PROJECT
BYAKU
নাগানো এবং নারাই-জুকুতে বাসস্থান সুবিধা হিসেবে সাংস্কৃতিক সম্পদগুলো পুনরুজ্জীবিত করা হয়েছে। এমন একটি নতুন পর্যটন মডেল তৈরি করা হয়েছে যা এই অঞ্চলকে পর্যটকদের সাথে সংযুক্ত করে এবং মিশেলিন ওয়ান-কি মর্যাদা অর্জন করেছে।
HOW
একটি সরাইখানা যা এই অঞ্চলের অনন্য
১০০টি অভিজ্ঞতা প্রদান করে।
নারাই-জুকু, যা শিওজিরি, নাগানো প্রিফেকচারে অবস্থিত, এটি একটি পোস্ট টাউন যেখানে আধুনিক যুগে এডো যুগের ঐতিহ্যবাহী পরিবেশ জীবন্ত রয়েছে। ঐতিহ্যবাহী কাঠের ভবনের ১ কিমি দীর্ঘ শহরের দৃশ্য জাপানের অন্যতম বিশ্বমানের ঐতিহ্যবাহী স্থান হয়ে উঠেছে। আমরা নারাই-জুকুতে একটি সংস্কারকৃত গুরুত্বপূর্ণ সাংস্কৃতিক সম্পত্তিতে রেস্তোরাঁ, সাকে ব্রিউয়ারি, বার এবং অন্যান্য সুবিধাসহ সংলগ্ন সুবিধা সমেত একটি উচ্চমানের আবাসন স্থানের ব্র্যান্ডিংয়ে জড়িত ছিলাম।
নারাই-জুকু, যা নাকাসেন্দো রোডের ৬৯টি স্টেশনের মধ্যে ৩৪তম পোস্ট টাউন হিসেবে সমৃদ্ধ হয়েছিল, একসময় মানুষের মিথস্ক্রিয়া এবং পণ্য ও বাণিজ্যের আদান-প্রদানের কেন্দ্র ছিল। তবে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে জনসংখ্যা হ্রাস এবং পর্যটন সংকুচিত হওয়ার সাথে সাথে এই অঞ্চলকে পুনরুজ্জীবিত করা এবং এই চমৎকার দৃশ্যপটকে ভবিষ্যতে নিয়ে যাওয়া একটি বড় চ্যালেঞ্জ হয়ে উঠেছে।
এই প্রেক্ষাপটে, তাকেনাকা কর্পোরেশন এবং শিওজিরি সিটি একটি গুরুত্বপূর্ণ সাংস্কৃতিক সম্পত্তি যা একটি সংস্কারকৃত সাকে ব্রিউয়ারিতে একটি জটিল সুবিধা তৈরির প্রকল্প চালু করেছে। আমাদের সাথে ৪৭ প্ল্যানিং যোগাযোগ করেছিল, যারা সুবিধাটি উৎপাদন করেছিল, ব্র্যান্ড উন্নয়নে সহায়তার জন্য।
VOICE
আমার তাচিকাওয়া সাহেবের সাথে কাজ করার সবচেয়ে স্মরণীয় মুহূর্তগুলির মধ্যে একটি ছিল যখন আমাদের কাছে আমরা কী তৈরি করতে চাই তার একটি স্পষ্ট দৃষ্টিভঙ্গি ছিল, কিন্তু আমরা আটকে গিয়েছিলাম কারণ আমরা সরাইখানার নাম নিয়ে সিদ্ধান্ত নিতে পারছিলাম না।
নারাই-জুকুতে সংস্কার সাইট পরিদর্শন করার পর, আমরা মাতসুমোতোতে আমাদের থাকার জায়গায় ফিরে যাচ্ছিলাম। তাচিকাওয়া সাহেব পুরো যাত্রায় নীরব ছিলেন, যতক্ষণ না তিনি হঠাৎ রাস্তার পাশে একটি সাইনবোর্ড লক্ষ্য করলেন যাতে লেখা ছিল "〇〇-juku।" তখন তিনি বললেন, "宿 (শুকু, যার অর্থ 'সরাইখানা') অক্ষরের মধ্যে আপনি 'ঘর,' 'ব্যক্তি,' এবং 'শত'-এর উপাদানগুলি খুঁজে পেতে পারেন। আমরা যদি এটিকে BYAKU বলি—যার অর্থ একশত ঘর, একশত মানুষ এবং একশত গল্প?"
