PROJECT
TOKYO BOUSAI
8.03 ملین کاپیاں تمام ٹوکیو گھرانوں کے لیے—حکومتی اشاعت کی تاریخ میں سب سے بڑی۔ آفات کے لیے تیاری کی کتاب نے گڈ ڈیزائن گولڈ جیتا، حفاظتی ثقافت کو تبدیل کرتے ہوئے۔
HOW
ٹوکیو کے تمام گھرانوں میں ایک دلچسپ آفات سے بچاؤ کی کتاب تقسیم کرنا۔
رہائشی کسی بڑی قدرتی آفت کے دوران عوامی امداد کے لیے صرف اپنی مقامی اور قومی حکومتوں پر انحصار نہیں کر سکتے۔ یہ خاص طور پر میٹروپولیٹن علاقوں میں انفرادی رہائشیوں کے لیے اہم ہے کہ وہ اپنی ذہنیت تبدیل کریں اور اپنے آپ کو محفوظ رکھنے اور دوسروں کی مدد کرنے کے لیے ضروری علم حاصل کریں۔ بدقسمتی سے، عوامی ادارے مواد کی غیر دلکش نوعیت اور بات چیت میں خامیوں کی وجہ سے گونج کی کمی کے باعث رہائشیوں کے ساتھ آفات سے بچاؤ کی معلومات مؤثر طریقے سے شیئر کرنے میں کامیاب نہیں ہوئے ہیں۔
ان مسائل کے پیش نظر، ٹوکیو میٹروپولیٹن گورنمنٹ نے اپنے تمام 6.6 ملین گھرانوں میں آفات سے بچاؤ کی کتابیں تقسیم کرنے کا منصوبہ شروع کرنے کا فیصلہ کیا۔ چونکہ "OLIVE Handbook for Protecting your Life" جو ہم نے Great East Japan Earthquake کے بعد شائع کی تھی، اس کی بہت تعریف ہوئی تھی، اس لیے ہم نے اسے اس آفات سے بچاؤ کی کتاب کے نمونے کے لیے حوالہ کے طور پر استعمال کیا ہے۔ "TOKYO BOSAI" کے ڈیزائن اور ایڈٹنگ کا ذمہ دار ٹھہرایا گیا، جو اس تاریخی پہل کے مرکز میں آفات سے بچاؤ کی کتاب ہے، ہم نے اس کتاب کی تیاری کے لیے اشتہاری ایجنسی Dentsu کے ساتھ تعاون کرنے کا فیصلہ کیا۔
VOICE
ٹوکیو بوسائی پر تاثرات
میں نے پہلی بار اس کتاب کا سامنا اس کی ریلیز سے ذرا پہلے کیا تھا۔ اس وقت، اس پروجیکٹ کے پیچھے موجود ایڈورٹائزنگ ایجنسی کا کوئی شخص میرے پاس آیا—یہ جانتے ہوئے کہ میرا آفات کی تیاری میں کچھ پس منظر ہے—اور میری رائے پوچھی۔ جس لمحے میں نے اسے کھولا، مجھے لگا کہ اس کام میں واقعی کچھ خاص بات ہے۔
جو بات مجھے سب سے زیادہ متاثر کرتی تھی وہ اس کا توازن تھا۔ ایک طرف، آفات کی تیاری میں قابل اعتماد اور درستگی کی ضرورت ہوتی ہے—جسے آپ اس کا "سخت" پہلو کہہ سکتے ہیں۔ دوسری طرف، اسے اپنی روزمرہ زندگی میں عام لوگوں تک پہنچنا ضروری ہے، جس کے لیے مانوسیت اور گرمجوشی کا احساس درکار ہوتا ہے—"نرم" پہلو۔ یہ کتاب دونوں کو مکمل ہم آہنگی میں رکھنے میں کامیاب رہی
اور یہ صرف ہوشیار سطحی ڈیزائن کا معاملہ نہیں تھا۔ یہ توازن واضح طور پر آفات کی تیاری کی بنیادی جوہر پر گہری فکر کا نتیجہ تھا۔ ایسی معلومات جو ایک وسیع اور متنوع سامعین کے لیے آسانی سے مغلوب کن یا بکھری ہوئی لگ سکتی تھیں، انہیں احتیاط سے منظم کیا گیا تھا، جس سے قارئین کے لیے خود اقدام کرنا آسان ہو گیا تھا۔
