PROJECT

BYAKU

Wiederbelebte Kulturgüter in Nagano und Narai-juku als Unterkunftseinrichtungen. Schuf neues Tourismusmodell, das die Region mit Reisenden verbindet und eine Michelin One-Key-Auszeichnung erhielt.

HOW

Ein Gasthaus, das 100 Erlebnisse bietet, die
für die Region einzigartig sind.

Narai-juku, gelegen in Shiojiri, Präfektur Nagano, ist eine Poststadt, wo man die traditionelle Atmosphäre der Edo-Zeit lebendig in der Moderne finden kann. Ihre 1 km lange Stadtlandschaft aus traditionellen Holzgebäuden ist zu einer Weltkulterstätte Japans geworden, die ihresgleichen sucht. Wir waren am Branding einer High-End-Unterkunftsanlage mit angrenzenden Einrichtungen wie Restaurant, Sake-Brauerei, Bar und anderen Annehmlichkeiten in einem renovierten wichtigen Kulturgut in Narai-juku beteiligt.

Narai-juku, das als 34. Poststadt der 69 Stationen der Nakasendo-Straße florierte, war einst ein Zentrum für menschliche Interaktion und den Austausch von Gütern und Handel. Jedoch ist es in den letzten Jahren mit dem Rückgang der Bevölkerung und schrumpfendem Tourismus zu einer großen Herausforderung geworden, die Region zu revitalisieren und diese wunderbare Landschaft in die Zukunft zu bringen.
Angesichts dieses Kontexts starteten die Takenaka Corporation und die Stadt Shiojiri ein Projekt zur Schaffung einer komplexen Einrichtung in einer renovierten Sake-Brauerei, die ein wichtiges Kulturgut ist. Wir wurden von 47 Planning, das die Einrichtung produzierte, angesprochen, um bei der Markenentwicklung zu helfen.

VOICE

Einer der denkwürdigsten Momente, den ich während der Arbeit mit Herrn Tachikawa erlebte, war, als wir eine klare Vision davon hatten, was wir schaffen wollten, aber feststeckten, weil wir uns nicht für den Namen des Gasthauses entscheiden konnten.

Nach dem Besuch der Renovierungsstätte in Narai-juku waren wir auf dem Rückweg zu unserer Unterkunft in Matsumoto. Herr Tachikawa war die ganze Fahrt über still gewesen, bis er plötzlich ein Schild an der Straße bemerkte, das "〇〇-juku" sagte. Er sagte dann: "Innerhalb des Zeichens 宿 (shuku, bedeutet 'Gasthaus'), kann man die Elemente für 'Haus', 'Person' und 'hundert' finden. Was wäre, wenn wir es BYAKU nennen würden—bedeutend hundert Häuser, hundert Menschen und hundert Geschichten?"

In dem Moment, als er es sagte, ließen sowohl ich als auch Miyaji, der Projektleiter, einen Jubelruf aus, und genau dort wurde der Name BYAKU entschieden. Das ist der Moment, der den tiefsten Eindruck bei mir hinterlassen hat.

BYAKU existiert, um die Schätze der Region zu bewahren, sie den Gästen in ihrer schönsten Form vorzustellen und Besucher dazu zu inspirieren, Fans der Gemeinschaft zu werden. Unser Ziel ist es, BYAKU zu dem Gasthaus zu entwickeln, das am tiefsten mit seiner Region in ganz Japan verbunden ist. Und wir hoffen, diese Reise weiterhin zusammen mit NOSIGNER als unserem unschätzbaren Partner zu gehen.

47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki

Wir interessierten uns für die Art, wie das Zeichen 宿 (Gasthaus) aus den Radikalen 宀 (Dach), 百 (einhundert) und 人 (Person) zusammengesetzt ist, und setzten uns daher als Vision, dass 100 Menschen sich durch diese Seite verbinden mögen und dass sie 100 Jahre oder mehr in die Zukunft Bestand hat.

Der Name BYAKU vermittelt die Idee der "Hunderte" von Menschen, die sich mit der Region verbinden könnten, und der "Hunderte" weiterer Jahre, die wir für dieses Gebäude erhoffen.

In einem typischen Luxushotel beschränkt sich das Gasterlebnis auf die Einrichtung selbst, sodass jede Aktivität dort nicht in die Umgebung hinausgreift; wenn überhaupt, führt es zu einer Trennung zwischen dem lokalen Standort und dem Hotel. Wir empfanden es daher als entscheidend, diese Einrichtung als Drehscheibe zu behandeln, die Gäste mit der Region verbindet. Darüber hinaus stellten wir das Anbieten von "einhundert Erfahrungen" des Übernachtens in den Mittelpunkt der Kommunikation über die Gegend.

Wir erstellten dann ein Set von 100 Karten, ausgewählt mit Einheimischen aus Narai-juku, die die 100 Erfahrungen darstellen, die man hier machen kann. Den Gästen werden Karten an verschiedenen Stellen der Einrichtung präsentiert, wie im Restaurant und in der Bar, wobei sie eine Vielfalt einzigartiger Momente erleben, die über die Unterkünfte selbst hinausgehen und nur in Narai-juku zu haben sind, wodurch sie weiter mit der Region verbunden werden. Das Set von Karten, das diese Erfahrungen darstellt, kann dann als Andenken mit nach Hause genommen werden.

