PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 miliona egzemplarzy do wszystkich gospodarstw domowych w Tokio—największa publikacja rządowa w historii. Podręcznik gotowości na wypadek katastrof zdobywa Good Design Gold, przekształcając kulturę bezpieczeństwa.
HOW
Rozprowadzanie zabawnej książki o zapobieganiu katastrofom do wszystkich gospodarstw domowych w Tokio.
Mieszkańcy nie mogą po prostu polegać na swoich samorządach lokalnych i rządzie krajowym w zakresie pomocy publicznej podczas poważnej katastrofy naturalnej. Szczególnie ważne jest w obszarach metropolitalnych, aby indywidualni mieszkańcy zmienili swoje nastawienie i zdobyli niezbędną wiedzę, aby zapewnić sobie bezpieczeństwo i nieść pomoc innym. Niestety instytucje publiczne nie odniosły sukcesu w skutecznym dzieleniu się informacjami o zapobieganiu katastrofom z mieszkańcami z powodu nieatrakcyjnego charakteru treści i jej braku rezonansu spowodowanego wadami w komunikacji.
W związku z tymi problemami, Rząd Metropolitalny Tokio postanowił uruchomić projekt dystrybucji książek o zapobieganiu katastrofom do wszystkich swoich 6,6 miliona gospodarstw domowych. Ponieważ "Podręcznik OLIVE dla Ochrony Twojego Życia", który opublikowaliśmy po Wielkim Trzęsieniu Ziemi w Japonii Wschodniej, został wysoko oceniony, użyliśmy go jako punkt odniesienia dla prototypu tej książki o zapobieganiu katastrofom. Otrzymując zadanie projektowania i redakcji "TOKYO BOSAI", książki o zapobieganiu katastrofom będącej sercem tej historycznej inicjatywy, postanowiliśmy współpracować z agencją reklamową Dentsu przy produkcji tej książki.
VOICE
Refleksje na temat Tokyo Bousai
Po raz pierwszy natknąłem się na tę książkę tuż przed jej wydaniem. W tamtym czasie ktoś z agencji reklamowej stojącej za tym projektem przyszedł do mnie—wiedząc, że mam pewne doświadczenie w przygotowaniach do katastrof—i poprosił o moją opinię. W chwili gdy ją otworzyłem, poczułem, że to dzieło ma w sobie coś naprawdę niezwykłego.
Najbardziej zaimponowała mi równowaga, którą udało się osiągnąć. Z jednej strony, przygotowania do katastrof wymagają niezawodności i dokładności—tego, co można nazwać ich "twardą" stroną. Z drugiej strony, muszą dotrzeć do zwykłych ludzi w ich codziennym życiu, wymagając poczucia bliskości i ciepła—"miękkiej" strony. Ta książka zdołała utrzymać obie te cechy w doskonałej harmonii
I nie była to tylko kwestia sprytnego projektowania powierzchniowego. Ta równowaga była wyraźnie wynikiem głębokiej refleksji nad samą istotą przygotowań do katastrof. Informacje, które łatwo mogłyby wydawać się przytłaczające lub chaotyczne dla szerokiej i zróżnicowanej publiczności, zostały starannie uporządkowane, ułatwiając czytelnikom samodzielne podejmowanie inicjatywy.
Dla mnie to był moment, w którym naprawdę dostrzegłem głębię i przemyślenie w projektowaniu Eisuke Tachikawa.
Prezes Phase Free Association
Tadayuki Sato
Z początkowym nakładem 8,03 miliona egzemplarzy i łączną liczbą 330 stron na książkę, "TOKYO BOSAI" jest jednym z największych projektów wydawniczych w historii japońskich materiałów promocyjnych rządowych. Dystrybucja tej książki do wszystkich gospodarstw domowych w Tokio z celem transformacji świadomości publicznej na temat zapobiegania katastrofom była ogromnym wyzwaniem.
