PROJECT
TOKYO BOSAI
8,03 milhões de cópias para todas as residências de Tóquio—a maior publicação governamental de todos os tempos. O livro de prevenção de desastres ganha o Good Design Gold, transformando a cultura de segurança.
HOW
Distribuindo um livro divertido de prevenção de desastres para todas as residências de Tóquio.
Os moradores não podem simplesmente depender de seus governos locais e nacionais para assistência pública durante um grande desastre natural. É especialmente importante em áreas metropolitanas que os moradores individuais mudem sua mentalidade e adquiram o conhecimento necessário para se manterem seguros e prestarem auxílio a outros. Infelizmente, as instituições públicas não têm sido bem-sucedidas em compartilhar informações de prevenção de desastres com os moradores de forma eficaz devido à natureza pouco atrativa do conteúdo e sua falta de ressonância devido a falhas na comunicação.
Em vista dessas questões, o Governo Metropolitano de Tóquio decidiu lançar um projeto para distribuir livros de prevenção de desastres para todas as suas 6,6 milhões de residências. Como o "Manual OLIVE para Proteger sua Vida" que havíamos publicado após o Grande Terremoto do Leste do Japão foi muito bem avaliado, o usamos como referência para o protótipo deste livro de prevenção de desastres. Encarregados do design e edição do "TOKYO BOSAI", o livro de prevenção de desastres no centro desta iniciativa histórica, decidimos colaborar com a agência de publicidade Dentsu na produção deste livro.
VOICE
Reflexões sobre Tokyo Bousai
Conheci este livro pela primeira vez pouco antes de ser lançado. Na época, alguém da agência de publicidade por trás do projeto veio até mim—sabendo que eu tinha alguma experiência em preparação para desastres—e pediu minha opinião. No momento em que o abri, senti que havia algo verdadeiramente notável sobre este trabalho.
O que mais me impressionou foi o equilíbrio que conseguiu. Por um lado, a preparação para desastres exige confiabilidade e precisão—o que você poderia chamar de seu lado "rígido". Por outro, precisa alcançar pessoas comuns em suas vidas cotidianas, exigindo um senso de familiaridade e acolhimento—o lado "suave". Este livro conseguiu manter ambos em perfeita harmonia
E não era apenas uma questão de design superficial inteligente. O equilíbrio era claramente o resultado de uma reflexão profunda sobre a própria essência da preparação para desastres. Informações que poderiam facilmente parecer avassaladoras ou caóticas para um público amplo e variado haviam sido cuidadosamente organizadas, tornando mais fácil para os leitores tomarem iniciativa por si mesmos.
Para mim, foi o momento em que realmente vislumbrei a profundidade e a reflexão cuidadosa no design de Eisuke Tachikawa.
CEO da Phase Free Association
Tadayuki Sato
Com uma tiragem inicial de 8,03 milhões de cópias e um total de 330 páginas por livro, "TOKYO BOSAI" é um dos maiores projetos de publicação na história dos materiais de divulgação governamental do Japão. Distribuir este livro para todas as residências de Tóquio com o objetivo de transformar a consciência pública sobre o assunto de prevenção de desastres foi um desafio massivo.
Se os moradores continuarem a pensar que a prevenção de desastres é um tópico mundano que pode ser ignorado com segurança, será difícil comunicar informações importantes a eles. É por isso que nosso objetivo para este projeto foi adicionar um toque divertido à prevenção de desastres.
Nosso design do livro para este projeto foi literalmente direcionado a "leitores de todas as gerações". Portanto, foi essencial para nós incorporar elementos de design que possuem valor de entretenimento para todas as gerações de maneira simples, sem qualquer viés em direção a uma faixa etária específica.
Primeiro, fizemos uso de listras amarelas e pretas tipicamente usadas em canteiros de obras como o principal conjunto de pistas visuais para este projeto. Para garantir que o livro seja fácil de encontrar em caso de emergência e que seja único para Tóquio, baseamos nossos ícones principais para prevenção de desastres urbanos em um esquema de cores que é amplamente reconhecido como um que denota a presença de perigos. Ao limitar o número de cores impressas dessa forma, o livro pode se destacar de seu entorno.
Para alcançar nosso objetivo de promover um movimento de prevenção de desastres que transcenda gerações, incorporamos o uso de vários elementos de design nas páginas do livro.
Nosso design do "BOSAI-KUN (BOSAI = Prevenção)", um personagem que usa um capacete para se proteger, foi inspirado por seu apelo potencial para crianças pequenas. Também criamos animações de personagens ao longo das bordas das páginas no estilo de um flipbook.
