PROJECT
XICA
ডেটা সায়েন্স অ্যাড অ্যানালিটিক্স ব্র্যান্ডিং। তারকা মোটিফ প্রিন্ট/ডিজিটাল প্রাথমিক রঙের গ্রেডিয়েন্টের সাথে অত্যাধুনিক ভিজ্যুয়াল সিস্টেমে মিলিত হয়।
HOW
ডেটা ব্যবহার করে
মিডিয়ার মূল্য
সঠিকভাবে মূল্যায়ন করা।
ডেটা সায়েন্সের বৃদ্ধির সাথে সাথে, এখন যথাযথভাবে মূল্যায়ন করা সম্ভব হয়েছে যে ঐতিহ্যবাহী গণমাধ্যম বিজ্ঞাপন (টিভি বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে) কীভাবে বিক্রয়ে অবদান রাখে, সেইসাথে এটি অন্যান্য ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য কীভাবে উপকারী সহায়তা প্রদান করে। ২০১২ সালে প্রতিষ্ঠিত, XICA শুধুমাত্র অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রভাব দৃশ্যমান করার জন্য নয়, বরং সংবাদপত্র এবং টেলিভিশনের মতো অন্যান্য সকল ধরনের বিপণনের জন্যও ডেটা সায়েন্স ব্যবহার করে, জাপানের নেতৃস্থানীয় বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ সরঞ্জাম "MAGELLAN" এর মাধ্যমে, এবং মাধ্যমের যথাযথ মূল্যায়নের প্রচারের ব্যবসা উন্নয়ন করে। XICA এর সাথে একসাথে কাজ করে, আমরা একটি ব্যাপক ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টায় জড়িত ছিলাম, যার মধ্যে তাদের ভিজ্যুয়াল পরিচয়ের নকশা (তাদের কর্পোরেট লোগো দিয়ে শুরু করে), সেইসাথে তাদের নতুন সেবা ব্র্যান্ডের ধারণা এবং নামকরণ অন্তর্ভুক্ত ছিল।
XICA নামটি কোম্পানির দর্শনের উপর ভিত্তি করে–"ডেটা সায়েন্সের শক্তির মাধ্যমে 'saino kaika' (প্রতিভার প্রস্ফুটনের) দিকে প্রচেষ্টাকারী মানুষদের সহায়তা করা"– আমরা একটি তারকা চিহ্ন মোটিফ হিসেবে প্রকাশিত একটি প্রতীক ডিজাইন করেছি, যা বৈচিত্র্যময় প্রতিভার প্রস্ফুটনকে প্রতিনিধিত্ব করে। প্রতীকটি ৩টি রেখা দিয়ে গঠিত, যা একটি গ্রেডেশন যা প্রিন্ট মিডিয়ায় ব্যবহৃত ৩টি প্রাথমিক রঙের উপাদান C (সায়ান), M (ম্যাজেন্টা), এবং Y (হলুদ) দিয়ে শুরু হয়, এবং স্ক্রিন মিডিয়ায় ব্যবহৃত আলোর ৩টি প্রাথমিক রঙ R (লাল), G (সবুজ), এবং B (নীল) এ রূপান্তরিত হয়, যা প্রতীকায়িত করে যে সব ধরনের মিডিয়া ত্রিমাত্রিকভাবে ছেদ করে। উপরন্তু, লোগোটাইপের জন্য, আমরা নামের প্রতিটি অক্ষরকে গ্রাফিক্যাল উপাদানের সাথে তুলনা করেছি, X স্থানাঙ্কের অক্ষকে প্রতিনিধিত্ব করে, I একটি বার গ্রাফকে প্রতিনিধিত্ব করে, C একটি পাই চার্টকে প্রতিনিধিত্ব করে, এবং A একটি বহুভুজাকার লাইন গ্রাফকে প্রতিনিধিত্ব করে, একটি দৃশ্যমান প্রতীকবাদ যা বিভিন্ন ধরনের ডেটা বিশ্লেষণে কোম্পানির কাজকে যোগাযোগ করে।
XICA টিভি বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনা থেকে স্থাপনা, সৃজনশীল মূল্যায়ন পর্যন্ত বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন দিক সমর্থন করবে এমন পণ্যের একটি লাইনআপ প্রকাশ করার সাথে সাথে, আমরা তাদের নতুন ব্র্যান্ডের জন্য ধারণা এবং নাম তৈরি করেছি। আমরা "ADVA" নামটি নিয়ে এসেছি, যার মধ্যে ২টি অর্থ রয়েছে–AD VALUATE (একটি বিজ্ঞাপনের মূল্য নির্ধারণ করা) এবং ADD VALUE (উন্নত বা অতিরিক্ত মূল্য প্রদান করা)। এই ২টি ধারণাকে দৃশ্যমানভাবে পাঠযোগ্য উপাদান হিসেবে উপস্থাপন করার জন্য, আমরা একটি লোগোটাইপ তৈরি করেছি যাতে দুটি D একে অপরের উপর স্তরীভূত রয়েছে। বিদ্যমান "MAGELLAN" এবং "ADVA" উভয়কে কোম্পানি ব্র্যান্ডের ব্যানারের অধীনে রেখে, আমরা XICA-এর ব্যবসায়িক কার্যক্রম এবং কর্পোরেট দর্শনকে আরও স্পষ্টভাবে প্রতিষ্ঠিত করার অবস্থানে ছিলাম–মার্কেটিংয়ের সুবিধাগুলি সর্বোচ্চ করতে ডেটা সায়েন্স ব্যবহার করা, এবং মার্কেটিং ও বিজ্ঞাপন শিল্পে উদ্ভাবন আনা।
WHY
বর্তমান অবস্থায়,
ঐতিহ্যবাহী গণমাধ্যম
কি অদৃশ্য হয়ে যাবে?
