PROJECT
e.CYCLE
Сприяння місцевому виробництву, споживанню відновлюваної енергії та міжміському енергообміну з метою створення циркулярної енергетичної системи в місцевих громадах.
HOW
Локальна циркулярна та симбіотична сфера відновлюваної енергії, спрямована на створення перспективного майбутнього.
Machi Mirai. Co., Ltd. — це компанія, яка займається бізнесом енергетичної агрегації, що сприяє місцевому виробництву для місцевого споживання та міжміському розподілу відновлюваної енергії, а також консалтинговим бізнесом для нової місцевої електроенергії та модельних декарбонізованих зон. Ейсуке Тачікава, представник NOSIGNER, який поділяє філософію компанії та бізнес-цілі створення сталого суспільства, де енергія та спільноти можуть співіснувати, і який приєднається до управлінської команди компанії як директор у 2022 році, допомагав з ребрендингом та формулюванням бізнес-стратегії компанії.
"e.CYCLE" компанії — це агрегаційна послуга, яка сприяє місцевому виробництву для місцевого споживання та міжміському розподілу відновлюваної енергії шляхом перейняття електроенергії від електростанцій відновлюваної енергії, зацікавлених у внеску до місцевих спільнот, та продажу електроенергії роздрібним торговцям на оптовій основі. Компанія бере участь у різних проектах з відродження місцевих спільнот, включаючи створення системи, де електроенергія від місцевих електростанцій відновлюваної енергії накопичується та продається на аукціонах електроенергетичним компаніям, з поверненням 75% комісії від продажів місцевим спільнотам у формі фонду регіонального відродження.
З тих пір, як ця послуга була відома в минулому як "Good Around", вона поступово поширилася на різні регіони Японії через співпрацю з місцевими урядами по всій країні та співробітництво з компаніями з виробництва електроенергії та роздрібними торговцями електроенергії. Однак деталі, принципи та системи послуги було важко зрозуміти, що перешкоджало її широкому прийняттю.
Як частина ребрендингу, ми змінили назву цієї послуги на "e.CYCLE" та створили логотип "e.", який охоплює різні послуги. Наша стратегія полягала в упорядкуванні бренду в очікуванні інших бізнесів, які Machi Mirai. Co., Ltd. розвиватиме в майбутньому.
VOICE
Те, що робить Тачікаву-сана унікальним, — це його здатність проектувати не лише об'єкти, а й цілі системи, включаючи соціальні системи навколо них. Ми разом працюємо над e.CYCLE, проектом Machi Mirai Seisakusho, який спрямований на відродження громад через відновлювану енергію. Викопне паливо може бути сконцентроване в таких місцях, як Близький Схід або Росія, але сонячне світло та вітер існують скрізь. Ідея e.CYCLE полягає не просто в доставці цієї енергії до великих міст, а в розробці соціальної системи, де вона стає ресурсом для енергетизації самих місцевих громад.
Те, що вражає в Тачікаві-сані, — це те, як природно він розширює сферу дизайну. Він запитує: "Що ця система означає для людей? Для кого вона важлива і яким чином?" Він вносить ці питання в сам процес проектування. Завдяки цьому він глибоко занурюється навіть у складні теми, наполегливо працює над їх осягненням, а потім переформулює їх у новий, доступний спосіб. І коли він це робить, ті з нас, хто є спеціалістами, часто опиняються приголомшеними, усвідомлюючи речі, які раніше не помічали.
Старший координатор Інституту відновлюваної енергетики /
Генеральний директор та директор з стратегії Machi Mirai.Co.,Ltd.
Кае Такасе
Як перша літера слів "earth" (земля) та "energy" (енергія), "e." у назві "e.CYCLE" втілює бажання створити перспективне майбутнє як для місцевих спільнот, так і для землі шляхом створення доброчесного циклу сталої енергії. Щоб підкреслити зв'язок між "e." та землею, ми також налаштували відносні розміри "e" та "." у дизайні логотипу так, щоб вони нагадували розміри землі та Місяця.
Назва "e.CYCLE" одразу передає в Японії та за її межами той факт, що це енергетична послуга, принципом якої є створення доброчесного циклу, де енергія та громади можуть співіснувати.
