PROJECT

C.R.E.S. PARTNERS

エグゼクティブのキャリアと中小企業の歴史をつなぐ事業承継支援プラットフォーム「C.R.E.S. PARTNERS」のブランディング。

HOW

経営経験者たちの
セカンドチャンスを
育むコミュニティ。

「C.R.E.S. PARTNERS」は、クリーク・アンド・リバー社が立ち上げた、上場企業の役員経験者と後継者不足に悩む中小企業をマッチングし、事業承継を支援するプラットフォームです。その理念や事業内容に共感した私たちは、ネーミングからロゴ、コンセプト、Webサイトに至るまで、ブランディング全般を担当することになりました。

「C.R.E.S.」という名前は、「Creek & River Everlasting Story」の頭文字を取ったものです。それに呼応する形で策定した「あなたの物語は終わらない」というキャッチコピーには、「個人のキャリアの継続」と「企業の歴史の継承」という2つの物語を接続するという決意を込めました。

ロゴデザインにおいては、「年輪」をコンセプトに据えました。歳月を重ねるほどに円熟し、価値を増していく経営者のキャリアや企業の歴史を、木が成長しながら刻んでいく年輪の美しさに重ね合わせています。Webサイトでは、スクロールに合わせて年輪が育ち、葉が茂っていくインタラクティブな演出を取り入れ、時間の積み重ねが新たな繁栄を生む様子を視覚的に表現しました。

現在「C.R.E.S. PARTNERS」は、事業承継・M&A、人脈形成、アカデミーの3つを柱を軸に運営され、大企業の役員を務めた人たちの次なる挑戦に光を当てる専門情報誌『C.R.E.S. PARTNERS MAGAZINE』も展開。参加者自身の活躍の場と、思想や経験を分かち合い、次世代へ継承する場を提供するコミュニティとなっています。

WHY

定年制度と
事業承継問題が生む、
巨大な損失。

現代は「人生100年時代」と呼ばれ、人々の活動寿命は延び続けています。しかし、日本の企業の多くでは定年制度のもと、意欲も能力も十分にあるにもかかわらず、65歳を迎えることで退職し、自らの力を発揮できる社会的な居場所を失ってしまう傾向があります。大企業の役員を務めるなど、豊富な経験とキャリアを積んだエグゼクティブたちの知見が埋没してしまうことも少なくありません。

一方で、日本の中小企業は深刻な後継者不足に直面しています。事業自体は健全で、独自の技術や文化を持つ日本の宝のような企業でありながら、引き継ぎ方がわからずに創業者の引退とともに幕を閉じてしまう例が後を絶ちません。
帝国データバンクの調べによると、2024年に企業の休廃業によって職を失った従業員数は8万7千人以上にのぼります。一つの企業が消えることは、単なる経済活動の停止にとどまらず、創業者の夢、従業員の生活、育まれてきた文化や歴史までもが失われることを意味します。

意欲・能力ともに高い個人のキャリアの断絶と、国の宝とも言える中小企業の物語の終焉。この2つの損失が、日本社会に大きな痛手をもたらしています。

WILL

持続可能な
企業の世代継承が、
繁栄を生み出す。

「C.R.E.S.」の試みはまだ始まったばかりですが、このコミュニティが活性化することで、本来失われるはずだった企業の技術や志が思いのある経営者へとつながり、未来へと引き継がれていくはずです。

私たちが考えるサステナビリティとは、環境を守ることだけではありません。企業においては、一世代で終わることなく、世代をまたいで価値が継承される老舗企業のような「ロンジェビティ（永続性）」を獲得することこそが、本質的な持続可能性につながると信じています。

「C.R.E.S.」を通じて、人知れず役目を終わろうとしていた個人と企業の物語を未来へとつなぎ、日本社会全体の繁栄に寄与していく。それが私たちの願いです。