PROJECT
AQUAIGNIS
Vam liderar la renovació de marca d'Aqua Ignis, un complex turístic a Yunoyama Onsen, Prefectura de Mie.
HOW
Canviar la marca de les instal·lacions de fonts termals
per adaptar-les a la cultura local i
donar-les una interpretació moderna.
Aqua Ignis és un complex turístic situat a Yunoyama Onsen, Komono-cho, Prefectura de Mie. Després del trasllat del Yunoyama Kataoka Onsen el 2012, Aqua Ignis va ser construït com una instal·lació per proporcionar confort i gastronomia. Aviat es va convertir en un dels millors llocs turístics de la zona de Chubu, àmpliament estimat tant per turistes com per residents locals. Per satisfer la demanda del turisme internacional, la instal·lació es va esforçar per convertir-se en una destinació per a viatgers de tot el món i va decidir canviar la seva marca el 2016. Dirigim la direcció creativa en el seu canvi de marca.
El nostre objectiu per al canvi de marca va ser maximitzar el valor de les instal·lacions prenent la cultura de la regió i connectant-la amb la riquesa de la vida moderna. Després vam dissenyar el símbol utilitzant les banyes d'un cérvol com a motiu amb foc i aigua. Això prové del nom de les instal·lacions, que deriva de les paraules llatines "aqua", que significa aigua, i "ignis", que significa foc. El cérvol del símbol prové dels molts llocs i santuaris al voltant de Komono relacionats amb cérvols, que han estat coneguts durant molt de temps com l'animal sagrat de la regió. El logotip és una fusió de "Garamond", una tipografia serif utilitzada des del segle XVI, i "Akzidenz-Grotesk", una tipografia sans-serif creada al segle XIX, i encarna la coexistència de l'antic amb el nou.
En termes visuals, vam posar l'èmfasi en la direcció de la fotografia. Vam compartir els conceptes clau i les regles de la fotografia amb el personal de les instal·lacions, que feia fotografia com a afició, i vam crear un entorn on es poguessin proporcionar fotos d'alta qualitat amb un ambient consistent. A més, cada aspecte del disseny, des de la senyalització dins de les instal·lacions fins al lloc web, comunica la naturalesa luxosa de les instal·lacions de fonts termals.
WHY
L'estat actual de
les ciutats balneari
japoneses que un cop van florir.
El boom dels onsen, juntament amb l'economia de bombolla, va portar a innombrables pobles de fonts termals bulliciosos, amb turistes tant del Japó com de fora que els visitaven en massa. A partir dels anys 80, l'economia de bombolla va provocar un boom en el turisme de fonts termals, els centres de fonts termals de tots els racons estaven atapeïts, creant l'oportunitat per al desenvolupament de diverses indústries de la regió, incloent-hi la restauració, la manufactura i l'artesania tradicional. La mida del mercat de la indústria d'allotjament va arribar al seu punt màxim a principis dels anys 90, amb hostals històrics de fonts termals que van començar a transformar-se en instal·lacions d'allotjament enormes i d'aspecte modern a través de grans inversions de capital. No obstant això, el col·lapse de l'economia de bombolla va fer que la demanda turística disminuís, i moltes fonts termals i instal·lacions d'allotjament van caure en dificultats financeres, amb moltes perdent la seva vitalitat, fent que les instal·lacions antigues fossin abandonades en molts llocs. Redissenyar els pobles de fonts termals caiguts en llocs que poguessin atreure visitants i portar vitalitat a les seves regions es va convertir en un problema nacional a resoldre.
Tendències de la mida del mercat en la indústria hotelera (a nivell nacional)
WILL
Poleix el valor adormit
de les instal·lacions per
portar llum a la regió.
Aqua Ignis ara atrau més d'un milió de visitants a l'any, aproximadament quatre vegades més que abans de la seva relocalització, molts dels quals són turistes de l'estranger. Esperem que la nostra estratègia de marca hagi contribuït al ràpid creixement de la instal·lació.
Aqua Ignis ha aconseguit resultats extraordinaris, destacant fins i tot entre altres projectes japonesos de revitalització regional, i ha estat seleccionat per al Projecte de Creació Furusato de Mie a Taki Town, Prefectura de Mie, convertint-se en un exemple de com la revitalització de centres termals pot portar a la revitalització de regions senceres. Esperem contribuir a la revitalització de les comunitats locals, tant en centres termals com en altres àrees locals, descobrint recursos latents i creant nous dissenys, i creant valor per a les regions tant a nivell nacional com internacional.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