তিনি এটা বলার মুহূর্তে, আমি এবং প্রকল্পের নেতা মিয়াজি, দুজনেই চিৎকার করে উঠলাম, এবং ঠিক সেখানেই BYAKU নামটি স্থির হয়ে গেল। এই মুহূর্তটিই আমার উপর সবচেয়ে গভীর ছাপ রেখে গেছে।
BYAKU এই অঞ্চলের ধনসম্পদ রক্ষা করতে, অতিথিদের কাছে তাদের সর্বোত্তম রূপে পরিচয় করিয়ে দিতে এবং দর্শকদের সম্প্রদায়ের ভক্ত হতে অনুপ্রাণিত করতে বিদ্যমান। আমাদের লক্ষ্য হল BYAKU-কে সমগ্র জাপানে তার অঞ্চলের সাথে সবচেয়ে গভীরভাবে যুক্ত সরাইখানায় রূপান্তরিত করা। এবং আমরা আশা করি NOSIGNER-কে আমাদের অমূল্য অংশীদার হিসেবে নিয়ে এই যাত্রা অব্যাহত রাখতে পারব।
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
আমরা ১০০ (একশ) চরিত্রটি কীভাবে গঠিত হয়েছে সে বিষয়ে আগ্রহী হয়েছিলাম - 宿 (সরাইখানা) যা 宀 (ছাদ), 百 (একশ), এবং 人 (ব্যক্তি) র্যাডিক্যাল দিয়ে গঠিত, তাই আমরা আমাদের দৃষ্টিভঙ্গি হিসেবে নির্ধারণ করেছি যে ১০০ জন মানুষ এই স্থানের মাধ্যমে সংযুক্ত হতে পারে, এবং এটি ভবিষ্যতে ১০০ বছর বা তার বেশি স্থায়ী হতে পারে।
BYAKU নামটি "শত শত" মানুষের ধারণা প্রকাশ করে যারা এই অঞ্চলের সাথে সংযুক্ত হতে পারে, এবং আরও "শত শত" বছর আমরা আশা করি এই ভবনটি টিকে থাকবে।
একটি সাধারণ বিলাসবহুল হোটেলে, অতিথিদের অভিজ্ঞতা কেবলমাত্র সেই সুবিধার মধ্যেই সীমাবদ্ধ থাকে, তাই সেখানকার যেকোনো কার্যক্রম এলাকায় ছড়িয়ে পড়তে ব্যর্থ হয়; যদি কিছু হয়, তাহলে এটি স্থানীয় এলাকা এবং হোটেলের মধ্যে বিচ্ছেদের দিকে নিয়ে যায়। তাই আমরা মনে করেছি যে এই সুবিধাটিকে অতিথিদের সাথে অঞ্চলের সংযোগকারী একটি কেন্দ্র হিসেবে বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ। তাছাড়া, আমরা এলাকা সম্পর্কে যোগাযোগের কেন্দ্রবিন্দু হিসেবে "একশটি অভিজ্ঞতা" প্রদানের বিষয়টি রেখেছি।
এরপর আমরা ১০০টি কার্ডের একটি সেট তৈরি করেছি, যা নারাই-জুকু স্থানীয়দের সাথে নির্বাচিত, যেগুলি এখানে পাওয়া ১০০টি অভিজ্ঞতা চিত্রিত করে। অতিথিদের রেস্তোরাঁ এবং বার এর মতো সুবিধার চারপাশে বিভিন্ন স্থানে কার্ড উপস্থাপন করা হয়, যেখানে তারা বিভিন্ন অনন্য মুহূর্তের অভিজ্ঞতা লাভ করে যা আবাসনের বাইরেও বিস্তৃত এবং শুধুমাত্র নারাই-জুকুতেই পাওয়া যায়, যা তাদের অঞ্চলের সাথে আরো বেশি সংযুক্ত করে। এই অভিজ্ঞতাগুলি চিত্রিত কার্ডের সেটটি পরে স্মৃতিচিহ্ন হিসেবে বাড়িতে নিয়ে যাওয়া যায়।
