PROJECT
Веселa кухня від cookpad
Найбільший кулінарний сайт Японії створює венчурний проект у сфері нерухомості для кухонь. Надання просторів, які підсилюють радість від готування.
HOW
Створення підрозділу для оцінки веселих кухонь.
Cookpad, найбільша платформа Японії для пошуку та публікації рецептів, запустила "Відділ веселої кухні" для покращення кухонного середовища в домівках. Ми працювали разом з цим відділом з моменту його запуску та взяли на себе відповідальність за його брендинг та планування концепції, включаючи формулювання концепції для цього нового бізнесу, розробку бренду та його послуг, а також надання підтримки з дизайну.
Спочатку ми зосередились на тому, як слід визначити "веселу кухню". Справді, не існує об'єктивного показника того, наскільки зручною для користувача є кухня. Це пов'язано з тим, що виробники кухонного обладнання конкурують один з одним. Хоча деякі виробники рекламують переваги, які пропонують їхні кухні, жоден виробник не міг надати об'єктивний показник. Тим не менш, ми вважаємо, що Cookpad, найбільший постачальник рецептів Японії, який сповідує філософію "зробити щоденне приготування їжі веселим", може очолити розробку такого показника.
Наша мета у розробці показника для кухонь полягає в тому, щоб дозволити справедливо та об'єктивно оцінювати всі кухні поряд з іншими критеріями нерухомості, такими як вартість оренди, розмір кімнат та час у дорозі до найближчої станції. Це, у свою чергу, вплинуло б на вартість нерухомості.
Про VI
При розробці візуальної ідентифікації для KiT та бізнесу компанії Tanoshii Kitchen ми наголошували на відображенні "веселощів" приготування їжі, які лежать в основі цього бізнесу, у спосіб, який резонує з корпоративною ідентичністю Cookpad.
Ми також розробили логотип KiT з контуром, що являє собою суперліпс - форму, яка часто використовується для кухонного приладдя та обладнання, такого як столи, дошки для нарізання та ножі. Ця форма також нагадує нам про наші рота, якими ми їмо, миттєво викликаючи в пам'яті смачні смаки.
Числа та шрифт оціночної рубрики були розроблені з використанням геометричного шрифту без засічок "GOTHAM", який створює потужне враження своїми округлими та привабливими символами. Вибір цього шрифту дозволяє індикатору передавати відчуття простоти та веселощів.
Сертифікація
Ми також брали участь у розробці інструменту для об'єктивного визначення Tanoshii Kitchen Score та сертифіката KiT з мотивами інгредієнтів карі та механізмом, який створює додану вартість для нерухомості та кухонь.
WHY
Стрес, спричинений кухнями
у вашому повсякденному житті.
Їжа є однією з найважливіших діяльностей для підтримання здоров'я та щастя в нашому повсякденному житті. Зокрема, приготування їжі для себе - це веселий та збагачуючий досвід, який дає нам задоволення та комфорт, а також дозволяє нам оцінити дари природи.
Як основне місце цих яскравих переживань, кухня є необхідною для будь-якого дому. Багато людей надають принаймні таку ж важливість зручності кухні при виборі квартири, як і іншим факторам, таким як вартість оренди, розмір кімнат та доступність. Проте відносно невелика частка орендного житла має задовільне кухонне середовище. В результаті багато людей, особливо мешканці орендного житла в міських районах, готують під величезним стресом або повністю відмовляються від приготування їжі через недостатній простір або відсутність необхідних функцій, потрібних для приготування їжі.
Відсоток тих, хто надає пріоритет функціональності кухні над доступністю житла
WILL
Зростання популярності веселих кухонь призведе до того, що більше людей
житимуть яскравим повсякденним життям.
"Tanoshii Kitchen Real Estate" отримав відмінний відгук з моменту запуску, і через цей веб-сайт було підписано ряд угод з нерухомості. Ми очікуємо, що Tanoshii Kitchen Score "KiT" служитиме як центр для різноманітних бізнес-операцій Cookpad у майбутньому, включаючи пропозиції з нерухомості, що зосереджуються на кухнях та передбачають спільну співпracю з іншими компаніями.
Ми віримо, що якщо Kitchen Score "KiT" зможе набути популярності в суспільстві як показник, який може впливати на вартість нерухомості так само, як і інші критерії, такі як розмір кімнат, доступність від залізничних станцій та цінність, пов'язана з близькістю до залізничних ліній, більше людей зможуть оцінювати якість свого життя з точки зору наявності комфортної кухні. Ми сподіваємося зіграти свою роль у створенні суспільства, де більше людей зможуть насолоджуватися приготуванням їжі на затишній кухні та вести здорове повсякденне життя.
INFORMATION
- What
- Fun kitchen by cookpad
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Promotional items / Concept Development / Research / Font
- Award
-
Good Design Award (2020)
-
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Nozomi Aoyama, Jin Nagao)
- Researcher
- NOSIGNER(Kentaro Yasuda)
- Photograph
- NOSIGNER(Yuichi Hisatsugu)