltet und es ihren Mitgliedern ermöglicht, direkt in den Einrichtungen von Narai-juku mitzuwirken und tiefe Beziehungen zwischen Gästen und der Gemeinde zu fördern.
Wir hoffen, dass die "hundert Erfahrungen", die BYAKU bietet, dazu führen werden, dass immer mehr Menschen sich mit Narai-juku beschäftigen und der Gegend neue Vitalität bringen.
Über Narai-juku hinaus gibt es viele Gebiete in Japan, die ihre ursprüngliche Vitalität verloren haben und weit weniger mit anderen Regionen verbunden sind, als sie es einst waren. Das BYAKU-Modell verwandelt Ressourcen in Städten und lokaler Architektur in Geschichten, die Gäste erleben können, und steigert die Attraktivität dieser lokalen Regionen, macht sie zu Reisezielen. Wir glauben, dass dieser Ansatz landesweit eingesetzt werden kann.
In Zukunft werden wir weiterhin symbiotische Beziehungen zwischen lokalen Gemeinden und Touristen schaffen, indem wir die verschiedenen Ressourcen nutzen, die in diesen Regionen schlummern, und darauf abzielen, die schöne ursprüngliche Landschaft Japans in die Zukunft zu bringen.
BYAKU opened on August 4, 2021 as the first high-priced accommodation facility in Narai-juku, and works as a hub connecting world travelers with the indigenous culture of the area as it vitalizes the region. 47 Planning, which manages the site, has launched a subsidiary called “Narai Machiyado” that manages the operation of BYAKU, allowing its members to be involved directly at Narai-juku facilities and foster deep relationships between guests and the community.
It is our hope that the “one hundred experiences” offered by BYAKU will lead to more and more people engaging with Narai-juku and bringing a newfound vitality to the area.
Beyond Narai-juku, there are many areas in Japan that have lost their original vitality and which are far less connected with other regions than they once were. The BYAKU model transforms resources in towns and local architecture into stories that guests can experience, and enhances the appeal of these local regions, making them destinations. We believe that approach can be deployed nationwide.
Going forward, we will continue to create symbiotic relationships between local communities and tourists by utilizing the various resources that lie dormant in these regions, and aim to bring the beautiful original scenery of Japan into the future.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