আমরা নারাইয়ের পর্বতমালাকে বোঝাতে লিফলেটে একটি বেলো ভাঁজ ব্যবহার করেছি। দুই পাশের সমস্ত স্প্রেডকে এমনভাবে পৃষ্ঠায় ভাগ করে যা বাম দিকে নারাইয়ের প্রাকৃতিক দৃশ্যের ছবি এবং গদ্য সহ ধারণাটিকে মূর্ত করে, এবং ডান দিকে ছবি ও লেখার মাধ্যমে নারাই-জুকুর গল্প সুনির্দিষ্টভাবে বলে, এটি তথ্যের একটি কার্যকর বৈপরীত্য প্রদান করে, একদিকে নারাই-জুকুর পরিবেশ ও আধ্যাত্মিকতা এবং অন্যদিকে সুবিধা সম্পর্কে ব্যবহারিক তথ্য।
আমরা আমাদের যোগাযোগ জুড়ে "শত" বা "hyaku" শব্দটি অন্তর্ভুক্ত করেছি, যেমন "একটি ছবি শত শব্দের সমান," "শত স্বাদের আতিথেয়তা" এবং আরো অনেক বাক্যাংশে, লোগোর ডিজাইনে ১০০-এর জন্য চীনা অক্ষরের ইঙ্গিতপূর্ণ একটি প্রতীক ব্যবহার করে। ডিজাইনটিতে আরবি সংখ্যা ১০০কে ৯০ ডিগ্রি ঘুরিয়ে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, যা বিদেশী অতিথিদের কাছে নামের উৎস বোঝাতে সাহায্য করে। উভয় পাশের প্রবাহিত আঁচড়গুলি প্রাচীন এশিয়ার clerical script থেকে অনুপ্রাণিত, এবং ইউরোপের clerical script-এর উপাদানও অন্তর্ভুক্ত করে। আমরা মনে করেছি যে clerical script, ঐতিহাসিক কোম্পানিগুলির লোগো এবং পুরানো দোকানের সাইনবোর্ডে ব্যবহৃত হওয়ার কারণে, এই সুবিধা এবং অঞ্চলের জন্য আদর্শ উপযুক্ত হবে।
আমরা সাইটের সমস্ত সাইনেজ, 百 অক্ষর সমন্বিত মূল লণ্ঠনের সৃষ্টি, শিনানো নদীর পানি ব্যবহার করে একটি বড় পাবলিক স্নানঘর সান-সেনের লোগো ডিজাইন, এবং ওয়েব সাইট ও লিফলেটের ডিজাইনের জন্যও দায়বদ্ধ ছিলাম।
প্রাকৃতিক সান-সেন বৃহৎ পাবলিক স্নানাগারের লোগোটি মানচিত্রে ব্যবহৃত ক্লাসিক "গরম পানির ঝর্ণা" চিহ্নে পাওয়া তিনটি রেখা থেকে অনুপ্রাণিত, এবং এটিকে এমন একটি চিহ্নে রূপান্তরিত করে যা বিভিন্নভাবে 山 অক্ষর (পর্বত) বা 川 অক্ষর (নদী) হিসেবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। হ্যান্ড ক্লথের মূল ডিজাইনে আশেপাশের পর্বত থেকে উৎসারিত পানির আকাশ থেকে তোলা ছবি রয়েছে।
প্রাকৃতিক সান-সেন বৃহৎ পাবলিক স্নানাগারের লোগোটি মানচিত্রে ব্যবহৃত ক্লাসিক "উষ্ণ প্রসবণ" চিহ্নে পাওয়া তিনটি রেখা থেকে অনুপ্রাণিত, এবং এটিকে এমন একটি প্রতীকে রূপান্তরিত করেছে যা 山 অক্ষর (পর্বত) বা 川 অক্ষর (নদী) হিসেবে বিভিন্নভাবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। হাতের কাপড়ের মূল ডিজাইনে আশেপাশের পর্বত থেকে উৎসারিত জলের বিমান থেকে তোলা ছবি রয়েছে।
WHY
স্থানীয় সংস্কৃতি এবং ভবনগুলি কি টেকসই?
