PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

বেসবল টিমের ব্র্যান্ড উন্নতি "+B" লাইফস্টাইল ব্র্যান্ড এবং "Baystars Sans" ফন্ট ডেভেলপমেন্টের মাধ্যমে—দল এবং শহরের পরিচয়ের একীকরণ।

HOW

একটি দলের পরিবর্তন ইয়োকোহামা শহরের ব্র্যান্ডিং হয়ে ওঠে।

২০১২ সালে শুরু করে, ইয়োকোহামা ডেএনএ বেস্টারস বলপার্ক ট্রান্সফরমেশন কনসেপ্ট গ্রহণ করে যার লক্ষ্য ছিল হোম স্টেডিয়াম/ইয়োকোহামা স্টেডিয়ামকে নাগরিকদের কাছে আরও কাছের মনে করানো যাতে তারা এটি নিয়ে গর্বিত হতে পারে। স্টেডিয়ামের পাশেই আমাদের অফিস থাকায়, এবং ইয়োকোহামা শহরের প্রতি আমাদের বিশেষ আবেগ থাকায়, আমরা প্রাথমিক পর্যায় থেকেই এই ধারণাটি প্রচারে অংশগ্রহণ করি।

এই প্রকল্পে, আমাদের ডিজাইন কৌশল বেসবল দলের ব্র্যান্ডিং নয় বরং ইয়োকোহামার ব্র্যান্ডিং ছিল, এবং আমরা এই কৌশলের ভিত্তিতে রিব্র্যান্ডিং উৎসাহিত করি।
আমরা ইয়োকোহামার পরিচয়ের সাথে সম্পর্কিত হয়ে নাগরিক গর্ব গড়ে তোলার লক্ষ্য রাখি, যা একটি বন্দর শহর যা বিদেশী আকর্ষণ এবং অগ্রগামী চেতনায় পরিপূর্ণ, এবং বেসবল দলকে তার নাগরিকদের কাছের কিছুতে পরিণত করি।

এই কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ পটভূমি ছিল ইয়োকোহামা শহরের অনন্য ইতিহাস। একটি শহর হিসেবে এর ইতিহাস অপেক্ষাকৃত সংক্ষিপ্ত ছিল, কারণ ইয়োকোহামা প্রায় ১৫০ বছর আগে তার বন্দর খোলার সাথে সাথে উদ্ভূত হয়। ফলস্বরূপ, বন্দর শহরটির প্রাথমিক ইতিহাস থেকেই একটি বিরল পশ্চিমা প্রভাব রয়েছে। উপরন্তু, ইয়োকোহামা বন্দরের খোলা হয় সেই সময়েই যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বেসবল সংস্কৃতি বিকশিত হতে শুরু করে। অন্য কথায়, বেস্টারস জাপানের একমাত্র বেসবল দল যে স্থানীয় পরিচয়ের অনুসরণ করে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ভাল পুরানো দিনের পরিবেশ মূর্ত করতে পারে, যেখানে বেসবলের জন্ম, এবং বেসবলের সারমর্মের সবচেয়ে কাছে পৌঁছাতে পারে।

আমরা +B কৌশল দিয়ে শুরু করেছিলাম; একটি কৌশল যা নাগরিকদের কাছে পৌঁছে দিয়েছিল যে বেসবলের সাথে দৈনন্দিন জীবন কতটা সমৃদ্ধ হতে পারে। এই কৌশলের ভিত্তিতে, আমরা লাইফস্টাইল ব্র্যান্ড +B এর ব্র্যান্ডিং এবং কফি কাউন্টার, BALLPARK COFFEE এর ডিজাইন দিকনির্দেশনা নিয়ে কাজ করেছি।

"+B" হল এমন একটি ব্র্যান্ড যা ভক্তদের মধ্যে সর্বদা প্রধান উপাদান হিসেবে থাকা ফ্যান পণ্যদ্রব্যের পাশাপাশি মগ এবং স্টেশনারির মতো দৈনন্দিন ব্যবহারের জন্য উপযুক্ত বিস্তৃত আকর্ষণীয় আইটেম অফার করে। আমরা যোকোহামার কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতামূলক আইটেম তৈরির নির্দেশিকা হিসেবে কাজ করার জন্য একটি ডিজাইন কোড প্রতিষ্ঠা করেছি। এটি ব্র্যান্ডের টোন এবং পদ্ধতি বজায় রেখে অনেক সহযোগীর সাথে কাজ করা সম্ভব করেছে, এভাবে উন্নয়ন খরচ কমিয়েছে এবং একই সাথে এমন ব্র্যান্ডিং অর্জন করেছে যা দলের ভক্তদের সংখ্যা বৃদ্ধি করবে।

