PROJECT
MIDORI XS
Ufungashaji uliokumbukwa upya kama vyombo vya dhana ya chapa vinaongoza ongezeko la mauzo kwa mara 1.7.
HOW
Kubadilisha upya bidhaa za vifaa vya uandishi ambavyo ni vidogo zaidi.
Mtengenezaji wa vifaa vya uandishi MIDORI's Color Stationery ni mfululizo wa vifaa vya uandishi wenye historia ndefu ambavyo vimeuzwa kwa zaidi ya miaka 25 tangu 1994. Katika miaka ya hivi karibuni, mauzo yalikuwa makavu. Kisha tulichukua jukumu la uongozaji wa chapa pamoja na marekebisho ya mfululizo huo.
Hapo awali, mkazo mkuu katika uhamasishaji wa bidhaa za Color Stationery ulikuwa kwenye aina nyingi za rangi zilizokuwepo. Hata hivyo, iliwazi kuwa mvuto wa kweli wa bidhaa hizo ulikuwa kwenye kuwa vifaa vya uandishi vidogo zaidi duniani. Vilikuwa vidogo, nyepesi, au vinavyoweza kukunja. Kwa hivyo, tulipendekeza mkakati wa uhamasishaji unaomkazo sana kwenye bidhaa kama vile ndogo zaidi za aina yake duniani, na kuzifanya ziwe za urahisi sana kwa watumiaji. Jina la chapa pia lilibadilishwa kuwa "XS" kuonyesha "Extra Small."
Hata kwenye ufungashaji, maandishi na michoro inasisitiza ukubwa mdogo wa bidhaa na uhifadhi rahisi. Mtindo wa maandiko ya mkono wa maandiko hutoa joto la kibinadamu la maandiko kwenye karatasi. Inatukumbusha kwamba vifaa vya karatasi na vitabu vya miadi vimekuwa bidhaa kuu za MIDORI tangu kuanzishwa kwake. Pia inafanya sehemu ya vifaa vya dukani kuwa na mwanga zaidi. Pia, matumizi ya plastiki yamepunguzwa nusu kwa kutumia karatasi badala ya mifuko ya blister kwa baadhi ya vifungashaji.
Kwa kuwa miundo ya bidhaa bado inategemea mfululizo wa Color Stationery, miundo ile ile bado inatumika kutengeneza bidhaa. Kwa kubadilisha tu nembo na rangi, bidhaa zinaonekana rahisi na za hali ya juu. Chapa imefafanuliwa upya kuonyesha muundo mzuri na utendakazi wa kutumikia madhumuni ya bidhaa.
WHY
Je, mkondo wa kila wakati wa bidhaa mpya ndio suluhisho pekee?
Leo, soko limejaa bidhaa huku mahitaji ya watumiaji yakiendelea kubadilika kwa kasi ya kuzungushwa. Makampuni na chapa zinalazimishwa kuendelea kutengeneza, kusasisha, na kuuza bidhaa zao ili kudumisha uwepo wao sokoni na kuvutia. Hata hivyo, utengenezaji wa bidhaa mpya na kusasisha bidhaa zilizopo kunahitaji kuunda vikunga vipya vya bidhaa na kutupa bidhaa zilizopitwa na wakati. Hii inakuwa mzigo mkuu kwa mazingira. Huku utengenezaji wa bidhaa ukionekana kuwa na athari ya shida kwa mazingira ya ulimwengu, je, mazoea ya kuhimiza utumizi kwa mkondo wa kudumu wa bidhaa mpya yanaweza kuwa endelevu?
Mzunguko wa maisha wa bidhaa maarufu:
Mizunguko ya maisha ya bidhaa inakuwa fupi zaidi
WILL
Muundo wa kuongeza mzunguko wa maisha ya bidhaa.
Licha ya bei ya juu, chapa ya XS iliyokarabatiwa iliongeza mauzo kwa mara 1.7 ikilinganishwa na chapa yake ya awali. Imekuwa maarufu vya kutosha kuhifadhiwa katika maduka ya urahisi nchini kote.
Kubadilisha chapa hii kulifufua chapa ya miaka mingi iliyokuwa ikipata matatizo ya kupungua kwa mauzo. Ilikuwa mradi wa kuthibitisha kuwa muundo mzuri wa mawasiliano unaweza kuwa na athari kubwa zaidi kuliko matangazo ya bidhaa mpya.
Kadiri ushindani wa soko unavyozidi kuongezeka, mzunguko wa maisha wa bidhaa tangu utangulizi wake hadi kuondolewa kwake unazidi kupungua kwa muda. Katika mwelekeo huu, badala ya mzunguko wa kurudia wa kuangusha-na-kujenga kwa bidhaa, nguvu za kificho katika bidhaa iliyopo zinapaswa kufunuliwa na bidhaa ifafanuliwe upya ili kupanua mzunguko wa maisha wa bidhaa. Hii kwa upande wake itapunguza athari kwa mazingira. Mbinu kama hii inahitajika katika maeneo mengi. Kwa kuthibitisha nguvu za muundo wa mawasiliano kwa bidhaa nyingine, tunaamini jukumu letu ni kupanda mbegu za njia za kuwa na makampuni endelevu na utengenezaji.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