میرے لیے، یہ وہ لمحہ تھا جب میں نے Eisuke Tachikawa کے ڈیزائن میں موجود گہرائی اور سوچ سمجھ کی حقیقی جھلک دیکھی۔
Phase Free Association CEO
Tadayuki Sato
ابتدائی طور پر 8.03 ملین کاپیوں کی تعداد اور فی کتاب مجموعی طور پر 330 صفحات کے ساتھ، "TOKYO BOSAI" جاپان کی سرکاری تشہیری مواد کی تاریخ میں سب سے بڑے اشاعتی منصوبوں میں سے ایک ہے۔ ٹوکیو میں تمام گھرانوں میں اس کتاب کی تقسیم آفت کی روک تھام کے موضوع پر عوامی شعور کو تبدیل کرنے کے ہدف کے ساتھ ایک بہت بڑا چیلنج تھا۔
اگر رہائشی یہ سوچتے رہتے ہیں کہ آفات کی روک تھام ایک عام موضوع ہے جسے محفوظ طریقے سے نظرانداز کیا جا سکتا ہے، تو اُن تک اہم معلومات پہنچانا مشکل ہو جائے گا۔ اسی وجہ سے اس پروجیکٹ کے لیے ہمارا ہدف آفت کی روک تھام میں تفریحی عنصر شامل کرنا تھا۔
اس پروجیکٹ کے لیے کتاب کا ہمارا ڈیزائن لفظی طور پر "تمام نسلوں کے قارئین" کے لیے تھا۔ اس لیے ہمارے لیے یہ ضروری تھا کہ ہم ایسے ڈیزائن عناصر شامل کریں جو کسی خاص عمر کے گروپ کی طرف تعصب کے بغیر سادہ انداز میں تمام نسلوں کے لیے تفریحی قیمت رکھتے ہوں۔
سب سے پہلے، ہم نے اس پروجیکٹ کے لیے بنیادی بصری اشاروں کے طور پر عام طور پر تعمیراتی مقامات پر استعمال ہونے والی پیلی اور کالی پٹیوں کا استعمال کیا۔ یہ یقینی بنانے کے لیے کہ ہنگامی صورتحال میں کتاب آسانی سے مل سکے اور یہ ٹوکیو کے لیے منفرد ہو، ہم نے شہری آفت کی روک تھام کے لیے اپنے اہم آئیکنز کو ایسی رنگ اسکیم پر مبنی بنایا جو وسیع پیمانے پر خطرات کی موجودگی کو ظاہر کرنے والی کے طور پر پہچانی جاتی ہے۔ اس طرح پرنٹ شدہ رنگوں کی تعداد کو محدود کر کے، کتاب اپنے اردگرد کے ماحول سے الگ نظر آ سکتی ہے۔
نسلوں سے بالاتر آفت کی روک تھام کی تحریک کو فروغ دینے کے اپنے مقصد کو حاصل کرنے کے لیے، ہم نے کتاب کے صفحات میں مختلف ڈیزائن عناصر کا استعمال شامل کیا۔
"BOSAI-KUN (BOSAI = Prevention)" کا ہمارا ڈیزائن، ایک کردار جو اپنی حفاظت کے لیے ہیلمٹ استعمال کرتا ہے، چھوٹے بچوں کے لیے اس کی ممکنہ اپیل سے متاثر تھا۔ ہم نے فلپ بک کی طرز میں صفحات کے کناروں پر کردار کی حرکات بھی بنائیں۔
