PROJECT
MIDORI XS
บรรจุภัณฑ์ที่คิดใหม่ในฐานะสื่อแนวคิดแบรนด์ขับเคลื่อนการเพิ่มขึ้นของยอดขาย 1.7 เท่า
HOW
การนิยามใหม่ของผลิตภัณฑ์เครื่องเขียนที่เล็กที่สุด
บริษัทผลิตเครื่องเขียน MIDORI มีซีรีส์ Color Stationery ซึ่งเป็นซีรีส์เครื่องเขียนที่มีประวัติยาวนานและจำหน่ายมาแล้วกว่า 25 ปีตั้งแต่ปี 1994 ในช่วงหลายปีที่ผ่านมายอดขายชะลอตัวลง จากนั้นเราจึงเข้ามารับผิดชอบด้านการสร้างแบรนด์ควบคู่ไปกับการปรับปรุงซีรีส์ดังกล่าว
ในอดีตการประชาสัmpกรรมสำหรับผลิตภัณฑ์ Color Stationery จะเน้นไปที่ความหลากหลายของสีที่มีให้เลือก อย่างไรก็ตามเราพบว่าจุดดึงดูดที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์เหล่านี้อยู่ที่การเป็นเครื่องเขียนที่เล็กที่สุดในโลก ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีขนาดกะทัดรัด น้ำหนักเบา หรือพับเก็บได้ เราจึงเสนอกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่เน้นหนักไปที่การเป็นผลิตภัณฑ์ที่เล็กที่สุดในโลกในประเภทของมัน ทำให้สะดวกมากสำหรับผู้ใช้ ชื่อแบรนด์ก็เปลี่ยนเป็น "XS" เพื่อแสดงถึง "Extra Small"
แม้แต่บนบรรจุภัณฑ์ ข้อความและภาพประกอบก็เน้นย้ำถึงขนาดที่กะทัดรัดและการเก็บรักษาที่ง่ายดายของผลิตภัณฑ์ รูปแบบการพิมพ์ที่เป็นลายมือช่วยเพิ่มความอบอุ่นและใกล้ชิดของลายมือเขียนบนกระดาษ ทำให้เราระลึกถึงเครื่องเขียนกระดาษและสมุดนัดหมายที่เป็นผลิตภัณฑ์หลักของ MIDORI ตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท นอกจากนี้ยังช่วยให้แผนกเครื่องเขียนของร้านค้าดูสดใสขึ้น การใช้พลาสติกยังลดลงครึ่งหนึ่งโดยการใช้กระดาษแทนบลิสเตอร์แพ็คสำหรับบรรจุภัณฑ์บางส่วน
เนื่องจากการออกแบบผลิตภัณฑ์ยังคงอิงจากซีรีส์ Color Stationery แม่พิมพ์เดิมยังคงใช้ในการผลิตผลิตภัณฑ์ โดยการเปลี่ยนเฉพาะโลโก้และสีเท่านั้น ผลิตภัณฑ์จึงดูเรียบง่ายและประณีต แบรนด์ได้ถูกกำหนดใหม่เพื่อแสดงถึงการออกแบบและหน้าที่ที่ดีในการตอบสนองวัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์
WHY
การไหลเวียนอย่างต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นทางออกเดียวหรือไม่?
ในปัจจุบัน ตลาดเต็มไปด้วยสินค้าต่างๆ ในขณะที่ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วจนน่าหวั่นไหว บริษัทและแบรนด์ต่างๆ จึงถูกบังคับให้พัฒนา ปรับปรุง และจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาการปรากฏตัวในตลาดและความน่าสนใจ อย่างไรก็ตาม การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ต้องการการสร้างแม่พิมพ์ผลิตภัณฑ์ใหม่และการกำจัดผลิตภัณฑ์ที่ล้าสมัย สิ่งนี้กลายเป็นภาระที่ยิ่งใหญ่ต่อสิ่งแวดล้อม เมื่อการผลิตผลิตภัณฑ์ถูกมองว่าส่งผลกระทบอย่างมีปัญหาต่อสิ่งแวดล้อมโลก การปฏิบัติการส่งเสริมการบริโภคด้วยกระแสผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ต่อเนื่องจะยั่งยืนได้หรือไม่?
วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ยอดนิยม:
วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์กำลังสั้นลงเรื่อย ๆ
WILL
การออกแบบเพื่อขยายวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์
แม้จะมีราคาที่สูงขึ้น แบรนด์ XS ที่ปรับปรุงใหม่ก็เพิ่มยอดขายได้ 1.7 เท่าเมื่อเทียบกับแบรนด์เดิม กลายเป็นที่นิยมมากพอที่จะวางจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ
การสร้างแบรนด์ใหม่นี้ได้ฟื้นฟูแบรนด์ที่มีมาอย่างยาวนานซึ่งประสบปัญหายอดขายที่ตกต่ำ กลายเป็นโครงการที่พิสูจน์ว่าการออกแบบการสื่อสารที่ดีสามารถให้ผลกระทบที่ยิ่งใหญ่กว่าการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่
เมื่อการแข่งขันในตลาดทวีความรุนแรงขึ้น วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ตั้งแต่การเปิดตัวจนถึงการถอนตัวกำลังสั้นลงอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางแนวโน้มนี้ แทนที่จะเป็นวงจรทิ้งและสร้างใหม่ซ้ำๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ ควรค้นหาจุดแข็งที่ซ่อนอยู่ในผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่และนิยามผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อขยายวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้จะช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แนวทางดังกล่าวมีความจำเป็นในหลายด้าน ด้วยการพิสูจน์พลังของการออกแบบการสื่อสารสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ เราเชื่อว่าบทบาทของเราคือการปลูกฝังวิธีการสร้างแบรนด์และการผลิตที่ยั่งยืน
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