আজ, জাপানের বিভিন্ন অঞ্চলের অনন্য সাংস্কৃতিক সম্পদ যে ভবন এবং ঐতিহ্যবাহী শিল্পগুলো রয়েছে তা দ্রুত সময়ের কাছে হারিয়ে যাচ্ছে। এর মধ্যে এমনকি সেই পোস্ট-টাউনগুলোও রয়েছে যেগুলো একসময় মানুষ এবং পণ্য পরিবহনের প্রধান পথ হিসেবে সমৃদ্ধ ছিল।
ঐতিহ্যবাহী কাঠের স্থাপত্য যে সুন্দর দৃশ্যাবলী সৃষ্টি করে সেটা একসময় এই এলাকায় দর্শনার্থীদের আকর্ষণের উৎস ছিল, কিন্তু পরিবহন ব্যবস্থায় পরিবর্তনের ফলে এই অঞ্চলগুলোর মধ্য দিয়ে মানুষের চলাচল দ্রুত কমে গেছে, এবং একসময় যে প্রাণবন্ততা ও মানুষের ভিড় ছিল তা আর নেই। এছাড়াও, এই অঞ্চলগুলোর জনগোষ্ঠীর বার্ধক্য এবং জনসংখ্যা হ্রাসের কারণে, দীর্ঘ বছর ধরে লালিত অনন্য সংস্কৃতির ধারক মূল্যবান ভবনগুলো রক্ষণাবেক্ষণ করা কঠিন হয়ে পড়েছে, যা ভবিষ্যতের জন্য সেগুলোকে সুরক্ষিত রাখে।
প্রতি বছর আরও ঐতিহ্যবাহী বাড়িগুলো ভেঙে পড়ে
পুরানো রাস্তার সমস্যাসমূহ
WILL
ঐতিহ্যবাহী জাপানি দৃশ্যপটকে ভবিষ্যতে নিয়ে আসা এবং মানুষ ও স্থানীয় অঞ্চলের মধ্যে সম্পর্ক গড়ে তোলা।
BYAKU ৪ আগস্ট, ২০২১ তারিখে নারাই-জুকুর প্রথম উচ্চমূল্যের বাসস্থান সুবিধা হিসেবে খোলা হয় এবং এটি বিশ্ব ভ্রমণকারীদের সাথে এই অঞ্চলের স্থানীয় সংস্কৃতির সংযোগকারী কেন্দ্র হিসেবে কাজ করে যা অঞ্চলটিকে সজীব করে তোলে। ৪৭ প্ল্যানিং, যা সাইটটি পরিচালনা করে, "নারাই মাচিয়াদো" নামে একটি সহযোগী প্রতিষ্ঠান চালু করেছে যা BYAKU-র পরিচালনা করে, যা এর সদস্যদের নারাই-জুকু সুবিধাগুলিতে সরাসরি জড়িত হতে এবং অতিথি ও সম্প্রদায়ের মধ্যে গভীর সম্পর্ক গড়ে তুলতে সাহায্য করে।
আমাদের আশা যে BYAKU-র দেওয়া "একশত অভিজ্ঞতা" আরো বেশি মানুষকে নারাই-জুকুর সাথে যুক্ত হতে এবং এই অঞ্চলে নতুন প্রাণশক্তি নিয়ে আসতে উৎসাহিত করবে।
নারাই-জুকুর বাইরে, জাপানে অনেক এলাকা রয়েছে যা তাদের মূল প্রাণশক্তি হারিয়েছে এবং যা এক সময়ের তুলনায় অন্য অঞ্চলের সাথে অনেক কম সংযুক্ত। BYAKU মডেল শহর ও স্থানীয় স্থাপত্যের সম্পদগুলোকে এমন গল্পে রূপান্তরিত করে যা অতিথিরা অভিজ্ঞতা করতে পারেন, এবং এই স্থানীয় অঞ্চলগুলোর আকর্ষণ বৃদ্ধি করে, সেগুলোকে গন্তব্য হিসেবে তৈরি করে। আমরা বিশ্বাস করি যে এই পদ্ধতি সারাদেশে প্রয়োগ করা যেতে পারে।
ভবিষ্যতে, আমরা এই অঞ্চলগুলোতে নিষ্ক্রিয় অবস্থায় থাকা বিভিন্ন সম্পদ ব্যবহার করে স্থানীয় সম্প্রদায় এবং পর্যটকদের মধ্যে সহাবস্থানমূলক সম্পর্ক তৈরি করতে থাকব এবং জাপানের সুন্দর মূল দৃশ্যাবলী ভবিষ্যতে নিয়ে যাওয়ার লক্ষ্য রাখি।
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