ایڈٹنگ کے عمل کے دوران، ہم نے نوجوانوں سے واقف فنکار Yuta Okamura کی تصاویر کا استعمال کیا تاکہ آفت کے تجربے کو محاکی کیا جا سکے اور قارئین کو تفریح کے ساتھ ساتھ حقیقت میں آفت کیسا محسوس ہو سکتا ہے اس کا احساس دلایا جا سکے۔ ہم نے اپنے "OLIVE Handbook for Protecting your Life" سے بھی تاثرات حاصل کیے اور "TOKYO BOSAI" کے 40 صفحات میں شامل کرنے سے پہلے اس کی کچھ تصاویر کو دوبارہ ڈیزائن کیا۔
اس کے علاوہ، ہم نے کتاب کے اختتام پر Kaiji Kawaguchi کے منگا ڈرائنگز شامل کیے، جو درمیانی عمر کے قارئین میں بہت مقبول فنکار ہے، تاکہ آفت کے مناظر کو غیرمعمولی حقیقت پسندی کے ساتھ پیش کیا جا سکے۔ یونیورسل ڈیزائن پر ہماری توجہ کے مطابق UD فانٹس کا استعمال کتاب کے صفحات کو بزرگوں کے لیے بھی آسانی سے پڑھنے کے قابل بناتا ہے۔
تمام نسلوں کے قارئین کو مطمئن کرنے والی تفریح فراہم کرنے کے لیے مختلف ڈیزائن تکنیکوں کو استعمال کرتے ہوئے، ہم نے "TOKYO BOSAI" کے ذریعے آفت کی روک تھام کی ایک بے مثال شکل کامیابی سے تیار کی ہے۔
WHY
ٹوکیو پوری دنیا میں قدرتی آفات کے خطرے کے لحاظ سے سب سے زیادہ خطرناک شہر ہے۔
عظیم مشرقی جاپان زلزلہ جو 11 مارچ 2011 کو آیا، اس نے 15,899 لوگوں کی جانیں لے لیں۔ توہوکو علاقے کی وسیع پیمانے پر تباہی کے علاوہ، جہاں زلزلے کا مرکز واقع تھا، اس آفت نے ٹوکیو سمیت باقی جاپان کو بھی بڑے پیمانے پر نقصان پہنچایا، جو اسے تاریخ میں انسانیت کو سب سے زیادہ اقتصادی نقصان پہنچانے والی قدرتی آفت بنا دیا۔
مزید برآں، یہ پیش گوئی کی گئی ہے کہ مستقبل قریب میں ٹوکیو کے مضافات میں ایک اور زلزلہ آنے کا بہت امکان ہے، اور خدشات ہیں کہ اس طرح کا زلزلہ گنجان آباد ٹوکیو میٹروپولیٹن علاقے کو تباہ کر دے گا۔ حقیقت میں، دنیا بھر کے شہروں کے لیے Combined Natural Disaster Risk Index میں ٹوکیو کو دنیا کا سب سے زیادہ آفت زدہ شہر قرار دیا گیا ہے۔
ہم اب کیا کر سکتے ہیں تاکہ جب آفت آئے تو ہم اچھی طرح تیار ہوں؟
تصویر کا ماخذ: The
دنیا بھر میں 6 یا اس سے زیادہ شدت کے زلزلوں کی تعداد
عظیم مشرقی جاپان زلزلے کا پیمانہ
دنیا بھر کے شہروں کا قدرتی آفات کے خطرے کا اشاریہ
رپورٹ شدہ واقعات کی تعداد میں رجحانات
کیا آپ ہمیشہ آفات کے لیے تیار رہتے ہیں؟
WILL
ایک ایسا مستقبل بنانا جس میں باشندے فخر سے یہ کہہ سکیں کہ وہ دنیا میں قدرتی آفات کے لیے سب سے بہتر طریقے سے تیار لوگ ہیں۔
دنیا کے سب سے بڑے آفات سے بچاؤ کی اشاعتی منصوبے "TOKYO BOSAI" کے بارے میں معلومات پلک جھپکتے ہی پھیلنا شروع ہو گئیں اور نہ صرف ٹوکیو میٹروپولیٹن علاقے بلکہ پورے ملک میں اس کے مداح نظر آنے لگے، اور یہ جاپان کے قومی منصوبے کے طور پر تسلیم کیا جانے لگا۔
