PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 milhões de cópias para todas as residências de Tóquio—maior publicação governamental de todos os tempos. Livro de preparação para desastres ganha Ouro do Good Design, transformando a cultura de segurança.
HOW
Distribuindo um livro divertido de prevenção de desastres para todas as residências de Tóquio.
Os residentes não podem simplesmente confiar em seus governos locais e nacionais para assistência pública durante um grande desastre natural. É especialmente importante em áreas metropolitanas que os residentes individuais mudem sua mentalidade e adquiram o conhecimento necessário para se manterem seguros e prestarem auxílio a outros. Infelizmente, as instituições públicas não têm sido bem-sucedidas em compartilhar informações de prevenção de desastres com os residentes de forma eficaz devido à natureza pouco atrativa do conteúdo e sua falta de ressonância devido a falhas na comunicação.
Considerando essas questões, o Governo Metropolitano de Tóquio decidiu lançar um projeto para distribuir livros de prevenção de desastres para todas as suas 6,6 milhões de residências. Como o "Manual OLIVE para Proteger sua Vida" que publicamos após o Grande Terremoto do Leste do Japão foi altamente avaliado, nós o usamos como referência para o protótipo deste livro de prevenção de desastres. Encarregados do design e edição do "TOKYO BOSAI", o livro de prevenção de desastres no centro desta iniciativa histórica, decidimos colaborar com a agência de publicidade Dentsu na produção deste livro.
VOICE
Reflexões sobre Tokyo Bousai
Encontrei este livro pela primeira vez pouco antes de ser lançado. Na época, alguém da agência de publicidade por trás do projeto veio até mim—sabendo que eu tinha alguma experiência em preparação para desastres—e pediu minha opinião. No momento em que o abri, senti que havia algo verdadeiramente notável neste trabalho.
O que mais me impressionou foi o equilíbrio que ele conseguiu. Por um lado, a preparação para desastres exige confiabilidade e precisão—o que você poderia chamar de seu lado "difícil". Por outro, precisa alcançar pessoas comuns em suas vidas cotidianas, exigindo uma sensação de familiaridade e acolhimento—o lado "suave". Este livro conseguiu manter ambos em perfeita harmonia
E não era apenas uma questão de design superficial inteligente. O equilíbrio era claramente o resultado de uma reflexão profunda sobre a própria essência da preparação para desastres. Informações que poderiam facilmente parecer esmagadoras ou caóticas para um público amplo e variado haviam sido cuidadosamente organizadas, tornando mais fácil para os leitores tomarem iniciativa por si mesmos.
Para mim, foi nesse momento que realmente vislumbrei a profundidade e a reflexão cuidadosa no design de Eisuke Tachikawa.
CEO da Phase Free Association
Tadayuki Sato
Com uma tiragem inicial de 8,03 milhões de exemplares e um total de 330 páginas por livro, "TOKYO BOSAI" é um dos maiores projetos de publicação na história dos materiais de divulgação do governo japonês. Distribuir este livro para todas as residências de Tóquio com o objetivo de transformar a consciência pública sobre o assunto de prevenção de desastres foi um desafio massivo.
Se os moradores continuarem a pensar que a prevenção de desastres é um tópico mundano que pode ser seguramente ignorado, será difícil para informações importantes serem comunicadas a eles. É por isso que nosso objetivo para este projeto foi adicionar um toque divertido à prevenção de desastres.
Nosso design do livro para este projeto foi literalmente direcionado para "leitores de todas as gerações". Portanto, foi essencial para nós incorporar elementos de design que possuem valor de entretenimento para todas as gerações de maneira simples, sem qualquer viés em relação a uma faixa etária específica.
Primeiro de tudo, fizemos uso das listras amarelas e pretas tipicamente usadas em canteiros de obras como o principal conjunto de pistas visuais para este projeto. A fim de garantir que o livro seja fácil de encontrar em caso de emergência e que seja único para Tóquio, baseamos nossos ícones-chave para prevenção de desastres urbanos em um esquema de cores amplamente reconhecido como um que denota a presença de perigos. Ao limitar o número de cores impressas desta forma, o livro pode se destacar de seus arredores.
Para alcançar nosso objetivo de fomentar um movimento de prevenção de desastres que transcenda gerações, incorporamos o uso de vários elementos de design nas páginas do livro.
Nosso design do "BOSAI-KUN (BOSAI = Prevenção)", um personagem que usa um capacete para se proteger, foi inspirado em seu potencial apelo às crianças pequenas. Também criamos animações de personagens ao longo das bordas das páginas no estilo de um flipbook.