Завдяки тому, що місцеві органи влади, з якими компанія уклала угоди про співпрацю, стають партнерами e.CYCLE, і завдяки розвитку місцевих брендів, таких як "e.CYCLE YOKOHAMA" та "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU", які дозволяють кожній місцевій громаді самостійно працювати над місцевим розподілом відновлюваної енергії, стало можливим візуалізувати цю послугу як мережу, що поширюється по всій країні.
Крім того, ми також розробили стратегію брендингу для впорядкування назв послуг, таких як "e.BID" (система тендерних пропозицій компанії) та "e.BOX" (бізнес серверів відновлюваної енергії компанії), щоб іншим було легше отримати хороший огляд послуг, що пропонуються.
WHY
Як відновлювальна енергетика може принести користь місцевим громадам?
Вуглекислий газ та інші парникові гази є основними причинами зміни клімату. Скорочення парникових газів є життєво важливим для сталого розвитку Землі, і в останні роки відбувається глобальний рух з розвитку відновлюваних джерел енергії, таких як сонячна, вітрова, геотермальна енергія та енергія біомаси.
У Японії система FIT (Зелений тариф для відновлюваної енергії), що набула чинності у 2012 році, призвела до швидкого зростання кількості об'єктів генерації відновлюваної енергії по всій країні. Однак у багатьох випадках ці об'єкти порушили місцевий ландшафт і не змогли повернути отримані прибутки місцевим громадам, незважаючи на споживання місцевих ресурсів. У результаті більше громад не тільки стали байдужими до електростанцій на відновлюваній енергії, але навіть проявляють деякий опір до них, що створило серйозний розкол між об'єктами генерації відновлюваної енергії та цими громадами.
Частка генерації природної енергії Японії та цілі на 2030 рік
Виклики, з якими стикаються при просуванні місцевих джерел енергії
Вуглекислий газ та інші парникові гази є основними причинами кліматичних змін. Скорочення парникових газів є життєво важливим для сталого розвитку Землі, і в останні роки відбувається глобальний рух щодо розвитку відновлюваних джерел енергії, таких як сонячна, вітрова, геотермальна енергія та біомаса.
У Японії система FIT (тариф на відновлювану енергію), що набрала чинності в 2012 році, призвела до швидкого зростання кількості об'єктів виробництва відновлюваної енергії по всій країні. Однак, у багатьох випадках ці об'єкти завдали шкоди місцевому ландшафту та не змогли повернути отримані прибутки місцевим громадам, попри те, що використовували місцеві ресурси. У результаті більше громад стали не лише байдужими до електростанцій відновлюваної енергії, але навіть проявляють певний опір до них, що створило серйозний розкол між об'єктами виробництва відновлюваної енергії та цими громадами.
WILL
Встановлення екосистеми сталої енергетики як стандарту для майбутнього.
Бачення компанії Machi Mirai. Co., Ltd. полягає у встановленні широкого впровадження відновлюваної енергії та симбіотичних відносин між відновлюваною енергією та місцевими громадами як стандартів для майбутнього. У фінансовому році 2022 15% усіх муніципалітетів Японії, які були обрані як модельні зони декарбонізації, є територіями, де компанія надавала консультаційні послуги. Крім того, e.CYCLE тепер розвинувся в платформу, яка розподіляє приблизно 0,1% усієї відновлюваної енергії в цілій країні.
У майбутньому будуть представлені додаткові плани для різних бізнесів під брендом e., спрямовані на створення чесного циклу для відновлюваної енергії, який робить місцеві громади більш сталими шляхом спрямування прибутків, отриманих через відновлювану енергію, на сталий регіональний розвиток.
Викривлені відносини між електростанціями відновлюваної енергії та місцевими громадами, а також міжміський розподіл відновлюваної енергії є глобальною проблемою, яка не обмежується Японією. Ми продовжимо працювати разом з Machi Mirai. Co., Ltd., прагнучи створити майбутнє, в якому подібні послуги та системи зможуть поширитися по всьому світу через брендинг з глобальним охопленням, який резонує з людьми по всьому світу.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