লোগোটি ইয়োকোহামার দোকান এবং হোটেলগুলিতে ব্যবহৃত সাইনবোর্ডের লেখা থেকে অনুপ্রাণিত হয়েছিল যখন বন্দরটি প্রথম খোলা হয়েছিল, এবং আমেরিকার পুরানো সুদিনের কথা মনে করিয়ে দেওয়া স্ল্যাব সেরিফ ফন্ট থেকেও। লোগোটি জাপানে বেসবলের জন্মস্থান এবং বিশ্বের কাছে উন্মুক্ত একটি বন্দর শহর হিসেবে ইয়োকোহামার হিপ পরিবেশের সাথে বেসবলের মাতৃভূমি আমেরিকার পুরানো সুদিনের স্মৃতিকে একসাথে মিশ্রিত করতে চায়।

এছাড়াও, কমিউনিটি-বিল্ডিং-এর উপর ফোকাস করা স্পোর্টস-কেন্দ্রিক কমপ্লেক্স "THE BAYS"-এর দিকনির্দেশনা এবং কমপ্লেক্সের একটি ক্যাফে ও বার "&9"-এর মাধ্যমে, আমরা ইয়োকোহামা শহরে কর্মরত ও বসবাসকারী মানুষদের কাছে BayStars এবং বেসবলকে আরও কাছে আনার জন্য একটি ডিজাইন কৌশল প্রণয়ন করেছি। এরপর " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA "-এর ব্র্যান্ডিং করা হয়েছে, যা দ্বিতীয় দলের নতুন আবাসস্থল যা প্রশিক্ষণ সুবিধা এবং খেলোয়াড়দের আবাসিক হল দিয়ে সজ্জিত, এবং সেই সাথে দলের অফিসিয়াল ফন্ট "BayStars Sans" এর উন্নয়নও করা হয়েছে।

এর পরে, NOSIGNER এর Eisuke Tachikawa BayStars এবং ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) এর সাথে কাজ করেছেন এবং We Brand Yokohama চালু করেছেন, এটি এমন একটি উদ্যোগ যার লক্ষ্য হলো কর্পোরেশন এবং ব্যক্তিদের সম্প্রদায় গড়ে তোলা যারা যোকোহামাকে আরও উত্তেজনাপূর্ণ করে তোলে নাগরিক গর্ব উন্নতি করতে। BayStars এই প্রকল্পের অংশ হয়েছে, তার দর্শন ভাগ করে নিয়েছে এবং কার্যক্রম পরিচালনা করেছে।
প্রায় দুই বছর ধরে সক্রিয়ভাবে অনুষ্ঠিত সভাগুলি বিভিন্ন কার্যক্রমের ফলাফল এনেছে, যার মধ্যে রয়েছে যোকোহামা শহরের " YOXO " উদ্ভাবন নীতি, যা যোকোহামা থেকে উদ্ভাবন ত্বরান্বিত করার স্থান হিসেবে কাজ করেছে।

BayStars একটি জনপ্রিয় বেসবল দলে বৃদ্ধি পেয়েছে। যোকোহামা স্টেডিয়ামও আরও ঘন ঘন পূর্ণ হাউজ পাচ্ছে। এই উন্নয়নের সাথে, আমরা স্মরণীয় পদক তৈরি করেছি যা স্টেডিয়াম সম্পূর্ণভাবে পূর্ণ হওয়ার প্রতিবার দর্শকদের পুরস্কৃত করতে হবে। অতীতে, পূর্ণ হাউজের জন্য পুরস্কার ছিল ৫০০ ইয়েন নগদ ফেরত। পুরস্কারটিকে তাদের অমূল্য দর্শন অভিজ্ঞতার স্মরণে পদকে পরিবর্তন করে, আমরা ভক্তদের সন্তুষ্টি বৃদ্ধি করেছি এবং দলের পরিচালনা খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করেছি।

WHY

কখন একটি সংগ্রামরত বেসবল দল শহরের নাগরিকদের গর্বের বিষয় হতে পারে?