Durante o processo de edição, usamos as ilustrações de Yuta Okamura, um artista familiar aos adolescentes, para simular a experiência de um desastre e permitir que os leitores se divirtam enquanto têm uma noção de como um desastre pode ser na realidade. Também nos inspiramos em nosso "Manual OLIVE para Proteger sua Vida" e redesenhamos algumas de suas ilustrações antes de apresentá-las em 40 páginas do "TOKYO BOSAI".
Além disso, incluímos desenhos de mangá de Kaiji Kawaguchi, um artista muito popular entre leitores de meia-idade, no final do livro para retratar as cenas de um desastre com realismo extraordinário. O uso de fontes UD em linha com nossa ênfase no design universal torna as páginas do livro facilmente legíveis mesmo para os idosos.
Ao aproveitar uma variedade de técnicas de design para oferecer entretenimento que satisfaz leitores de todas as gerações, desenvolvemos com sucesso uma forma inédita de comunicação de prevenção de desastres através do "TOKYO BOSAI".
WHY
Tóquio é a cidade com o maior risco de desastre natural em todo o mundo.
O Grande Terremoto do Leste do Japão que atingiu em 11 de março de 2011, ceifou as vidas de 15.899 pessoas. Além da devastação generalizada da área de Tohoku, onde estava localizado o epicentro do terremoto, o desastre também resultou em danos massivos ao resto do Japão, incluindo Tóquio, tornando-se o desastre natural que causou o maior dano econômico à humanidade em toda a história.
Além disso, foi previsto que outro terremoto muito provavelmente atingirá os subúrbios de Tóquio num futuro próximo, e há temores de que tal terremoto devastará a densamente povoada área metropolitana de Tóquio. Na verdade, Tóquio foi classificada como a cidade mais propensa a desastres do mundo no Índice Combinado de Risco de Desastres Naturais para cidades ao redor do mundo.
O que podemos fazer agora para garantir que estejamos bem preparados quando o desastre acontecer?
Fonte da Imagem: O
Número de terremotos de magnitude 6 ou maior em todo o mundo
A escala do Grande Terremoto do Leste do Japão
O índice de risco de desastres naturais de cidades ao redor do mundo
Tendências no número de eventos relatados
Você está sempre preparado para desastres?
WILL
Criando um futuro no qual os residentes possam dizer com orgulho que são as pessoas mais bem preparadas para desastres naturais do mundo.
As informações sobre "TOKYO BOSAI", o maior projeto de publicação sobre prevenção de desastres do mundo, começaram a se espalhar em um piscar de olhos e viram surgir fãs não apenas na região metropolitana de Tóquio, mas em todo o país, passando a ser considerado como um projeto nacional do Japão.
Embora tenham se passado vários anos desde a publicação do livro, os leitores ainda compartilham informações do livro nas redes sociais sempre que uma área no Japão é atingida por um grande desastre. "TOKYO BOSAI" é amplamente reconhecido como um projeto que revolucionou fundamentalmente a natureza e a imagem da prevenção de desastres no Japão. Na verdade, muitos projetos subsequentes de prevenção de desastres após a publicação do livro adotaram designs similares com amarelo e preto como suas cores primárias, consolidando o lugar de "TOKYO BOSAI" como a iniciativa que introduziu um conjunto completamente novo de elementos visuais usados no design de prevenção de desastres.
ex.
Projetos de preparação para desastres amarelos e pretos que não projetamos (podem ter influenciado).
Ao pesquisar "防災(preparação para desastres)" na busca de imagens do Google, não apenas TOKYO BOUSAI aparece em uma taxa considerável, mas também muitos projetos usam cores amarelas e pretas no mesmo estilo após TOKYO BOUSAI ter sido publicado.
Não há dúvida de que "TOKYO BOSAI" é um dos pouquíssimos projetos no mundo que demonstraram que a consciência pública pode ser transformada com sucesso e inúmeras vidas podem ser salvas através do uso de design de comunicação direcionado ao público geral. Na verdade, várias outras questões públicas além da prevenção de desastres podem ser abordadas através da reformulação de designs de maneira divertida e esteticamente agradável. "TOKYO BOSAI" pode servir como inspiração para esforços futuros nesta frente.
As mudanças climáticas resultaram em um aumento dramático na frequência de desastres naturais nos últimos anos. O número de furacões, tufões e chuvas torrenciais localizadas causadas por zonas de precipitação linear está aumentando, e um número recorde de desastres naturais está ocorrendo ao redor do mundo ano após ano. Designs voltados para a prevenção de desastres tornaram-se cada vez mais essenciais em uma era onde não temos escolha senão conduzir nossas vidas enquanto lidamos com os desastres naturais trazidos por um ambiente natural tempestuoso.
Esperamos que com mais e mais pessoas se equipando com o conhecimento necessário para proteger a si mesmas e seus entes queridos através das informações neste livro, a destruição do passado possa ser evitada na próxima vez que um grande desastre atingir.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