اگرچہ کتاب کی اشاعت کو کئی سال گزر چکے ہیں، لیکن قارئین آج بھی جب جاپان کے کسی علاقے میں بڑی آفت آتی ہے تو سوشل میڈیا پر کتاب کی معلومات کا اشتراک کرتے ہیں۔ "TOKYO BOSAI" کو ایک ایسے منصوبے کے طور پر وسیع پیمانے پر تسلیم کیا جاتا ہے جس نے جاپان میں آفات سے بچاؤ کی نوعیت اور تصویر میں بنیادی انقلاب برپا کیا ہے۔ حقیقت میں، کتاب کی اشاعت کے بعد آنے والے بہت سے آفات سے بچاؤ کے منصوبوں نے اپنے بنیادی رنگوں کے طور پر پیلے اور کالے رنگ کے ساتھ اسی طرح کے ڈیزائن اپنائے ہیں، جس سے "TOKYO BOSAI" کا مقام اس اقدام کے طور پر مضبوط ہو گیا ہے جس نے آفات سے بچاؤ کے ڈیزائن میں استعمال ہونے والے بصری اشاروں کا مکمل طور پر نیا سیٹ متعارف کرایا۔
مثال:
پیلے اور کالے رنگ کے آفات سے تیاری کے منصوبے جو ہم نے ڈیزائن نہیں کیے (ہو سکتا ہے متاثر ہوئے ہوں)۔
جب گوگل امیج سرچ پر "防災(disaster preparation)" تلاش کرتے ہیں، تو نہ صرف TOKYO BOUSAI کافی حد تک ظاہر ہوتا ہے، بلکہ بہت سے منصوبے TOKYO BOUSAI کی اشاعت کے بعد اسی انداز میں پیلے اور کالے رنگ کا استعمال کرتے ہیں۔
اس میں کوئی شک نہیں کہ "TOKYO BOSAI" دنیا کے ان چند پروجیکٹس میں سے ایک ہے جنہوں نے یہ ثابت کیا ہے کہ عوامی بیداری کو کامیابی سے تبدیل کیا جا سکتا ہے اور عام لوگوں کے لیے بنائے گئے کمیونیکیشن ڈیزائن کے ذریعے لاتعداد زندگیاں بچائی جا سکتی ہیں۔ حقیقت میں، آفات کی روک تھام کے علاوہ مختلف دیگر عوامی مسائل کو بھی دلچسپ اور خوبصورت انداز میں ڈیزائن کو بہتر بنا کر حل کیا جا سکتا ہے۔ "TOKYO BOSAI" اس حوالے سے مستقبل کی کوششوں کے لیے ایک تحریک کا کام کر سکتا ہے۔
موسمیاتی تبدیلی کے نتیجے میں حالیہ برسوں میں قدرتی آفات کی تعدد میں ڈرامائی اضافہ ہوا ہے۔ لینیر پریسیپیٹیشن زونز کی وجہ سے ہریکینز، ٹائفونز اور مقامی طوفانی بارشوں کی تعدد بڑھ رہی ہے، اور سال بہ سال دنیا بھر میں ریکارڈ تعداد میں قدرتی آفات واقع ہو رہی ہیں۔ آفات کی روک تھام کے لیے ڈیزائن اس دور میں انتہائی ضروری ہو گئے ہیں جہاں ہمارے پاس تیز و تند قدرتی ماحول کی لائی ہوئی قدرتی آفات سے نبردآزمائی کرتے ہوئے اپنی زندگی گزارنے کے علاوہ کوئی چارہ نہیں۔
ہم امید کرتے ہیں کہ جیسے جیسے زیادہ سے زیادہ لوگ اس کتاب کی معلومات کے ذریعے خود کو اور اپنے پیاروں کو محفوظ رکھنے کے لیے ضروری علم سے لیس کریں گے، اگلی بار جب کوئی بڑی آفت آئے گی تو ماضی میں ہونے والی تباہی سے بچا جا سکے گا۔
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
