PROJECT
SAGA COLLECTIVE
La primera marca completament descarbonitzada del Japó que uneix 11 empreses de Saga. Model per a la indústria local sostenible guanya el Premi de Compra Verda i el Premi Especial de Revitalització de PIME.
HOW
La primera marca industrial local
de zero carboni del Japó.
SAGA COLLECTIVE és una nova cooperativa formada pels operadors d'onze empreses diverses de petita i mitjana mida que lideren les seves respectives indústries locals a la Prefectura de Saga. Va començar el 2019 per difondre la cultura i les tradicions de la Prefectura de Saga al món. El rebranding del SAGA COLLECTIVE serà gestionat per SUSTUS, una empresa consultora d'economia circular establerta conjuntament per NOSIGNER i l'Escola de Postgrau de Disseny de Mitjans de la Universitat de Keio (KMD).
SAGA COLLECTIVE és un grup d'empreses locals que produeixen diversos productes dels quals Saga es pot enorgullir. Inclouen algues, te, sake i ceràmica d'Arita. Tots aquests productes són molt aclamats en les seves respectives categories de producte. No obstant això, per establir una singularitat com a marca local, no és suficient simplement reunir productes locals prominents. Per tant, sota la marca SAGA COLLECTIVE, proposem la primera "marca local amb tots els productes descarbonitzats" del Japó. Les emissions de carboni dels productes seran compensades amb compensacions de carboni per ajudar a preservar els boscos de Saga.
Mentre incorporàvem el logotip existent (una marca registrada), vam dissenyar les lletres de "COLLECTIVE" perquè tinguessin el mateix disseny que "SAGA". I el símbol zero CO2 es va crear de nou. El logotip va ser redissenyat per al nom de la marca per donar una impressió més forta.
Per reduir la càrrega sobre les empreses i el medi ambient, hem dissenyat una caixa estàndard i blanca sense cap impressió per permetre un embalatge personalitzat. Només enganxant l'adhesiu Zero Carbon o l'adhesiu d'Atenció a la caixa, cada empresa pot continuar venent els seus productes existents com a producte SAGA COLLECTIVE.
Les eines de comunicació com ara targetes, senyals POP a la botiga i llocs web tenen un disseny estandarditzat similar a les aplicacions de missatgeria com LINE. El text de relacions públiques de la marca i els comentaris dels usuaris es combinen per difondre el missatge. Mentre incorporem comentaris de productes dels clients enviats a través de codis QR i llocs web, fomentem una estratègia de comunicació que fa que les recomanacions pròpies i d'altres siguin visualment discernibles.
WHY
És sostenible la indústria local del Japó?
Moltes de les indústries locals del Japó es troben en declivi a causa de diversos problemes, incloent-hi una escassetat de recursos humans, artesans envellits, dificultat per trobar successors i una demanda feble. A més, en els últims anys, els recursos naturals locals com l'aigua, els aliments i el medi ambient natural, dels quals depenen les empreses locals, s'han vist amenaçats per l'enorme càrrega que la societat humana ha imposat sobre el medi ambient. En aquest context, la creació d'indústries locals sostenibles mantenint l'equilibri ecològic és un gran repte per al futur de la regió.
WILL
Perquè les indústries locals
creïn el futur
de la seva regió.
Mentre treballàvem en aquest projecte de canvi de marca, vam mesurar les emissions de CO2 de cada empresa i ens va sorprendre descobrir que més de la meitat de les empreses havien implementat compensacions de carboni no només per als seus productes SAGA COLLECTIVE, sinó també per a tota l'empresa, transformant-se en empreses amb zero emissions netes de CO2. (Dins de les emissions d'Abast 1 i 2.)
Com a resultat, el SAGA COLLECTIVE ha produït les primeres empreses descarbonitzades a nivell empresarial del Japó en els camps de la fabricació de fideus, la producció de te verd, la producció de paper washi, el damassat de setí i l'algues nori.
Gràcies a aquest projecte, la gent ha pres consciència de les accions i costos necessaris per a la descarbonització i la importància de tot plegat. Això ha portat a canvis positius a la zona local.
Per a les indústries locals convencionals, aquest és un projecte completament nou per al futur de la zona local. I el canvi de marca d'aquest projecte tot just ha començat. El projecte ja està guanyant el favor dels consumidors, i probablement portarà que la generació més jove es faci càrrec del projecte algun dia.
Esperem que cadascuna d'aquestes empreses líders de la indústria a Saga es converteixi en un model de producció local sostenible per fomentar la descarbonització en les seves respectives indústries. Per fer que les indústries locals i el medi ambient natural siguin sostenibles per al futur, continuarem treballant junts amb el SAGA COLLECTIVE.
INFORMATION
- What
- SAGA COLLECTIVE
- When
- 2023
- Where
- Saga, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Packaging / Promotional items / Pamphlet / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Web / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