ইন্টারনেটের আগমনের পর থেকে, টেক্সট, অডিও এবং ভিডিও সহ সকল ধরনের তথ্য অনলাইনে স্থানান্তরিত হয়েছে, যখন টেলিভিশন, রেডিও, সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের মতো ঐতিহ্যবাহী গণমাধ্যমের ফরম্যাটগুলি দ্রুত তাদের গতি হারিয়েছে। ইন্টারনেট ব্যবহার প্রতি বছর বৃদ্ধি পেয়েছে, এবং ২০১৯ সালের মধ্যে, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের খরচ টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের খরচকে ছাড়িয়ে গেছে।
অনেক কর্পোরেশনের প্রচেষ্টা সত্ত্বেও যারা প্রতি বছর টিভি বিজ্ঞাপনের মতো ঐতিহ্যবাহী গণ বিজ্ঞাপনের ফরম্যাটে বিশাল বাজেট বিনিয়োগ করে, একটি গুরুতর সমস্যা ছিল–বিক্রয় এবং অনুগত ভক্তদের অধিগ্রহণে নেতৃত্ব দেয় এমন বিজ্ঞাপনের প্রত্যক্ষ এবং পরোক্ষ প্রভাবগুলি যথাযথভাবে পরিমাপ করা কঠিন ছিল। বিপরীতে, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের একটি শক্তিশালী সুবিধা ছিল যে এর কার্যকারিতা পরিমাণগত তথ্য হিসেবে যথাযথভাবে পরিমাপ করা যেত, যা এর দ্রুত বৃদ্ধি অর্জনে নেতৃত্ব দিয়েছিল।
তবে, এখনও, টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি নতুন ব্র্যান্ডের সাথে ভোক্তাদের পরিচয়ের গেটওয়ে হিসেবে এখনও শক্তিশালী প্রভাব রাখে, CPM (কস্ট পার মিল পরিমাপ) এর মতো তথ্য প্রতিষ্ঠা করে যে টিভি বিজ্ঞাপন এখনও ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের খরচ-কার্যকারিতাকে অনেক বেশি ছাড়িয়ে যায়। এমন তথ্য সত্ত্বেও, বিজ্ঞাপনের মূল্য যথাযথভাবে মূল্যায়ন করা হচ্ছে না, কেবলমাত্র এর কার্যকারিতা পরিমাপ করা কঠিন বলে, বিপণন বাজেটকে অতিরিক্ত বলা যায় এমন কাটব্যাকের ঢেউয়ের শিকার করছে। টেলিভিশন, সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের মতো গণমাধ্যমের এমন একটি দিক রয়েছে, যেখানে তারা সংস্কৃতির প্রতিনিধিত্ব করে। কিন্তু তারা কি এখন অদৃশ্য হওয়ার নিয়তির শিকার, তাদের দীর্ঘ ইতিহাসে প্রতিটি মাধ্যম যে অনন্য ঐতিহ্য গড়ে তুলেছে তার সাথে একসাথে?
WILL
একটি ভবিষ্যতের দিকে যখন
সৃজনশীলতায় বিনিয়োগ
সর্বোচ্চ করা যেতে পারে।
আমরা XICA-র দৃষ্টিভঙ্গির সাথে একাত্মতা প্রকাশ করি, ডেটা সাইন্সের গণতান্ত্রিকীকরণের পক্ষে দাঁড়াতে, মিডিয়ার অন্তর্নিহিত মূল্য প্রদর্শন করতে, এবং বিজ্ঞাপনী সৃজনশীলতার যথাযথ মূল্যায়ন করতে।
এর নতুন ব্র্যান্ড "ADVA" নিয়ে, XICA একটি নতুন শুরুর দিকে এগিয়ে চলেছে, শুধুমাত্র ডেটা সাইন্সের ব্যবহারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি বিশ্লেষণ করার জন্য নয় বরং এমন একটি ভবিষ্যতের জন্যও প্রচেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছে যেখানে বিজ্ঞাপনী সৃজনশীলতার গুণমান যথাযথভাবে মূল্যায়িত হতে পারে। এবং XICA-র এই প্রচেষ্টাগুলির দিগন্তে, আমরা দেখতে পাবো সৃজনশীলদের এবং একটি বিজ্ঞাপন শিল্পের মধ্যে সম্পর্ক যা এখনও পুরাতন ঐতিহ্যের সাথে আটকে রয়েছে তা আরও অনুকূল হয়ে উঠবে, এবং একটি ভবিষ্যৎ যেখানে বিশাল বিপণন বাজেটগুলি আরও যথাযথভাবে ব্যবহৃত হতে পারে, এমন প্রকল্পগুলির জন্য যা সমাজে ইতিবাচক পরিবর্তন আনতে পারে।
INFORMATION
- What
- XICA
- When
- 2020
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Video Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Assistant Video Direction
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Video Production
- CCDN (Yuichi Hisatsugu)
- Video Motion Design
- Reiya Muraoka, NOSIGNER (Jin Nagao)
- Performance
- REI, Christina B
- Narration
- ACROSS ENTERTAINMENT, inc.(Takanori Kino)
- Video editing
- Digital Studio Japan(Hiroyuki Tanaka)
- Sound adjustment
- Ryoji Saito
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
