PROJECT
HAKKO SEIKATSU
Переосмислення історичного бренду київських цукемоно (японських маринадів) з новим бізнес-проектом на станції Кіото.
HOW
Ефективно включайте
ферментовані продукти
у повсякденне життя.
Ми перейменували бренд Nishiri на "Hakko Seikatsu" (що означає "Стиль життя з ферментацією" японською). Це ферментовані продукти, що використовують здорові рослинні молочнокислі бактерії, які називаються "labre молочнокислі бактерії". Як випливає з назви бренду, ферментовані продукти та повсякденне життя наближаються один до одного, розвиваючи свої продукти в процесі оновлення довготривалої компанії. Як частина цього процесу, ми перебуваємо в процесі розробки таких продуктів, як "AMACO", який має лінійку для щоденних страв, таких як молочнокислі ферментовані напої та соуси, що використовуються без приготування. Ми розробили логотип, використовуючи кандзі, які можна легко розпізнати та прочитати, з бульбашками як мотивом, що показує процес ферментації.
Слово "ферментоване життя" використовується з легко читаним шрифтом типу Mincho, щоб чітко показати ідентичність бренду як здоровий спосіб життя з використанням ферментованих продуктів. Створюючи логотип, що оточує слова бульбашками ферментації в русі, він динамічно виражає, як тіло змінюється через ферментацію і як сам бренд постійно змінюється.
NISHIRI має імідж довготривалого магазину маринованих продуктів. Щоб створити новий образ як бренд здорових ферментованих продуктів, ми розробили упаковку, яка підкреслює відчуття як японської, так і західної еклектики. Ми використовуємо переважно шрифти з епохи високого друку під назвою "Plantin", оскільки хотіли, щоб цей бренд був дизайном як Японії, так і Європи Щоб краще використати ілюстрації, які бренд спочатку використовував до процесу ребрендингу, ми відокремили типографіку та ілюстрації. Ми ретельно продумали, як продукти будуть виглядати на полицях, переконавшись, що ілюстрації та назва, або лише ілюстрації, звернені до покупця. Подарункова коробка представляє бульбашки, де дизайн упаковки показується через вирізані отвори, розміщені випадково на поверхні.
WHY
Традиційна мудрість Кіото
та культура ферментації,
у повсякденному житті.
Nishiri — це давня компанія традиційних киотських солінь, яка зараз є популярним брендом, що продається в різних універмагах по всій Японії. Розробка солінь з використанням "молочнокислих бактерій labre" походить від рослин, виявлених у "сугукі" (японський овоч, схожий на ріпу) киотських солінь. Завдяки розробці солінь бренд тепер добре відомий, пропагуючи здоровий спосіб життя з ферментованими продуктами. Хоча солі завжди були основним продуктом японської кухні, ця звичка поступово зникає з часом. Ми поставили питання, як ми можемо модернізувати давню киотську компанію ферментованих продуктів для сучасних людей.
WILL
Як галузь промисловості,
що має історію понад
тисячу років
у Кіото.
На стенді "Hakko Seiktatsu AMACO" ви можете знайти Kobo Nishiri, встановлений на станції Кіото. Зараз це популярне місце для туристів і бізнесменів з усього світу, де вони можуть швидко зупинитися, щоб спробувати його знамениті напої з молочнокислого бродіння. Ми досліджуємо можливості створення більше можливостей для людей, щоб вони краще звикали до ферментованих продуктів, оскільки ми продовжуємо розвивати подібні стенди по всій Японії. Серед утвердженіх компаній у Кіото, щоб успадкувати традиції в майбутнє, ми розуміємо, що необхідно мати філософію змін відповідно до часу. NISHIRI захищає традиції Кіото щодо ферментованих продуктів і кіотських солінь. Ми прагнемо, щоб ця компанія проіснувала понад тисячу років, працюючи над корпоративними трансформаціями через бренди та продукти, щоб "Hakko Seikatsu" керував нашим сучасним способом життя.
INFORMATION
- What
- HAKKO SEIKATSU
- When
- 2017
- Where
- Kyoto, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet
- Award
- WOLDA Award of Excellence(2018)
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Toshiyuki Nakaie, Ayano Kosaka)