PROJECT
HAKKO SEIKATSU
إعادة تعريف علامة تجارية تاريخية لـ Tsukemono（المخلل الياباني） في كيوتو من خلال مشروع تجاري جديد في محطة كيوتو.
HOW
دمج الأطعمة المخمرة
بكفاءة
في الحياة اليومية.
أعدنا تسمية علامة نيشيري التجارية "Hakko Seikatsu" (والتي تعني "نمط الحياة التخميري" باليابانية). هذه أطعمة مخمرة تستخدم بكتيريا حمض اللاكتيك النباتية الصحية المسماة "بكتيريا حمض اللاكتيك لابر". كما يوحي اسم العلامة التجارية، يتم تقريب الأطعمة المخمرة والحياة اليومية من بعضها البعض، حيث تطور منتجاتها في تجديد شركتها العريقة. كجزء من هذه العملية، نحن في خضم تطوير منتجات مثل "AMACO"، والتي تحتوي على تشكيلة للوجبات اليومية مثل المشروبات المخمرة بحمض اللاكتيك، والصلصات المستخدمة بدون طهي. صممنا الشعار باستخدام رموز الكانجي التي يمكن التعرف عليها وقراءتها بسهولة، مع الفقاعات كموتيف يُظهر عملية التخمير.
تُستخدم كلمة "الحياة المتخمرة" بخط مينتشو سهل القراءة، لإظهار هوية العلامة التجارية بوضوح كنمط حياة صحي يستخدم الأطعمة المتخمرة. من خلال إنشاء شعار يحيط بالكلمات بفقاعات التخمر المتحركة، فإنه يُعبر بشكل ديناميكي عن كيفية تغير الجسم من خلال التخمر وكيف أن العلامة التجارية نفسها في تغير مستمر.
تحتفظ NISHIRI بصورة محل عريق للأطعمة المخللة. لإنشاء صورة جديدة كعلامة تجارية للأطعمة المتخمرة الصحية، قمنا بتصميم العبوة للتأكيد على الإحساس بالانتقائية اليابانية والغربية معاً. نحن نستخدم بشكل رئيسي الخطوط من عصر الطباعة بالحروف المعدنية المسماة "Plantin"، حيث أردنا أن تكون هذه العلامة التجارية تصميماً يجمع بين اليابان وأوروبا لاستغلال الرسوم التوضيحية التي استخدمتها العلامة التجارية في البداية قبل عملية إعادة التسمية بشكل أفضل، قمنا بفصل الطباعة والرسوم التوضيحية. فكرنا بعناية في كيفية وضع المنتجات على الأرفف، مع التأكد من أن الرسوم التوضيحية والعنوان، أو الرسوم التوضيحية فقط، تواجه العميل. صندوق الهدايا يمثل الفقاعات، حيث يظهر تصميم العبوة من خلال فتحات مقطوعة موضوعة بشكل عشوائي على السطح.
WHY
حكمة كيوتو التقليدية
وثقافة التخمير،
إلى الحياة اليومية.
نيشيري هي شركة عريقة متخصصة في المخللات التقليدية في كيوتو، وهي الآن علامة تجارية شائعة تُباع في متاجر متنوعة في جميع أنحاء اليابان. تطوير المخللات باستخدام "بكتيريا حمض اللاكتيك لابري" مُستمد من النباتات المكتشفة من "سوغوكي" (خضار يابانية تشبه اللفت) من مخللات كيوتو. مع تطوير المخللات، أصبحت العلامة التجارية معروفة الآن، وتروج لنمط حياة صحي بالأطعمة المتخمرة. رغم أن المخللات كانت دائماً عنصراً أساسياً في الوجبات اليابانية، إلا أن هذه العادة تختفي تدريجياً مع مرور الوقت. تساءلنا كيف يمكننا تحديث شركة كيوتو العريقة للأطعمة المتخمرة لتناسب أهل هذا العصر.
WILL
كصناعة،
تحمل تاريخاً يمتد
لأكثر من ألف عام
في كيوتو.
في "منصة هاكو سيكتاتسو AMACO"، يمكنكم العثور على كوبو نيشيري المنصوب في محطة كيوتو. لقد أصبح الآن مكاناً شائعاً للسياح ورجال الأعمال من جميع أنحاء العالم، حيث يمكنهم التوقف لتجربة مشروباته المشهورة المتخمرة بحمض اللاكتيك بسرعة. نحن ندرس إيجاد المزيد من الفرص للناس ليشعروا بالألفة أكثر مع الأطعمة المتخمرة، بينما نواصل تطوير منصات مماثلة في جميع أنحاء اليابان. بين الشركات الراسخة في كيوتو، لوراثة التقاليد إلى المستقبل، نفهم أنه من الضروري كفلسفة أن نتغير مع الأزمان. نيشيري قد حمت تقاليد كيوتو للأطعمة المتخمرة ومخللات كيوتو. نهدف لأن تستمر هذه الشركة لأكثر من ألف سنة، عاملين على التحولات المؤسسية من خلال العلامات التجارية والمنتجات، لـ"هاكو سيكاتسو" لتقود أسلوب حياتنا العصري.
INFORMATION
- What
- HAKKO SEIKATSU
- When
- 2017
- Where
- Kyoto, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet
- Award
- WOLDA Award of Excellence(2018)
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Toshiyuki Nakaie, Ayano Kosaka)