PROJECT
AQUAIGNIS
Prowadzimy rebranding Aqua Ignis, kompleksu wypoczynkowego w Yunoyama Onsen w prefekturze Mie.
HOW
Rebrandowanie obiektów źródeł termalnych
aby dopasować je do lokalnej kultury i
nadanie im nowoczesnej interpretacji.
Aqua Ignis to kompleks wypoczynkowy położony w Yunoyama Onsen, Komono-cho, w prefekturze Mie. Po przeniesieniu Yunoyama Kataoka Onsen w 2012 roku, Aqua Ignis zostało zbudowane jako obiekt zapewniający komfort i kuchnię. Szybko stało się jednym z najlepszych miejsc turystycznych w regionie Chubu, szeroko kochanym przez turystów i mieszkańców. Aby sprostać zapotrzebowaniu turystyki przyjazdowej, obiekt starał się stać miejscem docelowym dla podróżnych z całego świata i zdecydował o rebrandingu w 2016 roku. Prowadzimy kierunek kreatywny w ich rebrandingu.
Naszym celem w przypadku rebrandingu było zmaksymalizowanie wartości obiektu poprzez wzięcie kultury regionu i połączenie jej z bogactwem nowoczesnego życia. Następnie zaprojektowaliśmy znak symboliczny używając poroża jelenia jako motywu z ogniem i wodą. Wywodzi się to z nazwy obiektu, która pochodzi od łacińskich słów "aqua", oznaczającego wodę, i "ignis", oznaczającego ogień. Jeleń w znaku pochodzi z wielu miejsc i świątyń wokół Komono związanych z jeleniami, które od dawna są znane jako święte zwierzę regionu. Logotyp to fuzja "Garamond", kroju pisma szeryfowego używanego od XVI wieku, i "Akzidenz-Grotesk", kroju pisma bezszeryfowego stworzonego w XIX wieku, i ucieleśnia współistnienie starego z nowym.
Jeśli chodzi o wizualizacje, położyliśmy nacisk na kierunek fotografii. Podzieliliśmy się kluczowymi koncepcjami i zasadami fotografii z personelem obiektu, który zajmował się fotografią jako hobby, i stworzyliśmy środowisko, w którym można było dostarczyć wysokiej jakości zdjęcia o spójnym klimacie. Ponadto, każdy aspekt projektu, od oznakowania w obiekcie po stronę internetową, komunikuje luksusowy charakter obiektu termalnego.
WHY
Obecny stan
niegdyś kwitnących
japońskich miasteczek z gorącymi źródłami.
Boom na onsen, w połączeniu z ekonomią bańki spekulacyjnej, doprowadził do powstania niezliczonych tętniących życiem miasteczek przy gorących źródłach, które odwiedzali tłumnie turyści zarówno z Japonii, jak i spoza niej. Od lat 80. ekonomia bańki spekulacyjnej przyniosła boom w turystyce gorących źródeł, kurorty przy gorących źródłach w każdym zakątku były zatłoczone, tworząc możliwości rozwoju różnych gałęzi przemysłu w regionie, w tym gastronomii, produkcji i tradycyjnego rzemiosła. Wielkość rynku branży hotelarskiej osiągnęła szczyt na początku lat 90., a zabytkowe pensjonaty przy gorących źródłach zaczęły przekształcać się w ogromne, nowoczesne obiekty noclegowe dzięki inwestycjom kapitałowym na dużą skalę. Jednak upadek ekonomii bańki spekulacyjnej spowodował spadek popytu turystycznego, a wiele gorących źródeł i obiektów noclegowych popadło w trudności finansowe, tracąc swoją żywotność, co sprawiło, że w wielu miejscach zostały pozostawione stare obiekty. Przeprojektowanie upadłych miasteczek przy gorących źródłach w miejsca, które mogłyby przyciągnąć odwiedzających i przynieść witalność swoim regionom, stało się ogólnokrajowym problemem do rozwiązania.
Trendy wielkości rynku w branży hotelarskiej (ogólnokrajowe)
WILL
Wypoleruj uśpioną
wartość obiektów, aby
przynieść światło regionowi.
Aqua Ignis przyciąga obecnie ponad milion odwiedzających rocznie, około cztery razy więcej niż przed relokacją, z których wielu to turyści z zagranicy. Mamy nadzieję, że nasza strategia brandingowa przyczyniła się do szybkiego wzrostu obiektu.
Aqua Ignis osiągnęło wybitne rezultaty, wyróżniając się nawet wśród innych japońskich projektów rewitalizacji regionalnej, i zostało wybrane do Projektu Tworzenia Furusato Mie w mieście Taki w prefekturze Mie, stając się przykładem tego, jak rewitalizacja kurortów z gorącymi źródłami może prowadzić do rewitalizacji całych regionów. Mamy nadzieję przyczynić się do rewitalizacji lokalnych społeczności, zarówno w kurortach z gorącymi źródłami, jak i w innych obszarach lokalnych, poprzez odkrywanie uśpionych zasobów i tworzenie nowych projektów oraz kreowanie wartości dla regionów zarówno krajowych, jak i międzynarodowych.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