Jeśli mieszkańcy nadal będą myśleć, że zapobieganie katastrofom to nudny temat, który można bezpiecznie ignorować, będzie trudno przekazać im ważne informacje. Dlatego naszym celem w tym projekcie było dodanie elementu rozrywkowego do zapobiegania katastrofom.
Nasz projekt książki dla tego projektu był dosłownie skierowany do "czytelników wszystkich pokoleń". Dlatego było dla nas niezbędne włączenie elementów projektowych, które posiadają wartość rozrywkową dla wszystkich pokoleń w prosty sposób, bez żadnej stronniczości wobec konkretnej grupy wiekowej.
Przede wszystkim wykorzystaliśmy żółto-czarne pasy typowo używane na placach budowy jako główny zestaw wizualnych wskazówek dla tego projektu. Aby zapewnić, że książka jest łatwa do znalezienia w przypadku nagłej sytuacji i że jest unikalna dla Tokio, oparliśmy nasze kluczowe ikony dla miejskiego zapobiegania katastrofom na schemacie kolorystycznym, który jest szeroko rozpoznawany jako ten oznaczający obecność zagrożeń. Ograniczając w ten sposób liczbę kolorów druku, książka może wyróżnić się z otoczenia.
Aby osiągnąć nasz cel wspierania ruchu zapobiegania katastrofom, który przekracza pokolenia, włączyliśmy użycie różnych elementów projektowych na stronach książki.
Nasz projekt "BOSAI-KUN (BOSAI = Zapobieganie)", postaci która używa kasku do ochrony siebie, był inspirowany jego potencjalną atrakcyjnością dla małych dzieci. Stworzyliśmy również animacje postaci wzdłuż brzegów stron w stylu flipbooka.
Podczas procesu edycji użyliśmy ilustracji Yuty Okamury, artysty znanego nastolatkom, aby symulować doświadczenie katastrofy i pozwolić czytelnikom bawić się, jednocześnie mając poczucie tego, jak katastrofa może wyglądać w rzeczywistości. Zaczerpnęliśmy również inspirację z naszego "OLIVE Handbook for Protecting your Life" i przeprojektowaliśmy niektóre z jego ilustracji przed umieszczeniem ich na 40 stronach "TOKYO BOSAI".
Ponadto włączyliśmy rysunki manga autorstwa Kaiji Kawaguchi, artysty który cieszy się dużą popularnością wśród czytelników w średnim wieku, na końcu książki, aby przedstawić sceny katastrofy z niezwykłym realizmem. Użycie czcionek UD zgodnie z naszym naciskiem na uniwersalny design sprawia, że strony książki są łatwo czytelne nawet dla osób starszych.
Wykorzystując różnorodne techniki projektowe, aby oferować rozrywkę zadowalającą czytelników wszystkich pokoleń, z powodzeniem opracowaliśmy bezprecedensową formę komunikacji zapobiegania katastrofom poprzez "TOKYO BOSAI".
WHY
Tokio to miasto o najwyższym ryzyku klęsk żywiołowych na całym świecie.
Wielkie Trzęsienie Ziemi Wschodniej Japonii, które miało miejsce 11 marca 2011 roku, pochłonęło życie 15 899 osób. Oprócz powszechnych zniszczeń w regionie Tohoku, gdzie znajdowało się epicentrum trzęsienia ziemi, katastrofa spowodowała również ogromne szkody w pozostałej części Japonii, w tym w Tokio, czyniąc ją klęską żywiołową, która spowodowała największe szkody ekonomiczne dla ludzkości w całej historii.
Ponadto przewiduje się, że kolejne trzęsienie ziemi bardzo prawdopodobnie uderzy w przedmieścia Tokio w najbliższej przyszłości, a istnieją obawy, że takie trzęsienie ziemi zdewastuje gęsto zaludniony obszar metropolitalny Tokio. W rzeczywistości Tokio zostało uznane za miasto najbardziej narażone na katastrofy na świecie w Złożonym Indeksie Ryzyka Klęsk Żywiołowych dla miast na całym świecie.
