PROJECT
smaluna
خدمة وصف الأدوية عبر الإنترنت إعادة تسمية العلامة التجارية. التصميم يخلق تجربة علامة تجارية إيجابية وودودة تدعم الاستقلالية الإنجابية للنساء.
HOW
الترويج للحبوب كوسيلة لمعايرة إيقاعات الشخص لتكون "صادقة مع نفسي".
كنا مسؤولين عن إعادة العلامة التجارية لـ smaluna، وهي خدمة تقدم الفحوصات الطبية عبر الإنترنت ووصف الأدوية والاستشارات، وتولينا كامل التوجيه الإبداعي وتصميم الشعار والعبوة ومجموعة البداية.
كان هدفنا الأول هو إعادة تشكيل صورة الحبة من شيء مخصص فقط لمنع الحمل إلى شيء يوفر تجربة إيجابية، ودمجنا مفهوم الأمواج الناعمة المتدفقة لاقتراح تحرير النساء من عدم استقرار الدورة الشهرية والسماح لهن بالشعور بحرية أكبر. تم تصميم الشعار لالتقاط الشكل المتموج لحرف "S" في اسم العلامة التجارية smaluna وتشبيهه بموجة ناعمة بينما يدور حول حرف "L" المتحلق كعنصر مركزي. تم استخدام التدرج لاقتراح الانتقال من شروق الشمس إلى غروبها، مما ينقل التحولات الجسدية والعاطفية التي تمر بها المرأة خلال اليوم. تم تصميم العلامة التجارية لاقتراح تحرير النساء من التوتر وقيود الدورة الشهرية وتمكينهن من استعادة دورة أكثر استقراراً تتماشى مع نمط حياتهن.
أكياس الدواء مصنوعة من مادة شفافة، تم تطبيق عدة طبقات من الفيلم عليها لتلوينها، مما يضمن إعطاء المحتويات مظهراً نابضاً بالحياة. هذا التصميم مقصود لتخفيف الإحباطات المُدركة للحيض واقتراح تجربة أكثر إيجابية مع الحبة التي تمكن المرأة من استعادة دورة إيجابية. تصميم التغليف البسيط والمحايد يقلل من تردد المستهلكين حول تخزين الحبة في العراء، بينما يساعد أيضاً في "تمويه" الحبة من الداخل. بالإضافة إلى ذلك، فإن اختيار جعل جانب واحد من العبوة أبيض تم لتمكين المستخدم من اختيار ما إذا كان يريد إظهاره متجهاً للأمام أم لا.
تحتوي المجموعة الأساسية على ثلاث تركيبات: تركيبة بجرعة منخفضة، وتركيبة بجرعة متوسطة، وحبة اليوم التالي. تأتي المجموعة مع دليل المرة الأولى، والذي طورنا فيه رسالة تشجع النساء على الثقة في استخدام الحبة وليس فقط، بل أيضاً اختيار المناسبة لهن. تم تصميم العلامة التجارية لتوحي برسالة مكتوبة بخط اليد، مما ينقل التزام سمالونا الشخصي بالعمل عن كثب مع النساء اللواتي يسعين لأن يكن أكثر صدقاً مع أنفسهن، وهي مخصصة لتكون داعمة ومؤكدة لخياراتهن.
WHY
التحيزات المترسخة تجعل النساء اليابانيات يتحملن معاناة الحيض.
يمكن أن تؤدي الدورة الشهرية إلى أعراض مثل متلازمة ما قبل الحيض وتؤثر بشكل كبير على مزاج الشخص. تم تركيب الحبوب منخفضة الجرعة لتخفيف تقلصات الدورة الشهرية وتنظيم الدورة الشهرية وتحسين أعراض متلازمة ما قبل الحيض وتوفير طريقة فعالة وآمنة لتنظيم الدورة الشهرية. علاوة على ذلك، هناك بيانات متاحة تشير إلى أن الحبوب تستخدم بشكل أكثر تكراراً في البلدان التي تتمتع فيها النساء بمعدل أعلى من العمالة في المهن المتخصصة. بالإضافة إلى عملها كوسيلة لمنع الحمل، تساعد الحبوب في تقليل عدم الراحة والقلق لمساعدة النساء على عيش الحياة التي يردن عيشها.
استخدام حبوب منع الحمل منخفضة الجرعة بين النساء في العلاقات الزوجية أو المعاشرة
ومع ذلك، فإن 1-3% فقط من النساء في اليابان يستخدمنها، وقد فشلت في الحصول على قبول أوسع في المجتمع. تمت الموافقة على تركيبة الجرعة المنخفضة من الحبوب للاستخدام في عام 1999، لكن 10% فقط من النساء اليابانيات يدركن فوائدها خارج منع الحمل. علاوة على ذلك، يبقى الوعي ثابتاً ولا يتجه نحو الارتفاع. إن استخدام الحبوب في اليابان يقع بعيداً تحت المستويات العالمية، وهناك مفاهيم خاطئة راسخة ومواقف سلبية تجاهها. وفقاً للإحصائيات، حتى اليوم، أكثر من 70% من النساء اليابانيات يعارضن استخدام الحبوب (المصدر: جمعية تنظيم الأسرة اليابانية، مسح حول مواقف أسلوب الحياة للذكور والإناث). ما الذي يجب فعله لتعزيز فهم صحيح لتناولها في اليابان وخلق سياق لا تشعر فيه النساء بالقيود في اتخاذ مثل هذه الخيارات؟
مخطط انتشار لاستخدام حبوب الجرعة المنخفضة ومؤشر الفجوة بين الجنسين
البلدان التي لديها فجوات أقل بين الجنسين تميل إلى معدلات أعلى لاستخدام حبوب منع الحمل.
WILL
نحو مجتمع تستطيع فيه النساء الاختيار من خيارات أكثر ليكن كما هن عليه تماماً.
تواجه العديد من النساء اليابانيات مخاوف نفسية حول استخدام حبوب منع الحمل بسبب المفاهيم المسبقة والتحيزات. تحقق smaluna اليوم نمواً كبيراً من خلال تقديم نهج ميسور للوصول إلى حبوب منع الحمل.
هدفنا من خلال هذا المشروع كان مساعدة النساء على تخفيف بعض المخاوف والإحباطات المرتبطة بالدورة الشهرية وتقديم حبوب منع الحمل لهن كخيار آخر للحفاظ على أنفسهن في أفضل حالة وعيش حياة أكثر استقراراً.
نؤمن أن الجهود التي تبذلها smaluna واللاعبون الآخرون تساعد في خلق مجتمع يُعتبر فيه رفاه المرأة أمراً بديهياً، والذي تتاح فيه لعدد أكبر من النساء فرصة إظهار أفضل ما لديهن.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
