PROJECT
MIDORI XS
El packaging reimaginat com a mitjà conceptual de marca impulsa un augment de vendes d'1,7 vegades.
HOW
Redefinint els productes de papereria que són els més petits.
La sèrie Color Stationery del fabricant de papereria MIDORI és una sèrie de productes de papereria amb una llarga tradició que es ven des de fa més de 25 anys, des de 1994. En els últims anys, les vendes s'havien alentit. Llavors vam assumir l'encarrec de la marca conjuntament amb la renovació de la sèrie.
Fins ara, l'èmfasi principal en la promoció dels productes Color Stationery era l'àmplia varietat de colors en què es presentaven. No obstant això, va quedar clar que el veritable atractiu dels productes residia en ser els productes de papereria més petits del món. Eren compactes, lleugers o plegables. Per tant, vam proposar una estratègia de promoció que posava un gran èmfasi en els productes com els més petits del seu tipus al món, fent-los molt pràctics per als usuaris. El nom de la marca també va canviar a "XS" per indicar "Extra Small".
Fins i tot en l'embalatge, el text i les il·lustracions emfatitzen la mida compacta del producte i el seu fàcil emmagatzematge. L'estil manuscrit de la tipografia irradia la calidesa personal de l'escriptura a mà sobre paper. Ens recorda que la papereria i les agendes han estat els productes principals de MIDORI des de la seva fundació. També il·lumina la secció de papereria de la botiga. A més, l'ús de plàstic s'ha reduït a la meitat utilitzant paper en lloc d'embalatges blíster per a part de l'embalatge.
Com que els dissenys dels productes encara es basen en la sèrie Color Stationery, els mateixos motlles s'utilitzen encara per fabricar els productes. Canviant només el logotip i els colors, els productes semblen senzills i refinats. La marca s'ha redefinit per indicar un bon disseny i funcionalitat per servir el propòsit del producte.
WHY
És el flux constant de nous productes l'única solució?
Avui en dia, el mercat està inundat de productes mentre que les necessitats dels consumidors continuen canviant a un ritme vertiginós. Les empreses i les marques es veuen obligades a desenvolupar, actualitzar i vendre constantment els seus productes per mantenir la seva presència al mercat i el seu atractiu. No obstant això, el desenvolupament de nous productes i l'actualització dels productes existents requereix la creació de nous motlles de producte i l'eliminació de productes obsolets. Això es converteix en una gran càrrega per al medi ambient. Amb la fabricació de productes vista com a tenir un impacte problemàtic en el medi ambient global, pot ser sostenible la pràctica de fomentar el consum amb un flux constant de nous productes?
Cicle de vida dels productes d'èxit:
Els cicles de vida dels productes s'estan escurçant
WILL
Disseny per estendre el cicle de vida del producte.
Malgrat el preu més elevat, la marca XS renovada va augmentar les vendes 1,7 vegades en comparació amb la seva marca anterior. S'ha fet prou popular per estar disponible a botigues de conveniència de tot el país.
Aquesta reorientació de marca va revitalitzar una marca de llarga tradició que patia un retard en les vendes. Es va convertir en un projecte que va demostrar que un bon disseny de comunicació pot tenir un efecte més gran que els anuncis de nous productes.
A mesura que s'intensifica la competència del mercat, el cicle de vida d'un producte des de la seva introducció fins a la seva retirada es va escurçant constantment. Enmig d'aquesta tendència, en lloc del cicle repetitiu de desfer i construir per als productes, s'haurien de descobrir les fortaleses ocultes del producte existent i redefinir el producte per allargar el cicle de vida del producte. Això, al seu torn, reduirà l'impacte sobre el medi ambient. Cal un enfocament així en molts àmbits. En demostrar el poder del disseny de comunicació per a altres productes, creiem que el nostre paper és inculcar mètodes per tenir marques i manufactura sostenibles.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