ইয়োকোহামা ডিএনএ বেস্টারস কানাগাওয়া প্রিফেকচারের ইয়োকোহামা শহরে অবস্থিত হোম স্টেডিয়াম সহ একটি পেশাদার বেসবল দল। যদিও বেস্টারস ১৯৯৮ সালে জাতীয় শিরোপা জিতেছিল, দলটি ২০০০ এর দশক থেকে ভাল পারফরম্যান্স করতে সংগ্রাম করেছে এবং এর আর্থিক অবস্থাও কঠিন হয়েছে। তাছাড়া, প্রচলিত বেসবল ভক্ত ছাড়া অন্যদের কাছে তাদের প্রচার সম্পূর্ণ কার্যকর ছিল বলা কঠিন। যদিও নাগরিকরা দল সম্পর্কে জানত, তাদের সাথে তাদের খুব কম সম্পর্ক ছিল।

দলটির অনেক চ্যালেঞ্জ ছিল, যেমন ভক্ত সংখ্যা বৃদ্ধি এবং আর্থিক অবস্থার উন্নতি। এমন অবস্থায়, ২০১১ সালে এটি ডিএনএ দ্বারা কেনা হয়েছিল। বিভিন্ন খেলাধুলার উত্থান এবং বিনোদনের বৈচিত্র্যের সাথে, বেসবল, যা একসময় সব বয়সের পুরুষ ও মহিলাদের প্রিয় জাতীয় খেলা ছিল, প্রতিকূল পরিস্থিতির মুখোমুখি হচ্ছে। সেই প্রেক্ষাপটে, বেস্টারসের তার সংগ্রামী দুরবস্থা থেকে বেরিয়ে এসে শহরের নাগরিকদের গর্বের বিষয় হতে কী প্রয়োজন ছিল?

WILL

শহরের কেন্দ্রীয় ব্যক্তিত্ব হয়ে ওঠা নাগরিক গর্ব বৃদ্ধিতে।

একাধিক উদ্যোগের ফলস্বরূপ, ২০১১ সালে প্রায় ১.১ মিলিয়ন মানুষের উপস্থিতি ২০১৬ সালে ১.৯৪ মিলিয়ন এবং ২০২১ সালে ২.২৮ মিলিয়ন মানুষে বৃদ্ধি পেয়েছে। দলটি অত্যন্ত জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, প্রতিদিন ইয়োকোহামা স্টেডিয়ামের আসনগুলি পূর্ণ করে।
এই প্রকল্প চমৎকার ফলাফল এনেছে, যার মধ্যে রয়েছে দলটির বার্ষিক র‍্যাঙ্কিংয়ে এগিয়ে যাওয়ার আরও সুযোগ।
"+B" এর জন্য আমাদের কৌশলের ভিত্তিতে বাস্তবায়িত একাধিক উদ্যোগের ফলে স্থানীয় ব্রুয়ারি Yokohama Bay Brewing এর সাথে সহযোগিতায় উৎপাদিত একটি বিয়ার BayStars ale এর মতো হিট পণ্য মুক্তি পেয়েছে, যা দলটিকে ব্যবস্থাপনার দৃষ্টিকোণ থেকে লাভজনকতা অর্জন করতে সক্ষম করেছে।

BayStars ইয়োকোহামার নাগরিকদের মধ্যে নাগরিক গর্ব বৃদ্ধির জন্য একটি কেন্দ্রবিন্দু হয়ে উঠেছে, এবং ইয়োকোহামা শহরের ব্র্যান্ড ও আকর্ষণ বৃদ্ধিকারী একটি সত্তায় পরিণত হয়েছে। আমরা এমন একটি ভবিষ্যতের স্বপ্ন দেখি যেখানে ইয়োকোহামার নাগরিকদের সমর্থন একদিন দলটিকে জাপানের এক নম্বর বেসবল দল হওয়ার দীর্ঘদিনের লালিত স্বপ্ন অর্জনে নিয়ে যাবে।