PROJECT
CTI JAPAN & WAKE UP
Marca per a pioners de la cultura del coaching. Va aclarir el posicionament "Origen del Coaching" de CTI, contribuint al creixement de les inscripcions.
HOW
Canviant la marca
de l'origen del coaching.
La cultura de coaching ara populars a nivell mundial té el seu origen en el Moviment del Potencial Humà dels anys 60 als Estats Units. El moviment de coaching va néixer naturalment en el moviment dirigit a maximitzar les possibilitats humanes i viure d'acord amb el potencial natural. El 1992, CTI va ser fundat per les figures centrals del moviment, Laura Whitworth i Henry Kimsey-House. Van ser els pioners que van promoure el moviment de coaching a Occident i són una de les agències de coaching més grans del món, així com membres fundadors de la Federació Internacional de Coaching.
CTI advoca pel coaching Co-Actiu, que es caracteritza per centrar-se en les relacions persona-a-persona emmarcades pel coaching, en contraposició als enfocaments de coaching convencionals que se centren en les accions del coach. Aquest enfocament és ara l'estàndard en la indústria del coaching.
El CTI japonès va ser la primera activitat fora dels EUA i va iniciar la cultura de coaching al Japó. WAKE UP Co., Ltd. va ser oficialment llicenciada per CTI, i durant molts anys, ha proporcionat programes que transmeten els valors del coaching i el lideratge al Japó com a organització estrangera. A més del coaching Co-Actiu, va introduir el coaching de sistemes i el feedback de 360 graus al Japó per primera vegada.
NOSIGNER va ser encarregat de fer el rebranding dels llocs web de WAKE UP Co., Ltd. i CTI JAPAN, que tenen històries riques.
Marca de CTI Japan
La filosofia de CTI de "Co-Actiu" (Ser + Fer) es refereix al concepte de "estar junts...en acció". Transmet la filosofia única de coaching de CTI i el mètode de cooperació entre el coach i el client per crear canvis significatius en l'acció a través de la transformació de la mentalitat. La missió del canvi de marca era promoure aquest concepte àmpliament al Japó. No obstant això, es va crear un repte de comunicació després que CTI USA canviés el seu nom de "Coach Training Institute" a "Co-Active Training Institute", la qual cosa va dificultar transmetre que CTI era el fundador del coaching amb una història de formar molts coaches professionals. Aquest repte també s'aplicava a CTI JAPAN, que va contribuir al desenvolupament de la indústria del coaching al Japó des dels primers dies. Actualment, però, molts coaches de CTI han començat els seus propis negocis competidors de formació de coaches.
Per tant, vam promoure completament la narrativa de CTI com a base del coaching en el nostre disseny web. Vam establir el lema principal, "L'Origen del Coaching" i vam indicar clarament la naturalesa fonamental de l'organització afegint la frase, "La Principal Distinció del Coaching i CTI: Estar Junts en Acció". El personal de NOSIGNER, com Tachikawa, va rebre formació real de coaching per executar el procés de disseny. Vam passar moltes hores desentranyant la història del coaching i CTI amb membres de CTI JAPAN i vam publicar les històries que vam descobrir al contingut del lloc web. Vam dissenyar un patró original inspirat en la gradació de colors dels EUA per fer-lo conforme a la marca de CTI USA i vam promoure aquest disseny en diversos llocs com a comunicació visual clau.
Marca de WAKE-UP
Per a la marca de WAKE UP Co., Ltd., vam crear eines de marca que utilitzaven la gradació de color desenvolupada per a CTI JAPAN per mostrar la connexió amb CTI. També vam actualitzar el logotip corporatiu. El logotip recent dissenyat reflecteix la filosofia Co-Active d'actualitzar l'"ésser" i el "fer". També presenta un motiu essencial en el coaching dels "ulls" i la simbolització d'una "ona de canvi de paradigma", que representa els canvis i transformacions d'organitzacions i individus.
A més, moltes sol·licituds d'aplicacions de formació i projectes corporatius a CTI JAPAN van ser impulsades pel boca-orella de coaches professionals amb certificació CTI. En resposta, vam proposar una estratègia de comunicació que dona poder a tota la comunitat CPCC, contribuint al branding de WAKE UP Co., Ltd. Vam dissenyar eines estandarditzades, com ara targetes de visita per a coaches professionals i fons virtuals per a reunions en línia. Això crea un entorn on els coaches poden demostrar plenament les seves capacitats alhora que permet que tota la comunitat CPCC contribueixi al branding de WAKE UP Co., Ltd. i CTI JAPAN.
WHY
Estem aprofitant el nostre potencial en la societat moderna?
Ara és un moment d'alta incertesa, amb un futur difícil de preveure. Cadascun de nosaltres ha d'afrontar els seus reptes, establir objectius, actuar de manera creativa i produir innovacions.
No obstant això, una enquesta global realitzada a 18 països/regions va mostrar que el 52,6% dels enquestats japonesos van respondre que "no fan res" per millorar-se o aprendre fora de la seva feina. A més, només el 49,1% dels japonesos en general van respondre que "se senten feliços a través de la seva feina". Aquestes van ser les xifres més baixes entre els països enquestats.
En aquest entorn, és cada vegada més important que les organitzacions capacitin cada empleat per desenvolupar el seu potencial, promoguin el benestar individual i exerceixin el lideratge perquè l'empresa i l'organització puguin créixer. Tot i això, més gerents lluiten ara per comunicar-se eficaçment amb els empleats, sense poder exercir plenament el lideratge. Què necessitem aprendre per donar forma a una organització o individus ideals?
Un exemple i percentatge d'activitats d'aprenentatge i autodesenvolvament dirigides al creixement personal.
WILL
Cap a un futur on més persones
puguin desenvolupar el seu potencial.
La filosofia del coaching es pot utilitzar per visualitzar la direcció ideal interna de la persona en formació i aquesta pot tenir iniciativa. Més líders i coaches que puguin ajudar en aquest àmbit fan que el treball sigui més fluid i donin suport positiu a l'estil de vida i al benestar de moltes persones. La societat pot ser més creativa si les persones reflexionen profundament sobre els seus temes de vida i viuen a l'altura del seu potencial. Volem continuar donant suport a les iniciatives de CTI JAPAN i WAKE UP Co., Ltd. Volem anar més enllà dels nostres rols i responsabilitats per configurar un futur on puguem viure a l'altura del nostre potencial.
INFORMATION
- What
- When
- 2024
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Slide format / Web / Management
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER(Eisuke Tachikawa)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kazuki Mori)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Noemie Kawakita, Yoshiharu Tange)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
- Development
