PROJECT
MIDORI XS
Opakowanie przemyślane na nowo jako medium koncepcji marki napędza 1,7-krotny wzrost sprzedaży.
HOW
Redefiniowanie produktów papierniczych, które są najmniejsze.
Seria Color Stationery producenta artykułów biurowych MIDORI to długo istniejąca seria produktów biurowych sprzedawanych przez ponad 25 lat od 1994 roku. W ostatnich latach sprzedaż stała się ospała. Następnie przejęliśmy odpowiedzialność za branding w połączeniu z reorganizacją serii.
Dotychczas główny nacisk w PR produktów Color Stationery kładziono na szeroką gamę kolorów, w których były dostępne. Jednak okazało się, że prawdziwy urok produktów leżał w tym, że były to najmniejsze na świecie artykuły biurowe. Były kompaktowe, lekkie lub składane. Dlatego zaproponowaliśmy strategię PR mocno podkreślającą produkty jako najmniejsze w swoim rodzaju na świecie, czyniąc je bardzo poręcznymi dla użytkowników. Nazwa marki została również zmieniona na "XS" w celu oznaczenia "Extra Small".
Nawet na opakowaniu tekst i ilustracje podkreślają kompaktowy rozmiar produktu i łatwość przechowywania. Odręczny styl typografii emanuje osobistym ciepłem pisma ręcznego na papierze. Przypomina nam, że papierowe artykuły biurowe i kalendarze to podstawowe produkty MIDORI od momentu założenia firmy. Rozjaśnia również dział artykułów biurowych w sklepie. Ponadto użycie plastiku zostało zmniejszone o połowę dzięki zastosowaniu papieru zamiast blistrów w niektórych opakowaniach.
Ponieważ projekty produktów nadal bazują na serii Color Stationery, do produkcji nadal używane są te same formy. Zmieniając jedynie logo i kolory, produkty wyglądają prosto i elegancko. Marka została przedefiniowana, aby wskazywać dobry design i funkcjonalność służącą celowi produktu.
WHY
Czy ciągły strumień nowych produktów to jedyne rozwiązanie?
Dzisiaj rynek jest zalany produktami, podczas gdy potrzeby konsumentów zmieniają się w zawrotnym tempie. Firmy i marki są zmuszone do ciągłego rozwijania, aktualizowania i sprzedawania swoich produktów, aby utrzymać swoją obecność na rynku i atrakcyjność. Jednak rozwój nowych produktów i aktualizacja istniejących produktów wymaga tworzenia nowych form produktowych i utylizacji przestarzałych produktów. Staje się to wielkim obciążeniem dla środowiska. Gdy produkcja wyrobów jest postrzegana jako mająca problematyczny wpływ na globalne środowisko, czy praktyka zachęcania do konsumpcji poprzez ciągły strumień nowych produktów może być zrównoważona?
Cykl życia hitowych produktów:
Cykle życia produktów stają się krótsze
WILL
Projekt mający na celu przedłużenie cyklu życia produktu.
Pomimo wyższej ceny, odnowiona marka XS zwiększyła sprzedaż 1,7-krotnie w porównaniu do poprzedniej marki. Stała się na tyle popularna, że jest dostępna w sklepach convenience w całym kraju.
Ten rebranding ożywił długo ustaloną markę cierpiącą z powodu słabej sprzedaży. Stał się projektem udowadniającym, że dobry design komunikacji może mieć większy efekt niż ogłoszenia nowych produktów.
W miarę intensyfikacji konkurencji rynkowej, cykl życia produktu od jego wprowadzenia do wycofania staje się systematycznie krótszy. W obliczu tego trendu, zamiast powtarzalnego cyklu niszczenia i budowania produktów, należy odkryć ukryte mocne strony istniejącego produktu i przedefiniować go, aby wydłużyć cykl życia produktu. To z kolei zmniejszy wpływ na środowisko. Takie podejście jest potrzebne w wielu dziedzinach. Udowadniając siłę projektowania komunikacji dla innych produktów, wierzymy, że naszą rolą jest zaszczepienie metod tworzenia zrównoważonych marek i produkcji.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