Co możemy teraz zrobić, aby zapewnić, że jesteśmy dobrze przygotowani, gdy uderzy katastrofa?
Źródło obrazu:
Liczba trzęsień ziemi o magnitudzie 6 lub większej na całym świecie
Skala Wielkiego Trzęsienia Ziemi w Japonii Wschodniej
Indeks ryzyka klęsk żywiołowych miast na całym świecie
Trendy w liczbie zgłoszonych zdarzeń
Czy jesteś zawsze przygotowany na katastrofy?
WILL
Tworzenie przyszłości, w której mieszkańcy mogą z dumą powiedzieć, że są najlepiej przygotowanymi ludźmi na świecie na klęski żywiołowe.
Informacje o "TOKYO BOSAI", największym na świecie projekcie publikacji dotyczącym zapobiegania katastrofom, zaczęły rozprzestrzeniać się błyskawicznie i doprowadziły do powstania fanów nie tylko w obszarze metropolitalnym Tokio, ale w całym kraju, i zaczęły być postrzegane jako japoński projekt narodowy.
Chociaż minęło już kilka lat od publikacji książki, czytelnicy nadal dzielą się informacjami z książki w mediach społecznościowych, gdy tylko jakiś obszar w Japonii zostanie dotknięty poważną katastrofą. "TOKYO BOSAI" jest powszechnie uznawany za projekt, który fundamentalnie zrewolucjonizował naturę i wizerunek zapobiegania katastrofom w Japonii. W rzeczywistości wiele kolejnych projektów dotyczących zapobiegania katastrofom po publikacji książki przyjęło podobne wzornictwo z żółtym i czarnym jako głównymi kolorami, utrwalając miejsce "TOKYO BOSAI" jako inicjatywy, która wprowadziła zupełnie nowy zestaw wizualnych wskazówek używanych w projektowaniu zapobiegania katastrofom.
np.
Żółte i czarne projekty przygotowania na katastrofy, których nie zaprojektowaliśmy (mogły być pod wpływem).
Podczas wyszukiwania "防災(disaster preparation)" w wyszukiwarce obrazów Google, nie tylko TOKYO BOUSAI pojawia się w znaczącym stopniu, ale także wiele projektów używa żółtych i czarnych kolorów w tym samym stylu po publikacji TOKYO BOUSAI.
Nie ma wątpliwości, że "TOKYO BOSAI" to jeden z nielicznych projektów na świecie, które wykazały, że świadomość społeczną można skutecznie przekształcić i uratować niezliczone życia poprzez zastosowanie projektowania komunikacyjnego skierowanego do ogółu społeczeństwa. W rzeczywistości różne inne problemy społeczne poza zapobieganiem katastrofom można rozwiązać poprzez odświeżenie projektów w zabawny i estetycznie przyjemny sposób. "TOKYO BOSAI" może służyć jako inspiracja dla przyszłych wysiłków w tej dziedzinie.
Zmiany klimatyczne spowodowały dramatyczny wzrost częstotliwości klęsk żywiołowych w ostatnich latach. Rośnie liczba huraganów, tajfunów i lokalnych ulewnych deszczy powodowanych przez liniowe strefy opadów, a rekordowa liczba klęsk żywiołowych występuje na całym świecie rok po roku. Projekty mające na celu zapobieganie katastrofom stały się coraz bardziej niezbędne w czasach, gdy nie mamy wyboru i musimy prowadzić nasze życie, zmagając się z klęskami żywiołowymi wywołanymi przez burzliwe środowisko naturalne.
Mamy nadzieję, że gdy coraz więcej ludzi wyposaży się w niezbędną wiedzę do ochrony siebie i swoich bliskich dzięki informacjom zawartym w tej książce, zniszczenia z przeszłości będą mogły zostać uniknięte podczas następnej wielkiej katastrofy.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