Durante o processo de edição, usamos as ilustrações de Yuta Okamura, um artista familiar aos adolescentes, para simular a experiência de um desastre e permitir que os leitores se divirtam enquanto têm uma noção de como um desastre pode ser na realidade. Também nos inspiramos em nosso "Manual OLIVE para Proteger sua Vida" e redesenhamos algumas de suas ilustrações antes de apresentá-las em 40 páginas do "TOKYO BOSAI".
Além disso, incluímos desenhos de mangá por Kaiji Kawaguchi, um artista que é muito popular com leitores de meia-idade, no final do livro para retratar as cenas de um desastre com realismo extraordinário. O uso de fontes UD em linha com nossa ênfase no design universal torna as páginas do livro facilmente legíveis mesmo para os idosos.
Ao aproveitar uma variedade de técnicas de design para oferecer entretenimento que satisfaz leitores de todas as gerações, desenvolvemos com sucesso uma forma sem precedentes de comunicação de prevenção de desastres através do "TOKYO BOSAI".
WHY
Tóquio é a cidade com o maior risco de desastre natural em todo o mundo.
O Grande Terremoto do Leste do Japão que atingiu em 11 de março de 2011 ceifou a vida de 15.899 pessoas. Além da devastação generalizada da área de Tohoku, onde estava localizado o epicentro do terremoto, o desastre também resultou em danos massivos ao resto do Japão, incluindo Tóquio, tornando-se o desastre natural que causou o maior dano econômico à humanidade em toda a história.
Além disso, foi previsto que outro terremoto muito provavelmente atingirá os subúrbios de Tóquio no futuro próximo, e há temores de que tal terremoto devastará a área metropolitana densamente povoada de Tóquio. De fato, Tóquio foi classificada como a cidade mais propensa a desastres do mundo no Índice de Risco de Desastres Naturais Combinados para cidades ao redor do mundo.
O que podemos fazer agora para garantir que estejamos bem preparados quando o desastre atacar?
Número de terremotos de magnitude 6 ou maior mundialmente
A escala do Grande Terremoto do Leste do Japão
O índice de risco de desastres naturais de cidades mundialmente
Tendências no número de eventos relatados
Você está sempre preparado para desastres?
WILL
Criando um futuro no qual os moradores possam dizer com orgulho que são as pessoas mais bem preparadas para desastres naturais do mundo.
Informações sobre "TOKYO BOSAI", o maior projeto de publicação de prevenção de desastres do mundo, começaram a se espalhar num piscar de olhos e viram o surgimento de fãs não apenas na área metropolitana de Tóquio, mas em todo o país, e passou a ser considerado como o projeto nacional do Japão.
Embora tenham se passado vários anos desde a publicação do livro, os leitores ainda compartilham informações do livro nas redes sociais sempre que uma área no Japão é atingida por um grande desastre. "TOKYO BOSAI" é amplamente reconhecido como um projeto que revolucionou fundamentalmente a natureza e a imagem da prevenção de desastres no Japão. Na verdade, muitos projetos subsequentes de prevenção de desastres após a publicação do livro adotaram designs similares com amarelo e preto como suas cores primárias, cimentando o lugar do "TOKYO BOSAI" como a iniciativa que introduziu um conjunto completamente novo de pistas visuais usadas no design de prevenção de desastres.
ex.
Projetos de preparação para desastres amarelos e pretos que não projetamos (podem ter influenciado).
Ao pesquisar "防災(preparação para desastres)" na busca de imagens do Google, não apenas o TOKYO BOUSAI aparece com uma taxa considerável, mas também muitos projetos usam cores amarelas e pretas no mesmo estilo após o TOKYO BOUSAI ter sido publicado.
Não há dúvida de que "TOKYO BOSAI" é um dos pouquíssimos projetos no mundo que demonstraram que a conscientização pública pode ser transformada com sucesso e inúmeras vidas podem ser salvas através do uso de design de comunicação direcionado ao público em geral. Na verdade, várias outras questões públicas além da prevenção de desastres podem ser abordadas através da reformulação de designs de forma divertida e esteticamente agradável. "TOKYO BOSAI" pode servir como inspiração para esforços futuros nesta frente.
As mudanças climáticas resultaram em um aumento dramático na frequência de desastres naturais nos últimos anos. O número de furacões, tufões e chuvas torrenciais localizadas causadas por zonas de precipitação linear está aumentando, e um número recorde de desastres naturais está ocorrendo ao redor do mundo ano após ano. Designs voltados para a prevenção de desastres se tornaram cada vez mais essenciais em uma era onde não temos escolha a não ser conduzir nossas vidas enquanto lidamos com os desastres naturais causados por um ambiente natural tempestuoso.
Esperamos que, com mais e mais pessoas se equipando com o conhecimento necessário para proteger a si mesmas e seus entes queridos através das informações deste livro, a destruição do passado possa ser evitada na próxima vez que um grande desastre atingir.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
