PROJECT
smaluna
Online reçete hizmeti yeniden markalaşması. Tasarım, kadınların üreme özerkliğini destekleyen ulaşılabilir, pozitif marka deneyimi yaratıyor.
HOW
Hapı, kişinin ritmlerini "kendime sadık olmak" için kalibre etmenin bir yolu olarak tanıtmak.
smaluna'nın yeniden markalaşmasından sorumluyduk; online muayeneler, ilaç reçeteleri ve konsültasyonlar sunan bir hizmet olan smaluna'nın logo, paket ve başlangıç kitinin yaratıcı yönetiminin ve tasarımının tamamını ele aldık.
İlk hedefimiz, hapın sadece doğum kontrolü için bir şey olarak algılanan imajını, olumlu bir deneyim sunan bir şeye dönüştürmekti ve kadınları adet döngüsünün istikrarsızlığından kurtararak kendilerini daha özgür hissetmelerini sağlamak için pürüzsüz, akıcı dalgalar kavramını dahil ettik. Logo, smaluna marka adındaki "S" harfinin dalgalı formunu yakalamak ve onu pürüzsüz bir dalgaya benzetmek, aynı zamanda merkezi bir motif olarak döngüsel bir "L" etrafında dönmek üzere tasarlandı. Gün doğumundan gün batımına geçişi önermek ve bir kadının bir gün boyunca yaşadığı fiziksel ve duygusal geçişleri aktarmak için gradyan kullanıldı. Markalama, kadınları adet döngüsünün gerilimi ve kısıtlamalarından kurtarmayı ve yaşam tarzlarına uygun daha istikrarlı bir döngüyü yeniden kurmalarını sağlamayı önermek üzere tasarlandı.
İlaç poşetleri, içeriğin canlı bir görünüm kazanması için üzerine renklendirme amacıyla birkaç katman film uygulanmış şeffaf malzemeden yapılmıştır. Bu tasarım, adet görmenin algılanan hayal kırıklıklarını yumuşatmayı ve kadının pozitif bir döngüyü restore etmesini sağlayan hapla daha moral verici bir deneyim önermek amacıyla tasarlanmıştır. Basit, nötr ambalaj tasarımı, tüketicilerin hapı açıkta saklama konusundaki tereddütlerini azaltırken, aynı zamanda hap içindeki "kamuflaj" işlevi görmeye de yardımcı olur. Ayrıca, paketin bir tarafını beyaz yapma tercihi, kullanıcının onu öne bakacak şekilde gösterip göstermemeyi seçebilmesini sağlamak için yapılmıştır.
Başlangıç kiti üç formülasyon içerir: düşük dozaj formülasyonu, orta dozaj formülasyonu ve ertesi gün hapı. Kit, kadınları sadece hapı kullanmak değil, aynı zamanda kendileri için doğru olanı seçmek konusunda da güven sahibi olmaya teşvik eden bir mesaj geliştirdiğimiz İlk Kez Kullanım Kılavuzu ile birlikte gelir. Markalaşma, elle yazılmış bir mektup izlenimi verecek şekilde tasarlandı ve smaluna'nın kendilerine daha sadık olmaya çalışan kadınlarla yakından çalışma konusundaki kişisel taahhüdünü aktarıyor ve onların seçimlerini destekleyici ve onaylayıcı olmayı amaçlıyor.
WHY
Uzun süredir devam eden önyargılar, Japon kadınlarının adet döngüsü mücadelesine katlanmasına neden oluyor.
Menstruasyon, premenstrüel sendrom (PMS) gibi semptomlara yol açabilir ve kişinin ruh halini büyük ölçüde etkileyebilir. Düşük dozajlı hap, menstrüel krampları hafifletmek, menstrüel döngüyü düzenlemek ve PMS semptomlarını iyileştirmek için formüle edilmiştir ve menstruasyonu düzenlemenin etkili ve güvenli bir yolunu sunar. Ayrıca, hapın profesyonel mesleklerde kadın istihdam oranının daha yüksek olduğu ülkelerde daha sık kullanıldığını gösteren veriler mevcuttur. Doğum kontrol aracı olarak işlev görmenin yanı sıra, hap rahatsızlık ve kaygıyı azaltarak kadınların yaşamak istedikleri hayatı yaşamalarına yardımcı olur.
Evli veya birlikte yaşayan ilişkilerdeki kadınlar arasında düşük doz hap kullanımı
Ancak, Japonya'da kadınların sadece %1-3'ü onu kullanıyor ve toplumda daha geniş kabul görmede başarısız oldu. Hapın düşük dozaj formülasyonu 1999'da kullanım için onaylandı, ancak Japon kadınlarının sadece %10'u doğum kontrolü dışındaki faydalarının farkında. Üstelik, farkındalık sabit kalıyor ve yukarı doğru bir eğilim göstermiyor. Japonya'da hap kullanımı küresel seviyelerden çok daha düşük ve ona karşı uzun süredir devam eden yanlış anlamalar ve olumsuz tutumlar var. İstatistiklere göre, bugün bile Japon kadınlarının %70'inden fazlası hap kullanmaya karşı (Kaynak: Japonya Aile Planlaması Derneği, Erkek ve Kadın Yaşam Tarzı Tutumları Araştırması). Japonya'da onu almanın doğru anlaşılmasını teşvik etmek ve kadınların bu tür seçimler yapmakta kendilerini kısıtlanmış hissetmeyeceği bir ortam yaratmak için ne yapılmalı?
Düşük doz hap kullanımı ve cinsiyet eşitsizliği endeksinin saçılım grafiği
Cinsiyet uçurumu daha düşük olan ülkelerde hap kullanım oranları daha yüksek olma eğilimindedir.
WILL
Kadınların oldukları gibi olmak için daha fazla seçenekten seçim yapabilecekleri bir topluma doğru.
Birçok Japon kadın, önyargılar ve önceden kabul görmüş fikirler nedeniyle hap kullanımı konusunda psikolojik çekinceler yaşamaktadır. smaluna bugün hapa erişilebilir bir yaklaşım sunarak büyük bir büyüme kaydetmektedir.
Bu proje aracılığıyla hedefimiz, kadınların menstrüasyonla ilişkili bazı endişe ve hayal kırıklıklarını hafifletmelerine yardımcı olmak ve kendilerini en iyi durumda tutabilmeleri ve daha istikrarlı bir yaşam sürdürebilmeleri için hapi başka bir seçenek olarak sunmaktı.
smaluna ve diğer oyuncular tarafından yapılan çabaların, kadınların refahının doğal bir mesele olarak kabul edildiği ve daha fazla kadının en iyilerini sergileme fırsatına sahip olduğu bir toplum yaratmaya yardımcı olduğuna inanıyoruz.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