Wir verwendeten eine Ziehharmonika-Faltung im Prospekt, um die Gebirgsketten von Narai anzudeuten. Indem wir alle Doppelseiten auf beiden Seiten in Seiten unterteilten, die das Konzept mit Narai-Landschaftsfotos und Prosa auf der linken Seite verkörpern, und Seiten, die konkret die Geschichte von Narai-juku mit Fotos und Text auf der rechten Seite erzählen, bietet es einen nützlichen Informationskontrast zwischen der Atmosphäre und Spiritualität von Narai-juku einerseits und praktischen Informationen über die Einrichtung andererseits.

Wir integrierten das Wort "hundert" oder "hyaku" durchgehend in unsere Kommunikation, wie mit Phrasen wie "ein Bild sagt mehr als hundert Worte", "Gastfreundschaft mit hundert Geschmacksrichtungen" und so weiter, wobei wir ein Symbol verwendeten, das an das chinesische Zeichen für 100 im Design des Logos erinnert. Das Design beinhaltet die arabische Ziffer 100 um 90 Grad gedreht, was dabei hilft, den Ursprung des Namens an Gäste aus dem Ausland zu vermitteln. Die schwungvollen Striche an beiden Seiten sind von Kanzleischrift aus dem alten Asien inspiriert und integrieren auch Elemente der Kanzleischrift aus Europa. Wir empfanden, dass Kanzleischrift, die in den Logos historischer Unternehmen und der Beschilderung alteingesessener Geschäfte verwendet wird, die ideale Wahl für diese Einrichtung und Region wäre.

Wir waren auch verantwortlich für die gesamte Beschilderung des Standorts, die Erstellung originaler Laternen mit dem 百-Zeichen, das Design des Logos für San-Sen, ein großes öffentliches Bad mit Wasser aus dem Shinano-Fluss, und das Design der Website und der Prospekte.

Das Logo für das natürliche große öffentliche Bad San-Sen ist inspiriert von den drei Linien, die im klassischen "heißen Quellen"-Symbol auf Karten zu finden sind, und formuliert es in ein Symbol um, das verschiedenartig als das 山-Zeichen (Berg) oder 川-Zeichen (Fluss) interpretiert werden könnte. Das originale Design der Handtücher zeigt Luftaufnahmen von Wasser, das aus den umliegenden Bergen entspringt.

WHY

Sind lokale Kulturen und Gebäude nachhaltig?

Heute gehen Gebäude und traditionelle Industrien, die einzigartige kulturelle Eigenschaften der verschiedenen Regionen Japans sind, rapide durch die Zeit verloren. Dies schließt sogar Poststädte ein, die einst als Hauptrouten für den Transit von Menschen und Gütern in vergangenen Zeiten prosperierten.

Die schöne Landschaft Japans, die traditionelle Holzarchitektur schafft, war einst eine Quelle der Anziehung für Besucher dieser Gebiete, aber Veränderungen im Transport haben zu einem starken Rückgang der Menschen durch diese Zonen geführt, und sie fehlen die Vitalität und Menschenmassen, die sie einst hatten. Darüber hinaus ist es aufgrund der alternden Gemeinschaft und Entvölkerung dieser Regionen schwierig geworden, wertvolle Gebäude zu erhalten, die die über viele Jahre kultivierte einzigartige Kultur aufrechterhalten und sie für die Zukunft bewahren.

Mehr traditionelle Häuser stürzen jedes Jahr ein

Probleme für alte Straßen

WILL

Traditionelle japanische Landschaften in die Zukunft bringen und Beziehungen zwischen Menschen und lokalen Regionen fördern.

BYAKU wurde am 4. August 2021 als erste hochpreisige Unterkunftseinrichtung in Narai-juku eröffnet und fungiert als Knotenpunkt, der Weltreisende mit der indigenen Kultur der Gegend verbindet und dabei die Region belebt. 47 Planning, das die Einrichtung verwaltet, hat eine Tochtergesellschaft namens "Narai Machiyado" gegründet, die den Betrieb von BYAKU verwaltet und es ihren Mitgliedern ermöglicht, direkt in den Einrichtungen von Narai-juku mitzuwirken und tiefe Beziehungen zwischen Gästen und der Gemeinde zu fördern.

Wir hoffen, dass die "hundert Erfahrungen", die BYAKU bietet, dazu führen werden, dass immer mehr Menschen sich mit Narai-juku beschäftigen und der Gegend neue Vitalität bringen.
Über Narai-juku hinaus gibt es viele Gebiete in Japan, die ihre ursprüngliche Vitalität verloren haben und weit weniger mit anderen Regionen verbunden sind, als sie es einst waren. Das BYAKU-Modell verwandelt Ressourcen in Städten und lokaler Architektur in Geschichten, die Gäste erleben können, und steigert die Attraktivität dieser lokalen Regionen, macht sie zu Reisezielen. Wir glauben, dass dieser Ansatz landesweit eingesetzt werden kann.

In Zukunft werden wir weiterhin symbiotische Beziehungen zwischen lokalen Gemeinden und Touristen schaffen, indem wir die verschiedenen Ressourcen nutzen, die in diesen Regionen schlummern, und darauf abzielen, die schöne ursprüngliche Landschaft Japans in die Zukunft zu bringen.

INFORMATION

What

BYAKU

When

2021

Where

Narai-juku, Nagano, Japan

Client

47PLANNING

Scope

Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video

Award

Social Products Award (2023)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
Web Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
Development: NOSIGNER (Naoki Hijikata)
Photograph: Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
Video: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)